全新的Apple TV和TV＋：苹果要从内容平台做到创作者

接下来又是一个和中国消费者无关的服务升级，全新Apple TV App来了。升级后的Apple TV App不仅是对UI进行了重新设计，更重要的是在内容上有了极大的丰富。

如果内容实在太多你自己找不到内容怎么办？苹果表示现在可以利用Siri进行内容搜索，当然苹果也在排版上下了一番功夫，保证消费者能够快速找到自己想要的内容。

不过在现场讲解方面略微有些乏味，主要是因为全新Apple TV Channels所展现的交互优势，我们已经在国内诸多视频平台上见识过。当然在UI设计上Apple TV App确实是有领先之处，但论惊艳程度和前面展示的服务相比要逊色不少。

有意思的是，现在Apple TV App不再是iPad和iPhone独享，它将会在今年内登陆Mac电脑，而且还将会破天荒地和智能电视进行合作。目前包括索尼、三星、LG和VIZIO四个著名厂商已经和苹果达成合作，这算是苹果打破生态封闭的一大步。

此外，苹果还埋了一个“彩蛋”，推出了所谓的“Apple TV＋”服务。简单地说，Apple TV＋是一个专注于鼓励原创的服务，因此有网友戏称这是“苹果影业”成立的标志。那么到底这个服务的本质是什么呢？其实就是苹果提供资源给团队进行创作，然后收益再进行分配的一个模式。

没错，苹果这就是走的Netflix的路线，这和此前的曝光保持一致。而首批入驻苹果Apple TV＋的演员明星阵容堪称豪华，除了世界名导斯皮尔伯格外，著名脱口秀女王奥普拉也宣布加入，发布会现场星光熠熠程度甚至不输奥斯卡。

至于发布时间方面，全新Apple TV App 5月初上线，而Apple TV＋内容则要等到秋季。

服务正成为苹果未来的支柱

虽然说本次发布会确实是没有任何硬件出现，但论精彩和重要程度其实是毫不逊色的。为什么苹果要深化升级自家的各种服务？本质来说这是由于硬件表现变差之后苹果寻找的自救之法，但这也是一个历史发展的必然。

苹果在过去靠庞大的硬件出货量构建了生态帝国，尽管其生态已经足够出色，但显然还有上升空间。尤其是在亚马逊、谷歌等领先的互联网企业都往服务方向转型的时候，苹果如果不抓紧时间跟上，那么被甩开只是时间问题。

那么苹果做得如何呢？如果满分是100分，那么现在苹果的服务产品基本可以拿到75分或者80分。有如此评价的依据是，苹果的服务是拥有合理逻辑、高度实用性的，它所提供的服务理论上和我们的生活有密切联系，而且也确实在一些细节上带来了更深层次的思考和改进，对改善生活有明显作用。

过去的 Apple Music已经用业绩证明自身的成功，而现在苹果不过是将Apple Music的优点原封不动地照搬到杂志阅读、游戏等内容中，同时凭借着苹果成熟的生态系统和出色的硬件表现来提供出色的服务体验，论成功率苹果主推的这几项服务并不低。

但问题依然是，上述服务中可能只会有少数来到中国，不管苹果所推出的服务对海外用户有着什么样的意义，但这些服务基本不会为中国消费者带来太多价值，这是非常令人遗憾的。

从今晚起苹果可能已经出现了改变，如果说过去苹果是一家硬件公司，那么现在苹果就是一家互联网公司。今后苹果发布的所有硬件只有一个目的，那就是成为服务的承载平台，一切为软件服务做好准备。