根据IDC的发布的2019年Q3中国5G手机出货量报告显示，中国Q3 5G手机整体出货量约为48．5万台，其中vivo占据了54．3％的市场份额，也就是说，2019年Q3季度，每卖出两台5G手机，就有一台属于vivo。这说明vivo在5G手机上抢首发和高性价比的策略确实取得了不俗的成绩。

另一方面，OPPO也通过让R系列退居二线，增加Find与Reno系列试图在线上高端市场分一杯羹。

单从设计上来说，Find与Reno系列的颜值在当今手机行业的颜值无疑是数一数二的，但是由于为了实现完美的全面屏，OPPO Find X采用的机械结构也让很多消费者在使用的时候谨小慎微，颇有本末倒置之嫌。

从另一个角度考虑，OPPO Find X发布于2018年6月，再此期间，华为已经更新了华为P30和华为Mate 30两个系列的高端产品，而至今OPPO Find X仍没有继任者，这也从侧面反映出OPPO 试图借Find X进军高端市场的路途并不顺畅。

就目前来看，vivo和OPPO在手机行业的动作无外乎两目的，一是借高性价比强占市场，而是借高端化的产品带来足够的利润。

不过随着小米未来在5G手机大打价格战，以及华为在高端产品的逐步发力，vivo和OPPO的这两条路无疑会更加艰难。

所以，在行业走下坡路的时候，OV目前还是应该赶紧找到立足之本，不应再这样耗下去了。

小米的死穴

虽然早在2016年，小米就已经出现了一次出货量危机，但是凭借着线下渠道、小米MIX等爆款产品、国际化战略以及产能的提升，小米在2017年还是成功逆袭，重回全球第四。

而在2018年开始，小米又出现了出货量暴跌。以2019年Q3为例，小米手机出货量仅为970万台，市场份额占比仅为9．8％，同比暴跌了30．5％。

在产品策略上，虽然小米在2019年初效仿华为，将“Redmi”和“小米”剥离，实行双品牌策略，但是由于小米手机本身的价格天花板比较低，比如旗舰产品小米9 Pro的售价仅在3000元价位段，只能让Redmi死磕性价比，更加重了小米品牌“低价”的感觉。

虽然小米也在积极布局5G产品，但是由于不具备华为的技术底蕴，小米的5G手机对比荣耀V30不论在网速还是支持的频段上都落后了一截。

根据小米的介绍，2020年，将会至少推出10款5G手机，相信这也是小米在冲击高端受阻的情况下，通过“机海战术”牵制友商的手段。

可以预见的是，在小米的带领下，2020年的5G手机很有可能出现在千元机市场，届时，“价格战”或许又将是5G手机市场的主旋律。

在手机的形态上，小米也作出了探索——也就是2019年9月份小米推出的小米MIX Alpha环绕屏手机。

不过从结果上看，小米MIX Alpha环绕屏手机目前仍处于概念机阶段，并且发布后也没有当年小米MIX引发厂商和消费者的热烈追捧。因此很难说小米MIX Alpha环绕屏手机在未来有很乐观的发展潜力。

不过小米在手机的赛道之外，还是布局了一条新的赛道——AIoT。

根据小米2019年上半年财报显示，目前小米AIoT平台已接入2200多款产品，连接设备数达到了1．96亿，同比增长69．5％。拥有5个及以上IoT设备的用户超过300万。 但是小米在AIoT领域更需要面对小米手机“综合硬件利润不超过5％”的问题。

从2019年上半年财报来看，小米IoT与生活消费产品收入达到了270亿元，同比增长49．3％，毛利率也不过11．2％。反观其互联网服务收入达到了88亿元，毛利润为57亿元，毛利润率达到了惊人的65．6％。

要知道，现阶段小米互联网服务收入主要是手机、电视等与互联网有交集的产品带来的。在未来，随着小米AIoT逐步发展，怎么靠单纯的IoT硬件赚钱，成了摆在小米面前最紧迫的问题。

苹果杀鸡取卵

一直以来，苹果都是高端市场的代名词，但是随着行业的竞争加剧，苹果似乎也不能再坚守高价位了。

其实从2018年苹果发布iPhone XR、iPhone 11和iPhone 11 Max后不久降价，就已经说明苹果高端产品逐渐有力不从心的趋势。

因此，在2019年，苹果推出iPhone 11系列时，干脆直接将起售价降低。事实证明，苹果降低售价的策略确实带来了十分显著的成绩。

我们只需将IDC统计的中国智能手机出货量上半年出货量与Q3出货量做个对比，即可明显感知到苹果手机降价后对于消费者的吸引力。

2019年上半年，苹果手机出货量为660万台，占比6．7％，同比下跌了6．2％；2019年Q3，苹果手机出货量为810万台，占比8．2％，同比上升了5．9％，该季度，只有苹果和华为的出货量呈上升状态。

虽然在短期内，苹果通过降价，获得了十分可观的销量，但是跳脱出来看，苹果此举也隐藏着十分重要的危险。

首先，苹果主动降价意味着自动放弃辛苦耕耘的高端市场，随着消费者对低价苹果的认知逐渐加深，将来苹果手机产品再想提高价格将会愈发困难。

此外，由于iPhone为苹果贡献了大部分的营收，虽然短期内可以凭借“薄利多销”的降价策略稳住营收，但是等手机行业的竞争再次加剧后，iPhone的销量不一定会上升，因此可能会影响苹果的现金流。

更重要的是，在5G网络和产品形态上，苹果目前几乎没有任何动作，也许直到2020年9月份苹果更新下一代iPhone的时候，我们才能见到5G版iPhone和全新的外观设计。

然而从2019年末到2020年9月，至少还有9个月的时间，而这9个月的时间足够“小米逆袭”一次的了。

魅族无力回天

如果要选出一个最让人扼腕叹息的手机品牌，那一定非魅族模数。作为最早布局智能手机的国产手机厂商，魅族占尽天时地利人和。并且在2016年，魅族还通过“机海战术”，实现了2200万台手机出货量的骄人成绩。

本以为这将是魅族全新的开始，玩玩没想到“2200万”成了魅族落日下的余辉。

2017年，当几乎所有的手机厂商均扎进全面屏设计中的时候，魅族却另辟蹊径选择了搭载“画屏”的Pro 7，虽然Pro 7仅搭载了联发科的P30处理器，但是魅族还是高傲的将Pro 7定在了2880元的“高端”价位——要知道当时即使是罗永浩也不敢随便冲击3000元档位。结果，“鹤立鸡群”的魅族Pro 7遭到了“众叛亲离”。

2015年－2017年，中国智能手机转折最关键的三年时间里，魅族几乎将每一条错路都尝试了，大家出全面屏，魅族出“画屏”；大家夯实产品线准备过冬，魅族不自量力的冲击高端；大家专注于产品，魅族又大伤元气的玩“机海战术”。

结果，从IDC数据来看，2019年Q2，魅族所在的“其他厂商”类目出货量仅为680万台，市场份额仅占7．1％，同比暴跌47．5％。

从今年魅族的产品来看，魅族 16T、魅族16S都算得上是好产品，但是这一切来得太晚了，如果魅族在2017年就踏踏实实的采取今年的产品策略，魅族手机现在的市场份额绝不会如此之低，也不会被列到“其他厂商”类目中去。

遗憾的是，历史没有如果。当我们向前看，魅族现在的动作也仅仅是在维系眼前的既得利益，并不具备提前布局5G、折叠屏等面向下一个阶段的技术储备。

就像斯蒂芬·茨威格在《人类群星闪耀时》说的：“历史犹如人生，业已失去的瞬间，不会因为抱撼的心情而重返，仅仅一个小时所贻误的东西，用千年的时光也难以赎回。”

随着行业收窄，竞争的加剧，以头部厂商为代表，各个手机厂商均有不同的动作。而随着5G与新一代显示技术的来临，这些动作或许也将导致这些厂商不同的历史走向。相信等日后回顾手机历史时，2019年将成为众多厂商命运的转折点。

作者：邸天宇