筑城拔寨为何变成节节溃败？金立输掉的另一盘赌局

2018-11-30 08:41

来源：太平洋电脑网

略并没有获得消费者的认可。

来到2018年初期，市场的不景气加重了非一线厂商的负担，但得益于手机单价的提高和质量提升，发展的态势得到延续。

也就是说，国内消费者可以接受贵手机，但前提是，它必须是好手机。

从华为Mate 20系列的热卖到OPPO Find X、荣耀Magic 2等众多黑科技加持的设备，从今年黑科技集体爆发不难看出自主手机厂正在加速转型，从解决方案的整合者向新方案的提出者改变。

消费者的品味开始提升，诸如XX钛金手机、XX真皮手机等打着“高端”噱头的产品，已经逐渐失去市场，唯有突出的技术特性，才能真正吸引消费者的目光。

大环境下，打着明星旗号，单纯押宝营销继续高价低配的做法，早就已经行不通。

金立在去年11月26日发布的那款新机——金立M7 Plus已经体现了金立在产品定位上的脱节，这款代表金立品牌旗舰水准的机型，卖点是21K黄金镀层、小牛皮，配以骁龙660处理器，硬要说有“旗舰”色彩的地方，可能只有10W无线充电的支持了。这么一款堆砌方案和所谓奢华元素的旗舰机，体现出金立在技术上的匮乏。

即使金立成功“续命”至今，缺乏技术积累，也很难再次翻身。

所以，有关金立的一切争论，最后还是要归结到产品上。随着消费升级与技术升级大潮的到来，智能机市场马太效应愈发明显，中小型智能机厂商的日子将愈发难过。想要突围，想要改变现状，必须要从产品本身入手，必须要从消费者的需求入手。

金立不是输在营销方式，更不是输在塞班岛的赌桌上，金立是输给了自己。

结语

“金立是不争朝夕只争长久，我们只会和别人比谁活得更长。大家都知道，只要金立不死，就是中国手机行业里面活得最长的”。2015年12月，在金立工业园宣布“王者归来”的刘立荣曾这样说道。

三年后的今天，说起金立，它在手机厂商中的“长命”确实少有，从2002年到现在过15年的时间里，它打造了老一辈人都熟知的“金立语音王”，让年轻搞机用户眼前一亮的IUNI，还有和顶级大厂比轻薄的ELIFE S5．1。曾经有望站在第一梯队的金立，如今的落寞令人唏嘘。

金立的倒下不是世人想看到的，无奈金立在市场这张赌桌上，押错了重注。