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三星强力发展通信设备业务,源于业务扩张需要和竞争对手压力

2018-11-20 05:09
柏颖
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三星表示将为5G通信设备业务投资220亿美元,这相当于它去年资本开支的一半,并强调要在2020年夺取全球通信设备市场20%的市场份额,可见它对发展通信设备业务是志在必得,它如此强力投入,笔者认为源于它当下的业务扩张需要以及竞争对手给其优势业务带来的巨大压力。

三星强力发展通信设备业务,源于业务扩张需要和竞争对手压力

业务扩张需要

三星公布的2017年业绩显示营收同比增长23.8%,净利润同比更是大幅增长73%,看起来其业绩相当优秀,但是优秀的业绩表现之下其却显示出过于依赖半导体和存储芯片业务的现象。

三星同期公布的业绩显示,半导体营收同比增长42%,其中主要来自于存储芯片业务的推动,存储芯片业务同比增长54%;在净利润方面,负责存储芯片的半导体业务更贡献了过半的营收,然而随着去年NAND Flash开始进入价格下跌周期,今年四季度预计DRAM也将进入价格下跌周期,它继续依靠存储芯片业务推动业绩的增长并不现实,为此它正积极拓展新业务。

为维持半导体业务的营收增长,三星希望拓展芯片代工业务,为此它在2017年成立了芯片代工部门,希望在芯片代工市场分一杯羹。不过要在这个市场发展并不容易,它在14nm、10nm工艺上取得对台积电的领先优势之后,目前在7nm工艺上未能取得对台积电的领先优势,其即将推出的高端芯片Exynos9820采用了8nm工艺而不是它早已宣称成功的7nm工艺,证明它在先进工艺研发上遇到难题。

台积电已采用7nm工艺为苹果和华为海思生产芯片,三星在先进工艺上未能取得对台积电的领先优势;另外,华为、苹果等芯片企业考虑到与三星的竞争关系,并不愿意将芯片制造交给三星,这都让三星在发展芯片代工业务方面遇到困难。当然对于三星来说,也并非完全是坏消息,高通已将多数中端芯片交给三星制造,近期AMD也将部分芯片交给它采用12nm工艺制造,而IC insights近期发布的数据显示三星已成为全球第二大芯片代工厂,但是未来它进一步与台积电抢夺芯片代工订单并不容易。

通信设备市场则为三星提供了好机会。受众所周知的原因影响,全球两大通信设备华为和中兴无法进入美国、澳大利亚市场,这就导致这两个市场的运营商仅能选择诺基亚和爱立信的5G通信设备,对于这两个市场的运营商来说它们当然欢迎有新的通信设备商加入,这为三星提供了机会。

三星也已成功进入美国市场,为美国最大的运营商Verizon提供5G通信设备,近期它又在韩国三大运营商斩获订单,同时也正通过与日本通信设备商NEC合作研发5G通信设备,这都为它进入通信设备市场提供了契机。普遍认为5G通信设备市场规模将较4G更大,三星如果未来能在通信设备市场有所斩获,有利于它进一步提升业绩。

竞争对手的压力

三星进入通信设备市场的最大竞争对手无疑就是华为,华为是全球最大的通信设备商,凭借通信业务的支持它在智能手机市场正试图挑战三星,华为强调到明年四季度要超越三星成为全球最大的智能手机品牌,这给三星带来巨大的压力。

三星进入通信设备市场可以在华为的后院点起战火,虽然华为的智能手机业务迅速发展,不过华为的营收有近半数来自通信设备业务,由于华为手机有相当大比例来自中低端手机自然利润也不太高,主要的利润来源应该还是通信设备业务。如果三星能成功在通信设备市场挑战华为,这将迫使华为回身巩固它在通信设备市场的领先优势,减轻三星在智能手机市场遭遇的压力。

三星面临的挑战不止手机业务,在电视市场它也遭遇中国电视企业的巨大竞争压力。三星的电视出货量去年出现了下滑,今年预计将延续下滑势头,而中国电视企业当中的TCL增长迅速,今年上半年TCL的电视出货量达到1265万台,同比增速超过三成,是前五大电视企业当中增速最快的,海信、创维等的电视出货量也在增长,这都对长期占据电视市场老大位置的三星带来压力。

在OLED面板市场,三星也面临着中国的面板企业京东方的竞争,近期华为推出的旗舰手机mate20 Pro就采用了京东方的OLED面板,而三星在中小尺寸OLED面板市场占有超过九成的市场份额,京东方挑战的无疑就是三星;在存储芯片市场,中国的长江存储、合肥长鑫等已分别进入NAND Flash和DRAM存储芯片市场,中国存储芯片企业加入存储芯片市场是导致存储芯片价格下跌的原因之一,这也对三星带来了压力。

面对中国竞争对手在多个行业发起挑战,三星除了要巩固自己已有的业务优势之外,最好的应对办法还是在当下依然有丰厚收入的时候发展新的业务,以为自己的业务增长提供新的收入来源。

当然三星要在通信设备市场取得成功并不容易,华为向来以技术强、服务好、价格优惠等著称,爱立信和诺基亚也期待5G的发展改善它们的业绩而积极为5G做准备,三星作为新进入者要在通信设备市场取得进展未来必然需要面对各种困难。

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