众所周知，库克对于苹果下一季度的业绩预期做了“预警”提示，随后苹果股价开始下跌，并造成“股神”巴菲特“亏损”巨大。而在最近的三个月内，苹果公司的市值已经跌去了4000亿美元了。库克把苹果业绩下滑“归结于”在中国市场的销售不佳，尤其还带来一些“美国政要”指责中国市场。为此，环球时报发表社评：苹果竞争乏力，美高官岂能喷中国。而苹果公司的创新在近年来的确是愈来愈差，一直属于技术的“跟随”策略，并没有自己独到的率先创新之举，而价格又奇高，造成越来越多的用户望而却步，不敢再去“奢望”买一部苹果手机。

即使在即将到来的5G时代，苹果公司依然做了“缩头乌龟”，并不会在今年率先推出自己的5G手机，当然，在一定程度上也是因为和高通的交恶，让其在一定的芯片技术上难以及时应用到最新的5G技术和芯片。这也是促成苹果公司不能在第一时间推出自己的5G产品，而越来越多的中国公司和韩国公司已经明确表态，在今年将推出自己的5G手机。

其实，库克也表示，“他不会把2018年第四季度的iPhone销量低于预期归咎于外部因素。”此前，苹果调整了其2019财年第一季度（2018年第四季度）业绩预期，将营收预期从之前的890亿美元至930亿美元调低至840亿美元。苹果表示，这主要是因为iPhone在大中华区销量低迷所致。这也是近20年来，苹果首次调低营收预期。随后，在致苹果员工的一份内部备忘录中，库克对此表示失望。他说，调低业绩预期的因素有很多，包括宏观经济、一些特定因素，以及整个智能手机行业因素等。

在苹果业绩预警之前，已经有很多投行下调了其目标价。白宫首席经济顾问库德洛于4日再次指责中国“偷窃”美国技术。他在接受美国媒体采访时以苹果为例说，“我不想在这里做太多猜测，但苹果的技术可能已经被中国‘窃取’，现在中国（产品）相比苹果正变得非常有竞争力……（要解决技术窃取问题）你必须有法治。”《环球时报》质疑：很难想象，一名白宫高级官员会用这种“猜一猜”的口气来指责中国，还宣称要用所谓的法治遏制中国的竞争力。这样的表态居然成为这个全球最强国家的政客们的一种时髦。

正如《环球时报》所言：苹果的优势源于超越。多年来苹果依靠创新改变了互联网传播的工具和方式，创造出了新的商业模式，引发了新的消费理念。苹果的强盛主要得益于其集成能力，这包含了全球相关企业的参与竞争。“有苹果超越别的厂商，同样有别的厂商超越苹果。即使是在苹果的优势——集成能力方面，它也遇到了强劲的竞争对手。中国集成技术已有很多突破，比如在双摄像头、三摄像头、屏下指纹等方面，已经超越苹果成为先行者。”“苹果出现问题，其主因是战略失误与技术创新能力不足。这同样也是美国的问题。对华盛顿来说，让美国重新伟大的动力不是来自于口号，而在于能否能继续激发出自身的竞争活力。”

此外，值得关注的是，近日，高通公司宣布，发行了总计13．4亿欧元的担保债券以执行针对苹果iPhone的永久禁令。此前，慕尼黑地区法庭于2018年12月20日裁定苹果公司侵犯了高通的智能手机节能知识产权，并批准了高通提出的实施一项永久性禁令的请求，责令苹果公司停止在德国市场上出售、许诺销售和进口侵权iPhone。

苹果在中国市场上确实遭遇了国产品牌的狙击，在巩固中低端手机市场战绩之后，国产品牌如华为、OPPO等试图挑战苹果在高端手机市场的地位，并获得一些战役的胜利。创新乏力和定价策略的失误让苹果在中国市场上感受到了前所未有的压力，市场也认为“乔布斯红利”终有吃完的一天。

更何况所谓的廉价版并不廉价，总以为新兴市场可以无限制地接受苹果的价格。苹果公司在美国国内依旧售卖iPhone6、iPhone 7、iPhone8等型号，能以更低的价格覆盖更多区间。在中国市场，如6499元的iPhone XR，在中国来讲算是高端手机的范畴，但它与中国本土厂商的价格相近的旗舰产品性能差了一筹。苹果“甩锅”中国市场，其实还是过于自信，过于自信自己的产品可以获得更高的溢价机会，产品价格居高不下，以为用户都是“傻大款”可以无休止地接受苹果的售价。而中国手机厂商，一方面推出与iPhone S价格相近的机型，另一方面通过高性价比推出一批三四千块左右的机型。整体导致了用户有更多选择可以替代。而国外的分析师也表示，“苹果正在失去在智能手机市场的份额。我认为，这是因为它的产品价格非常昂贵，在消费者的眼中，在那个价位上，它们没有提供足够有说服力的理由让他们换掉旧手机。我认为，这才是苹果的核心挑战。”

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