李楠删除大实话的隐情：魅族既不是大集团，也没副牌

2018-12-10 08:35

11月中旬，小米宣布与美图签订战略合作协议，小米将获得美图手机品牌和相关影像技术，以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。对此，魅族高级副总裁李楠在知乎上表示，未来手机行业会是大集团＋副牌的战争，细分市场独立品牌机会不大。

我认同他的看法，一方面，手机行业集中度越来越高，国内市场由华米OV＋苹果五大品牌主导，无论是中小品牌还是主攻细分市场（如美图手机、黑鲨手机）生存空间被日益压缩，破局难度极大。

另一方面，头部品牌之间竞争也在不断加剧，通过完善高中低端产品线，力求使销量最大化。因此，除vivo、苹果之外，华为、小米、OPPO均以大集团＋副牌的方式全面出击。

华为在高端对标三星、苹果，nova系列对标OPPO、vivo，荣耀狙击小米；OPPO从过去的R系列打天下变成Find系列＋R系列＋A、K系列的产品组合，并手握一加这张副牌（尽管官方否认，但二者是一家人尽人皆知）；除了小米自身（含红米），雷军手上还有黑鲨＋美图这两张牌。

让外界始料未及的是，没过多久，李楠删除了这条动态。有人搞不懂他为何删除，毕竟他说的是大实话，完全没毛病。在我看来，李楠说的大实话放在魅族身上，就显得格外尴尬，这或许是他选择删除的原因。

李楠删除大实话的隐情：魅族既不是大集团，也没副牌

去年，魅族整体销量接近2000万台，销售收入超过200亿元并保持盈利。今年则是魅族水逆的一年，先是4月风波使内部元气大伤，加上15销量不理想、16遭遇产能危机，整体市场表现不尽如人意，销量不及去年已成定局。这意味着，去年魅族在国内市场还能排得上名，今年处境则较为尴尬。

因此，魅族真心算不上大集团，而由于魅族砍掉魅蓝品牌，把所有资源倾注在“魅族”品牌上，导致其也没有副牌。按照李楠的说法，未来魅族前途堪忧，而他作为魅族高管，当然不愿承认更不愿看到这一幕发生，因此才会删除。

其实，即便放在过去，魅族也达不到大集团＋副牌的水准，因为魅蓝是销量担当，其当大集团的话，魅族就成为副牌，想必魅族掌门人黄章不会答应。如果魅蓝是副牌，副牌体量远大于以魅族为核心的大集团，这也说不通。

不难看出，无论是魅族曾经风光无限还是当下走下坡路，都无法达到大集团＋副牌的配置，这决定其在未来手机行业竞争中处于弱势，销量上不去是硬伤，不下降就已不错，想要增长则愈发艰难。悲观来看，魅族行业地位和影响力或将日渐式微。

作者：龚进辉

本地收藏打印推荐给朋友

声明： 本文由入驻维科号的作者撰写，观点仅代表作者本人，不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题，请联系举报。

共0条评论，0人参与

登录登录即可访问所有OFweek服务

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

暂无评论

图片新闻

行业报告