小米巨变2023：换将、裁员与卢伟冰

2023-01-04 11:22

零态LT

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小米高管调整落锤。

2023年1月3日，节后第一天，小米CEO雷军发布内部信，称小米集团刚刚举行了正式的晋升任命仪式，晋升卢伟冰为集团总裁，同时晋升王晓雁、屈恒和马骥为集团副总裁。

“这是2023开年集团的第一件大事，也是集团发展、治理史上的重要时刻。”雷军表示，在雷军看来，2023年对于小米而言，是开启全新发展周期的一年，也是一系列的深刻的变革进入深水区之时。这一年小米的关键词是“稳健推进，蓄势待发”。

▲图：雷军内部信全文

不同于雷军的慷慨激昂，从2022年年底至今，小米可谓动作频频，前些日子，小米刚被卷入一场裁员风波，消息称小米此次裁员或涉及6000人。

随后小米回应称，年底裁员确有其事，但实际上裁员规模并没有这么大，公司履行了合法合规的流程，补偿政策N＋2，未休完的法定年假双倍金额折算。事实上，今年以来小米营收持续下滑，利润也大打折扣，被雷军寄予厚望的造车业务仍然处在烧钱阶段，在经历三年的高端化战略后，小米主营手机业务仍然承压。

股价下探，市值缩水，可以确定的是，小米即将迎来一段阵痛期。而随着小米逐步进入卢伟冰时代，相陪雷军的创业一代老将们逐渐退出舞台，显见的是，小米接下来的挑战并不会减少。

老少换代

一个时代的结束

2022年12月22日晚间，雷军发布内部信，称小米总裁及合伙人王翔将于2022年12月30日正式卸任退休，之后继续作为高级顾问为小米服务，卢伟冰将于同日接任成为新一任集团总裁。

王翔的离场，意味着一个时代的落幕。

资料显示，61岁的王翔于2015年7月加入小米，先后担任过小米高级副总裁和集团总裁。加入小米前，王翔在高通工作过13年，并曾担任高通全球高级副总裁及大中华总裁。此外，王翔还先后任职于摩托罗拉、朗讯等公司，是妥妥的通讯行业老兵，具备着深厚的行业经验和人脉。

2015年，小米陷入和爱立信的专利纠纷中，小米一度被限制向印度地区出售，此后又因与三星的信任危机导致小米的AMOLED屏幕出现了断供。国际化接近停滞，高端化也遭遇了冲击，搭载着高通810芯片的小米Note表现十分一般，这直接影响小米在2015年出货量增长放缓。

也正是这一年，王翔正式加入了小米，担任小米高级副总裁，负责战略合作与重要合作伙伴关系。

▲图：王翔

在他的带领下，小米和高通首次达成了专利授权协议，帮助小米5成为了高通820芯片的首发机型。在小米全球化道路上，王翔也功不可没，加入小米第二年，王翔组建了一支百余人的版权团队，先后与微软和知识产权供应商ViaLicensing签订了合同，获得了包括ACC（高级音频解码）在内的多项专利。

在王翔带领下，小米境外营收的比例四年从6％攀升至40％。

2019年11月，王翔正式被任命为小米集团总裁，协助雷军管理集团运营。同期，卢伟冰接管了小米集团中国区。随后，王翔被雷军纳入小米汽车的创始团队，在小米汽车团队中，王翔主要负责财务、行政及政府关系等工作。但造车对于已过六旬的王翔来说，毕竟是一个陌生的行业。

在小米内部看来，王翔退休、卢伟冰履新更像是小米内部一二代高管层的权力交替。此次内部人员变动中，小米联合创始人洪峰和王川也将于年底退出业务一线，至此，小米初代的8位联合创始人，仅剩雷军一人仍然奋战在一线。

“今天分享的一系列消息，对小米而言，有着里程碑式的意义。这宣告了，小米管理层实现了顺利的交棒迭代，并为未来的持续发展做好了准备。”雷军在内部信中表示。

10岁的小米需要注入更年轻的血液，

雷军在内部信中对卢伟冰表示了认可：“伟冰和我相识多年，有着手机行业的丰富经验以及杰出的行业影响力。2019年初加入小米后，兢兢业业，有口皆碑，从Redmi品牌负责人，到中国区总裁，再到统领中国区、国际部和印度区三大战区业务，伟冰一步一个脚印，赢得了集团管理团队的高度认可和尊敬。”

▲图：雷军与卢伟冰

公开资料显示，生于1975年的卢伟冰在2019年1月正式加入小米，是目前11位集团高管中除首席财务官林世伟外最晚入职小米的高管。

此前，卢伟冰曾担任金立集团总裁，加入小米后，先后担任小米集团副总裁、Redmi品牌总经理、中国区总裁、小米合伙人、国际部总裁。卢伟冰在上任后负责的第一款产品Redmi Note7打出了漂亮一战，随后发布的Note8系列延续了热度，这两款手机为2019年的小米手机贡献了约三分之一的销量。

2020年8月，卢伟冰成为小米合伙人；2021年3月，卢伟冰开始接管小米集团国际部。

接近卢伟冰的业内人士对其评价为，卢伟冰十分适合冲锋陷阵，能够承接雷军提出的战略并将其落地。加入小米后，卢伟冰很好承接了雷军“不服就干”的风格，先后在微博多次抨击回怼友商，在与荣耀9X的对峙中更是被戴上了“卢十瓦”的绰号。

但对于卢伟冰而言，也有一定的短板，其并没有带队高端产品的相关经验。

小米高端化

争议中前行

三年前，小米在发布小米10之际宣布开启冲击高端之路。

2022年2月，雷军在集团战略会上表达了对高端化战略的决心。雷军还提出目标：小米手机和体验要全面对标iPhone，3年内拿下国产高端手机市场份额第一。

雷军选择将宝押在了小米13。

2022年12月11日，在小米13新品发布会上，雷军再次表示：“回首过去三年，高端化战略深刻影响着小米，并深度改变了小米。今天发布的小米13、MIUI14，大家可以看到，一个全新的小米已经开始。”

小米13系列发布之后，预售便被抢购一空，售价6299元的顶配机型也被抢光。早在今年5月，小米与德国老牌相机品牌徕卡达成独家影像战略合作，被视为小米冲击高端、提振出货量的一大举措。

三季度，小米先后发布了两款搭载徕卡影像的高端产品12S Ultra和MIX Fold 2，前者定价5999元起，后者定价8999元起。但实际上，徕卡的加持对小米手机业务的拉动效果并不明显。放眼到整体财务数据上来看，小米的成绩并不理想。

小米财报数据显示，今年三季度小米智能手机业务总营收为425亿元，同比下滑11．1％；全球出货量为4020万台，同比下滑8．4％。值得注意的是，三季度小米智能手机ASP（平均售价）为1058元，同比下降2．9％，回到了2020年的水平；智能手机毛利率从12．8％下降到8．9％。

销售均价和毛利率的双重下降，对于冲击高端化的小米来说无疑是一拳重击。

在财报发布会上，小米总裁王翔解释称，做高端品牌，速胜的想法是不正确的。品牌进军高端市场，需要时间逐步完成。小米有战略耐心，不期待通过一两款产品就完全赢得高端市场。

事实上，小米手机的平均售价下滑，一方面受其降价促销所影响，另一方面则是由于其出口到海外市场的低端产品占比过高所致。

据财报消息，2022年三季度小米公司在海外营收占比50．5％，超过四分之三的智能手机出货在海外。由于当季在海外市场加强了促销力度，以及受存货减值拨备增加影响，小米智能手机的毛利率同比下滑3．9个百分点至8．9％，拖累该公司整体毛利率同比下滑1．7个百分点至16．6％。

不过这不能全盘否定小米在海外市场的战绩。根据IDC数据，三季度小米全球手机出货量下滑幅度明显低于OPPO和vivo，后两者跌幅均超过22％。这主要得益于小米高度分散的全球市场，在印度、欧洲、南美和东南亚等国家地区均保持较高的市占率。

在小米手机业务下滑的影响下，小米整体利润遭到了影响。

从净利润来看，小米2022年前三个季度经调整后利润为28．6亿元、20．8亿元、21．2亿元，与2021年单季五六十亿元水平相去甚远，分别同比下降52．9％、67．1％、59．1％。根据最新财报数据显示，2022年前三季度，小米集团实现收入2139．97亿元，同比下滑11．8％，经调整净利润70．57亿元，同比下滑59．8％。

手机业务的疲软直接影响到小米生态链的其他业务。三季度，小米IoT与生活消费产品收入191亿元，同比下滑9％；互联网服务收入71亿元，同比下滑3．7％；其他收入18亿元，同比减少6．6％。

裁员降本，断臂求生

2022年三季度财报会上，小米集团总裁王翔提到了小米当下致力于通过“提高人效”来实现降本增效。

据界面新闻报道，近日，一名小米员工向其透露，小米此次裁员的规模较大。据该员工了解，手机部、互联网部、中国部等多部门均有涉及，但部门之间裁员力度不尽相同。其中，中国区个别部门裁员比例高达75％，互联网部也有团队裁员40％。

对于裁员传闻，小米公开回应称，裁员是真，但规模没那么大。值得一提的是2022年前三季度，小米一直在逆势招聘，主要以应届生为主。从三季度财报来看，相比第二季度，小米三季度员工薪酬开支多出了2亿元。

在此次裁员风波中，造车团队尚且未被波及，也因此有一种声音称小米裁员降本是在为造车开路。在三季度财报会上，小米总裁王翔表示，目前小米汽车研发团队规模超过1800人。半年时间内，小米汽车员工新增超600人。而到目前为止，小米官网上还有近330个与造车有关的招聘岗位，其中有大约90个岗位标有急需的符号，主要集中在整车工程，系统软件、座舱等部分。

众所周知，造车是一个极其烧钱的项目，且自2021年3月宣布开始造车以来，小米研发费用便不断增长。由2021年第一季度的30．12亿元逐步增长至2022年第三季度的40．7亿元。