但在国内市场，小米的日子就没有那么好过了。

根据IDC的报告显示，小米第三季度在国内市场的出货量为1400万部，同比下滑10．9％。虽然市场份额只是小跌0．1％。但同前三位的华为、vivo、OPPO的差距却被进一步拉大。

小米急需打破这一局面。

拍照，拍照

在小米MIX 2S的发布会上，雷军坦诚“我们和友商还是有一定差距”。由此，雷军在小米内部成立专门的手机摄像头研发部门，并表示“你们今年的年终奖，就看能不能干掉华为了”。

小米的努力还是有回报的，比如今年的新旗舰小米MIX 3，在DxOMark中的评测中就拿到了103分的好成绩。虽然同华为旗舰还有一定的差距，但小米的进步是显而易见的。

但是，这还远远不够。

一个备受男性用户喜欢的智能机品牌，想要吸引女性用户，自拍能力必须要拿的出手。好比OPPO与vivo，早年便是凭借着极致的自拍能力吸引了万千女性用户。小米想要在自拍方面“弯道超车”，靠自研可能的确有些慢。

于是，小米选择了美图。

作为全世界（可能）女性用户占比最多的品牌，美图在自拍方面的造诣不用多谈。而在人像拍摄上，美图也有着独到的见解。接盘美图手机，小米能够在短时间内提高自家产品的拍照能力。更重要的是，有了美图的背书，也许部门女性用户会愿意了解小米这个牌子，也能间接提高产品的溢价能力。

何况，即使只将美图手机作为一条专门吸引女性用的副线，似乎也是一个不错的选择。

童话与现实

小米与美图的合作宣布后，有消费者直言这是女神下嫁给直男。但我国自古以来都有着一句门当户对，用来形容小米和美图也未尝不可。

小米和美图的联姻，也许并不会幸福。

对于美图小米手机，这款新生的小米手机会因为美图而被女性消费者接受吗？很难。一方面，美图手机本身正被消费者所抛弃，其市场表现足以说明这点。另一方面，小米的加入，甚至可能会引起原有用户的不满，并劝退部分潜在用户。

美图手机的溢价本就来自于设计、联名等，归根到底来自美图这个品牌。然而，如今为美图手机背书的是小米。这个直男品牌，也许并没有那么受待见。

而美图手机的强大自拍性能来自于哪里呢？算法也许是一方面，但毫无疑问，其出色的硬件才是强大自拍的基础保证。而小米手机能够搭载类似的前置硬件嘛？答案自然是，不能。

没办法，成本摆在那里。

我们不能否认与美图合作能够提高小米产品的拍照能力，但具体能够提高多少，不禁要打一个问号。美图对于小米的贡献，或许更多是在后置镜头的人像拍摄上。而对于前置自拍，没有硬件保证，那也只能说一句遗憾了。

那么，接盘美图手机，能为小米的产品带来差异性吗？

我们经常说，细分市场实际是一个伪命题。从最早的音乐手机到今天的美图手机，无一不在告诉我们，在基础功能上做细分是没有意义的。类似的基础功能，本就是智能机发展过程中注定会得到升级的地方。如今的智能机产品，音乐播放能力都很强，自拍能力虽有差距，但未必追赶不上。就像曾经第一梯队的美图手机，如今也被OPPO与vivo追赶并隐隐有超越的态势了。

所以差异化，绝对不是仅仅依靠基础功能来实现的。如今智能机市场的差异化，更多是要依靠创新，唯有创新，才能形成差异，才能形成技术壁垒。如OPPO Find X的机械升降结构，如华为Mate 20系列逆天的AI能力与安全性能等。

差异化，绝对不是通过提升自拍能力就能获得的。

总结

一个尴尬的事实是，小米接盘美图手机，看中的便是美图在女性用户中的口碑以及其能为小米产品带来的拍照方面的技术提升。然而对于女性用户来说，将自拍做好本就是智能机的基础要求，在此之上，还需要提供差异性，比如靓丽的外观、明星的代言等等。这些，美图给不了，小米也给不了。

对于男性用户，也许并不会那么在意美图的加入。他们更想要的，是更强的性能、更低的价格以及没有广告的MIUI。

总之，没有人会特别开心。

对于小米接盘美图手机这件事，简单看做小米为提高旗下产品的拍照能力而成立了全新的部门即可。但若是幻想单靠美图品牌就能提升小米女性用户的数量，不如洗洗睡吧。某种意义上，小米不是美图手机的归宿，而更是终结之处。

毕竟，无论是小米牌自拍神器还是美图牌小米手机，都不是用户想要的。