深度:锤子手机的“未”与“来”
5月15日,是锤子科技成立7周年,也是2018年锤子科技515鸟巢发布会后整一年。值得注意的是,就在7周年的次日,即5月16日凌晨零点,锤子科技创始人罗永浩通过微博表达了自己对锤子手机的态度:“还会给你们做,只是需要一点时间”。
锤子手机要卷土重来?虽然该消息并不十分意外,但依然让整个业界为之一惊:锤子手机的未来在哪里?已近离场的锤子手机,如果重新做手机的话,还有戏吗?
锤子,一个极具争议的手机品牌
说到锤子手机,很多人首先想到的并不是它的产品,而是它的创始人罗永浩。作为一个自带流量的公众性人物,罗永浩就像是锤子手机的品牌代言人一样,一笑一颦都为锤子手机赢得了关注,在让自己更出名的同时,也为锤子手机积攒了更高的人气和粉丝。
然而,任何事情都是有两面性的,罗永浩和锤子手机也不例外。在为锤子手机带来热度的同时,罗永浩也因为个人的原因为锤子手机平添了几分争议的色彩。
在成立锤科之前,罗永浩曾从事过多个职业。他创办过英语学校,还有自己的著作《我的奋斗》、《生命不息,折腾不止》,甚至在后来还创办过牛博网,并凭借着牛博网颇具特色的发帖形式、文章特点在当时的网友圈小有名气。
受罗永浩超高人气影响,锤子科技的每一次新品发布都会有黄牛倒票,平均每场发布会收入过百万。这也让这个昔日与科技圈并不搭界的“老罗”,稳稳当当地晋升为科技类媒体的头条人物。
然而,做手机就不同了。手机是实实在在的产品,需要多个环节配合完成,尤其是在中国这样竞争异常激烈的市场中,如果想要占据有利位置,就必须要有完善的生产流程,从手机设计团队、生产线再到销售渠道,环环相扣,每一个环节都决定着一个手机品牌能否持久的生存下去。
反观锤子手机,虽然在工业设计上有着自己的称道之处,且在品牌调性等方面形成了自己独有的风格,但是在供应链及生产等方面却十分薄弱。而这也造成了锤子手机锤子在产业链上没有话语权,竞争力下降,很容易就错过销售良机。
危机:败走手机江湖
2018年是国内智能手机大拼杀的一年,也是手机品牌逐步形成几大寡头局面的关键一年。然而还在年初,以金品质立天下而闻名的金立手机就传出了破产的消息,而且,就在金立陷入僵局的同时,连续多个月没有动静的锤子科技,也传出了债务危机。
随后,各种负面消息纷纷袭来。只是,此前每每遇到危机都能化险为夷的锤子科技,在这一次真的有些无力回天。虽然创始人兼CEO罗永浩一再声称情况并没有外面说的那么差,但实际情况是,锤子科技在2018年5月发布坚果R1之后就再也没有新的手机推出。而之后,虽然锤子科技一直在极力自救,但并没有什么好转,直到有消息表示,锤子科技已经委身今日头条,外界才基本确定,锤子手机可能真的要离场了。
其实,这样的结果并不意外。一直以来,锤子手机都是叫好不叫座。无论是锤子科技首款产品Smartisan T1,还是锤子科技创建5年来最拿得出手的产品坚果1代,又或者是最后的旗舰坚果R1,销量其实都并不高。
有消息表示,在过去的4年时间,锤子科技共推出7款产品,但总计销量只有约300万台,比不上其他品牌一年的销量,甚至和一加、美图这些厂商都相差一大截。
大家都知道,做手机是一件非常烧钱的事情。如果没有新的资金注入,且又没有销量做支撑的话,支持不了多久就会出现资金断裂的问题。
“未”与“来”:锤子重新做手机还有戏吗?
“我们都还年轻得一塌糊涂,有大把的时间和胶原蛋白”。今日凌晨,锤子科技创始人罗永浩发布微博表示,还会继续做手机,只是需要一点时间。
事实上,在次之前就有消息表示,锤子科技还会继续推新机,目前锤子科技已经委托比亚迪电子代工厂生产新手机,预计6月份上市 。
那么,卷土重来的锤子手机还有没有机会?继续坚持做手机,锤子手机还能不能迎来属于自己的辉煌?
答案显然不那么肯定。与2012年锤子科技成立时的市场环境不同,当前的智能手机市场正处于销量持续降低、整体态势低迷的发展阶段,国内市场格局稳固,且形成了华米OV主导的大格局,市场和资源越来越向头部厂商聚拢。在这样市场环境下,想要从现有的市场份额中获取自己的一份就有如虎口夺食、难于上天。
或许直到锤子科技真正闭门的那一天,罗永浩也不会承认他在创业路上的失利,然而事实是,资本市场不会等人,情怀和故事更无法让消费者为之买单。如果无法从根本上改变锤子手机之前所存在的种种短板,那么卷土重来的结果只能是重滔覆辙。
图片新闻
最新活动更多
-
5月10日立即下载>> 【是德科技】精选《汽车 SerDes 发射机测试》白皮书
-
5月16日火热报名>>> OFweek锂电/半导体行业数字化转型在线研讨会
-
5月22日立即报名>>> OFweek 2024新周期显示技术趋势研讨会
-
5月28日立即观看>> 【在线研讨会】Ansys镜头点胶可靠性技术及方案
-
5月31日立即报名>> 【线下论坛】新唐科技2024未来创新峰会
-
6月18日立即报名>> 【线下会议】OFweek 2024(第九届)物联网产业大会
- 1 拆机实锤!华为Pura70使用新芯片,推测为7nm,性能如何?
- 2 华为P70系列即将强势来袭,能否再次复制华为Mate60系列的辉煌?
- 3 中国芯片基地诞生:一年产量1055亿颗,占全国30%,三省共占67%
- 4 华为麒麟9010、苹果A17、高通8Gen3对比,差距有多大?
- 5 避免内卷?中国大陆4大芯片代工厂,产能、营收、优势介绍
- 6 形势严峻!暴增256%,中国还在疯狂进口ASML光刻机
- 7 过去14个月,山东从荷兰进口了12台光刻机
- 8 华为Pura70又打脸了?美国商务部长:华为芯片没那么先进
- 9 MTK和Intel联手,投资RISC-V芯片新贵谋发展?
- 10 华为Pura70证明:我们7nm已没问题,接下来是5nm、3nm
发表评论
请输入评论内容...
请输入评论/评论长度6~500个字
暂无评论
暂无评论