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从这份手机报告中,我看到了最后的赢家

2019-07-01 09:31
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前几天,微博公布了《2018年智能手机微报告》,跟出货量、市场份额这些报告不同,微报告的内容完全基于微博用户,作为装机必备的APP之一,其数据还是有一定参考性的,并且微博的活跃用户相对来说,更能代表在智能手机领域活跃的用户。

华OV上升,果米魅星降

首先国内整体手机市场已经进入存量市场,不过内部的变量依然很多。其中国产品牌的占有率持续增大,头部品牌格局更加明显,主要是华米OV这四个品牌,几乎占据了63%的份额,远超其它品牌总和,小品牌的生存空间再次被压缩。

而在这个存量市场中,老大哥iPhone依然保持第一的活跃设备份额,你大爷还是你大爷,虽然iPhone连续三年市场份额第一,但却是下滑的趋势,与之相反的是vivo和华为三年都是呈增长的趋势,其中vivo一举成为国产品牌的头牌,而华为的增速则是最快的,相信在今年市场份额第一这个位置的竞争会更加激烈。

不只是iPhone,小米、魅族、三星都出现了一定程度的下滑,而这其中的原因不仅是跟厂商的决策有关,更是跟市场逐渐走向高端化息息相关。

在新增设备份额中,vivo攀登第一,挤掉了老大哥iPhone,同时华为超过OPPO排名第三,虽然都是增长状态,但很明显华为的增速更高一些,小米依然处于下滑的状态。

这其中可能的一点原因是,低端设备占比下降,中高端设备占比提升,由于固有印象、产品表现等等各方面的原因,小米的高端化之路依然受阻,在增速最快的3000价位上,没有几款小米的产品。

华为成苹果用户换机首选

智能手机更新迭代速度快,是这个行业快速发展的原因之一。换机留存率也是反应品牌趋势的一个因素,依然是老大哥iPhone以72%的留存率稳居第一,华为次之,小米排第三,也是这份报告中位数不多的小米呈现出增长的趋势。

值得一提的是,在新机发布前的微博营销活动中,小米用户是参与话题活动并购买产品最多的用户,看来米粉的购买力还是很强的,起码不会像锤粉一样,非得下部一定买。

换机流向的数据上,77%的安卓用户依然会选择安卓手机,这其中华为占比最多,达到了27%,超过剩下的换苹果手机的用户,也就是说华为也是安卓用户下次购机的首选。而这剩下的由安卓更换到苹果手机的用户中,三星、锤子远高于其它品牌,都说锤子系统体验媲美iOS,看来确有其事,都由母公司产品转向子公司产品,看来还是母公司调教得好。

而苹果手机更换安卓的流向中,依然是华为最多,也就是说华为成为了苹果用户转安卓的首选。同时华为高端手机的主要流入来源就是iPhone,而华为高端的快速崛起,也正是蚕食了苹果和三星的高端市场,为国内用户提供了除苹果三星之外的旗舰产品。

虽然这份报告是总结的是去年的手机行业,不过大趋势应该是不会发生改变了,这个大趋势就是头部品牌的集中,无依无靠的二线品牌会越缩越紧,国内整体份额上华为会跟老大哥iPhone一绝上下,OV线下继续闷声发大财的同时,大力发掘线上市场,虽然没有了之前激烈的竞争,但依然危机四伏。投机取巧、没有核心竞争力的品牌会迅速衰败下去,留下来的会更加集中。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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