苹果2018回顾:一路风驰电掣,然而还是惨遭滑铁卢
新品大幅增加售价,给苹果带来最直接的好处就是利润空间进一步增加。然而,从种种迹象来看,三款新iPhone在今年的最后一季度遭遇了滑铁卢,销量远低于预期。开卖一个月后,官方售价迅速崩盘,iPhone XR和iPhone XS在第三方平台的降幅就超过了1000元。现在,苹果也是换着花样地给新iPhone促销。
第三方市场研究机构和供应链也纷纷给出利空消息,到了2018年年底,苹果的市值已经缩水到了7400多亿美元。
2018,苹果麻烦缠身
2018年的前三个季度,苹果在盈利上交出了漂亮的答卷,但同时也遇到了不少的麻烦,产品缺陷和诉讼纠纷,在一点点地打破苹果的神话。
2018年,由于产品缺陷,苹果公布了这些维修计划:
2月2日 iPhone 7“无服务”维修计划(主板组件故障导致无信号)
4月20日 13英寸MacBook Pro(无触控栏)电池更换计划(电池膨胀)
6月22日 MacBook和MacBook Pro键盘服务计划(蝶式键盘质量缺陷)
8月31日 iPhone 8主板更换计划(重启死机或无法开机)
11月9日 iPhone X屏幕模块更换计划(触控故障)
13英寸MacBook Pro(无触控栏)硬盘服务计划(数据丢失和故障)
除了苹果官方确认的这些问题外,iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max三款新iPhone上也出现了信号问题,抛弃高通全线采用英特尔基带被不少人视作是主要原因。
同时,今年年底,苹果和高通的诉讼纠纷进一步升级。12月10日,高通成功拿到福州中院对iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的临时禁售令。12月20日,德国慕尼黑法院确认iPhone 7和iPhone 8侵犯高通专利,在该国被禁售,随后苹果在德国的直营店下架了这两款产品。
苹果的2018,是一路高歌猛进再到黯然受挫的一年。苹果在盈利上取得了巨大成功,同时试图提升产品价格,进一步扩大利润空间。在全球高端市场已经趋于饱和、用户增长空间狭窄的情况下,苹果采取这种方式并非完全没有道理。
但现实已经给了苹果沉重一击,对消费者而言,这并非坏事。苹果在最后一季度的受挫,或许能痛定思痛,开始正视用户的需求和自身的决策失误。我们也盼望,苹果能王者归来,在2019年带来更具创新和竞争力的产品。
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