今天手机圈最热闹的事莫过于荣耀、红米隔空较劲。

前脚荣耀20系列发布会定档，后脚红米855旗舰公布产品命名为K20，由此引发外界联想。昨天，小米掌门人雷军在与网友互动时自曝，为了给红米新品命名，内部从A到Z全部排了一遍。今天悬念揭晓，选用了字母K，而20明显是针对荣耀20系列而来。

不少网友猜测，K20的名称寓意是KO掉荣耀20系列。对此，小米副总裁、红米总经理卢伟冰解释道，K系列是红米的性能旗舰，K有好几种寓意，首先代表杀手（Killer），K20要做旗舰杀手。

至于20，他直言外界对小米有些误解，其实友商（华为）营销比小米厉害多了，“小米手机到今天才做到小米9，华为都已经到P30了。”因此，卢伟冰认为，小米需要认真向华为学营销，红米旗舰决定起步高点，从20起跑。雷军也帮腔道，称自己一直要求小米同学们认真向华为学习。

明眼人都看得出，卢伟冰这是不打自招，不过K20的命名方式不是向华为学营销，反正我是没看出来，怎么看都像赤裸裸的碰瓷营销。地球人都知道荣耀即将发布的最新旗舰是荣耀20系列，K20明摆着是冲荣耀20系列而来，所谓的旗舰杀手定位似乎用荣耀20系列杀手来形容更贴切。

当然，K20能否KO掉荣耀20系列那就另当别论，保不齐会误伤同门师兄小米9，不过这种碰瓷营销风格的确很红米。自今年1月以来，无论是雷军还是卢伟冰，都曾多次主动diss荣耀。最奇葩的一次是卢伟冰跑到荣耀手机官微去砸场子，虽说手机行业撕逼时不时上演，但他这种神操作我还真是第一次见到。

在我看来，小米、红米越是碰瓷荣耀，越暴露了自身无比焦虑。上个月，华为消费者BG掌门人余承东公布了华为对荣耀未来的巨大期待：一、荣耀品牌做到中国前二、全球前四；二、全力支持荣耀发展，将会给荣耀极具竞争力的产品，在渠道、零售上加大投入，荣耀一定要超越并甩开对手。

前不久，荣耀赵明透露，“对于荣耀的战略诉求来讲，从国内市场份额上给的全新的要求就是冲击前两名，余总说甚至我鼓励你们做第一。从全球市场，前四就是和华为、三星、苹果这样的品牌竞争。”不难看出，未来荣耀在国内市场不仅要继续超越小米，甚至要超过老大哥华为，野心不可谓不大，压根就没把独立后的红米放在眼里。

市场研究机构Trustdata最新报告显示，2019年Q1国内手机市场出货量最高的品牌是OPPO，市场占比为21．5％，vivo紧随其后，占比为21．4％，华为以21％的市场份额位居第三。第四名至第六名依次是荣耀、苹果和小米，占比分别为11．4％、8．9％和8．6％，其他品牌共获取7．2％的市场份额。

话说，之前连整个小米都干不过荣耀，现在让独立出来的红米硬刚荣耀，这不是自讨没趣吗？而卢伟冰曾爆料雷军给自己下了个死命令——红米一定要在国内市场反超荣耀，难度之大可想而知，无疑将面临巨大压力，因此才会彻底黑化，一个劲狠撕荣耀，而其看似合理的辩解，不过是狡辩之辞而已，犹如皇帝的新衣。

对了，2017年9月，雷军曾在小米全球核心供应商大会上放出豪言，“两年半时间，重回中国第一。”如今，1年半过去，小米距离成为国内第一仍有不小的差距，OPPO、vivo、华为三大劲敌个个实力强劲且野心勃勃，想要战胜任何一个都很困难，更何况一挑三。

未来1年，小米想要迎头赶上、独占鳌头，将面临巨大挑战，我个人对其重回国内第一持悲观态度。可以预见的是，未来小米、红米仍会继续打着向华为学习的幌子，卖力地手撕华为、荣耀，我等吃瓜群众将一如既往地围观雷军和卢伟冰的“表演”。

此时，我对雷军那句经典名言“生死看淡，不服就干”又有了全新认识：企业生存是个严肃的话题，必须充分重视并全力以赴，一把手任何时候都不能把生死看淡，而小米、红米种种所作所为，似乎只剩下一腔“不服”，并未有效转化为“就干”。

作者：龚进辉