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曾经苹果难为水,除却小米不是云

2019-02-23 05:26
来源: 与非网

九年前,当雷军穿着黑t恤牛仔裤开小米1发布会开始,小米似乎与苹果就绑在了一起。相似的风格,相似的外形,却完全不同的价格。极致性价比,直到今天都是小米给大家的印象。

然而经过一个2018年,似乎发生了一点变化。

苹果向下

我们都知道,苹果曾经是一家引起整个手机业浪潮的公司。当2007年乔布斯发布了第一代iPhone时,就注定了它是一款改变世界的产品。随着iPhone 4的诞生,苹果真正开始爆红,并迅速抢占了国内市场份额,人人开始追逐苹果。

在灵魂领军人物乔布斯去世之后,苹果走上了另一条路。

这要从2011年8月,蒂姆·库克(Tim Cook)成为美国苹果公司CEO(首席执行官)说起。库克与乔布斯完全不同,如果说乔布斯是一位极富创造力的天才,那么库克就是一个冷静睿智的实干家。

乔布斯卸任之后,库克正式接班以来,苹果就处于急速发展之中,就在2018年8月,苹果正式突破了1万亿美元的大关,成为全球首个市值突破万亿美元的公司。

诚如苹果公司的一位员工说道,库克是一名商人。商人与创造者不同,他是极其现实的,他要谋取的是最大的利益和价值。于是乔布斯去世之后,他做出了一系列迎合市场需求却违背乔布斯观点的举措。例如把iphone越做越大、做出当年乔布斯不屑一顾的手写笔等等。

与此同时还有一个更大的问题,苹果很难再出现颠覆性的创造,仅仅是外观以及颜色发生变化,这在2018年iphone XS系列发布后尤为明显,这三款手机的外观基本和iphone x一模一样。而高昂的定价也让许多用户并不买账,那位带着Burberry(巴宝莉)走进全球奢侈品前五的“时尚教皇”Angela Ahrendts最终选择黯然离职也让苹果最终没有走向“奢侈品”路线,面对大刀阔斧搞改革的国内手机厂商,苹果只能壮士断腕以不断降低价格来挽回市场。

当然这样一种降价策略被举是短期效应,因此苹果想要拿回国内市场的心在新品上可能要费点心思了。

小米向上

2018年的磨难,确切来说是2018年四季度的快速下滑,不止让苹果担忧,同样苦恼的还有小米。

在苹果成为万亿美元科技企业之后,小米也实现了IPO梦想成为上市巨擘。当时更有不少消息宣称雷军或称为新一代中国首富。

但风云变幻急转,腰斩来的如此之快。小米2018年第三季度财报显示,小米智能手机总收入350亿,同比增长36%。截至10月26日,小米智能手机出货量全年突破一亿台,正式进入亿级俱乐部。不过,在亮眼的第三季度财报后,去年第四季度,中国手机市场、全球手机市场都不可避免地陷入同比下滑的泥潭。小米在全球和中国市场虽然还属于头部玩家,但都出现了不同程度的下滑。

对于小米来说,华为始终是酣卧在旁的猛虎,强势的华为上打苹果,下啃小米,大步前进,让人头痛不已。

面对如此强劲的“敌人”,如果不进行战略调整,又如何能够依赖原有的惯性去恢复去战胜?必须在战略层次组织更高阶的战斗形态,才可能在未来的存量红海里生存。与苹果不同,小米选择了往上走。

站在风口,猪也会飞。小米从出生至今,一直在走一条非常讨乖的路。小米1当年1999的价格爆出之时,发布会全场掌声雷动,要知道在同样的配置上,小米比同水平的手机便宜了1000-2000的价钱。小米硬件利润永远不超过5%,是雷军常常挂在嘴边的一句话。

但华为来了,荣耀系列让小米黯淡不少。市场份额的下滑推动着小米进行改变。就在2019年2月20日的小米9发布会上,雷军终于扔掉了极致性价比这个概念。

当然,这一动作其实在之前小米公司把红米拆分出去以后就有预兆。小米已经不满足于现状,开始窥探高端市场。

在发布会上,雷军提到,随着手机性能越来越高、越来越复杂,对研发的占用也逐步增加。“AI投入了1500人工程团队,小米总共有上万的研发工程师。如果价格卡得死,有些元器件就用不了,以前总是受限于2000元。价格放开,可以为研发团队做松绑,小米数字系列可以做得更好。”

对雷军来说,小米9的定价成了一个空前的难题。在他看来,小米旗舰手机一直是1999元,这定价策略为小米的崛起立下汗马功劳,不过也成为了一个“障碍”。随着红米品牌的独立、制造成本的上涨,小米也在和1999元定价挥手告别。

当然小米的中高端路线并不是一味的拔高价格,诚如雷军所说“小米品牌将专注创新、极致体验。但是依然坚持性价比。小米所谓的高端,是使用了比较高配置的手机,并不是拼命加价。”

-1到1

曾经国产手机品牌还是山寨的代名词,现如今已经出现让苹果告饶降价的优秀厂商。摆脱低价竞争,小米开始寻求自己的高端之路,同样做法的还有OPPO,也在前不久推出了自己的子品牌IQOO。与红米“分家”时,雷军在发布会现场喊出“生死看淡,不服就干”的豪情有所不同,iQOO更像热门网剧《白夜追凶》中的反派李丰田,人狠话不多,在没有任何征兆的情况下突然出现(出手)。vivo借助iQOO释放了一个信号:vivo将加入到5000元以上高端市场的竞争。

国产的纷纷抬头与苹果的惊慌失措成了2019年开年以来极为精彩的剧幕。

苹果也该醒醒了。

毕竟,没有谁会在原地等你。

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