苹果2018回顾：一路风驰电掣，然而还是惨遭滑铁卢

2019-01-02 09:14

来源：雷科技

马上就要迎来2019年了，在过去的一年里，作为最具话题性的科技巨头，苹果获得了大量出色的成绩，也遭遇了不少的挑战和风波。

苹果在手机领域依然扮演着极为重要的角色，攫取着整个行业的绝大部分利润，也拥有着极为恐怖的出货量。在整个2018年里，苹果的行业地位也一直在被挑战。作为掌舵者的库克，则也在不断地进行新的尝试。

现在，我们一起来看下苹果公司的2018回顾。

新品数量不少，价格进一步上涨

和往年一样，今年苹果更新了旗下的各个产品线，推出了大量的新品，它们有：

3月27日 iPad 2018

7月12日 MacBook Pro 2018（TouchBar版）

9月12日 iPhone XR／XS／XS Max

Apple Watch Series 4

10月30日 iPad Pro 2018

新Apple Pencil

MacBook Air 2018

Mac mini 2018

苹果今年的新品策略最显著的特点就是一个字——贵。最重要的三款新iPhone中，售价最低的iPhone XR起售价为6499元；作为对比，2017年的iPhone 8最低价为5888元；新增的iPhone XS Max起售价更是增加到了9599元。至此，新iPhone放弃了曾经的主战场5000元价位，整体价格进一步上探。

苹果第二场秋季发布上，新iPad Pro是最具亮点的产品，全面屏和USB－C口的加入、Face ID的出现、Apple Pencil的升级和A12X的强劲性能提升，都足以成为吸引人的卖点。但它的价格也进一步增加，达到了6499元，去年iPad Pro 10．5则是5188元起售。

MacBook Air和Mac mini沉寂多年后，今年终于迎来了更新，但售价也高得让人咂舌，起售价分别达到了9499元和6499元，它们再也不是人人都买得起的入门级苹果电脑。

赚钱能力大增，但Q4可能遭遇滑铁卢

一直以来，苹果拿走了手机市场这块大蛋糕的绝大部分，盈利能力极为恐怖。同时，苹果在电脑、服务上的营收也是年年增加，成为一台疯狂的印钞机。

苹果Q3营收为629亿美元，同比增长20％；利润为141．25亿美元，同比狂涨32％。Q2营收为532．65亿美元，同比增长17％；利润为115．19亿美元，同比增长32％。Q1营收为611．37亿美元，同比增长15．58％；净利润为138．22亿美元，同比上涨25％。

2018年，1－9月份，苹果的总利润有近400亿美元，这个数字可以让全世界的友商羡慕嫉妒恨。8月份，苹果市值突破了1万亿美元，创造了新的记录。不过，这400亿美元利润中，2018年最重要的三款新iPhone的贡献非常有限，更多是以往发布产品的助力。

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