OPPO将减少明星代言，偶像派改走实力派路线？

2019-05-09 08:14

据OPPO内部人士称，OPPO将在国内减少明星代言，国外则视具体情况而定。

OPPO R11发布时，OPPO公司大手笔一次请八位明星代言（迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合），到R15发布代言明星数量甚至还有增加，两次新品发布会都办得盛大隆重。但R17发布之时却并未有大量明星站台，阵仗大不如前，所以不难看出OPPO早就已经开始缩小明星代言规模了。

不过笔者对于OPPO的这番操作并不感到意外，在国内手机市场早已是红海一篇，所有厂商都在求变，请大量代言人也许还是可以在一定程度上提升产品销量，但从全局考虑付出的巨额代言费用和实际可能得到的回报，这很可能已经不是最优解。

请大量明星代言站台的目的之一是扩大品牌知名度，OPPO经过头些年的营销投入（含明星代言和电视广告轰炸等等），品牌知名度已经完全打开，尤其是国内消费者，对于OPPO品牌已经足够熟悉，仅从这个角度来说，OPPO没必要花巨资请大量当红明显。

其次我们看到OPPO的产品策略已经开始逐步调整，疯狂请代言人那几代产品（R11／R15）本身素质一般，性价比较低，也是被手机数码爱好者疯狂Diss为“厂妹机”“智商检测机”的时代。那时OPPO甚至都没有涉及高端旗舰领域，在线下2000～3000相对舒适的价位区间大把圈钱，除了隔壁蓝厂兄弟，基本没有受到友商威胁。

随着手机市场竞争越来越惨烈，如果没有居安思危的意识，固步于舒适区间，对于任何一家厂商来说都无异于等死。所以我们看到小米开始大力发展线下市场，vivo则从未放弃高端领域的探索，而且还开始进军线上市场且小有成就……

其实OPPO在vivo后不久也推出了较高性价比千元机，今年子品牌realme还将回归正面和小米荣耀竞争，从去年的Find X重回高端市场，前不久又发布了新一代旗舰OPPO Reno 10倍变焦版……我们能看到OPPO在尽力甩掉偶像包袱，开始全面发力，不断弱化明星所带来的附属价值，而开始注重提升产品本身的实力和素质。