生存之战

可以看得出来，今年的618异常激烈。

电商平台们下足血本，疯狂补贴，刺刀见红；品牌商们也使出了浑身解数，总裁直播带货都成为了常态。因为疫情，今年的618，或许可以决定很多企业未来的生存状态。

对时下的华为和苹果而言，尤其如此。

今年的618可能最终决定的不只是一时的收入高低，而是会对他们生存发展的长远未来都产生深刻影响。

一方面，全球智能手机市场持续萎缩，疫情来袭更是雪上加霜，市场竞争进入存亡博弈阶段。

自2017年起，全球智能手机市场就开始进入持续萎缩状态。IDC数据显示，2017年到2019年，全球智能手机市场出货量分别下降了0．5％、4．1％、2．3％。市场持续萎缩必然导致市场竞争不断加剧。

Gartner数据显示，受疫情影响全球智能手机销量在2020年第一季度下降了20．2％。预期整个2020年，全球智能手机出货量会同比下降13．7％，至13亿部，按照Gartner的统计口径，这就是1．781亿部，接近苹果2019年的总出货量1．91亿部。

也就是说，2020有可能会倒下一个像苹果这样体量的智能手机巨头。

另一方面，4G到5G的过渡阶段，新旧势力的斗争必然异常激烈。

手机行业有王朝更替的传统。

2G通讯时代由诺基亚统治，2000年，诺基亚的市值是苹果的24倍。但在3G、4G时代，王冠戴在了苹果的头上，苹果成为全球最能赚钱的科技公司。业内普遍认为，从4G到5G，从移动互联网时代到万物互联网时代，将会是一场不亚于2G到3G的信息技术革命。在这种巨变中，苹果理应会失去对市场的统治力，霸权会被递到新崛起的科技巨头手中。

以华为在5G领域的积累，它原本很有成为继任者的潜质。可惜在不断打压之下，这件事的结果滑向了未知。

2020年，正是这场生死存亡斗争的关键年份。而这场618购物节，明面上是双方集中力量作战的第一场关键战役。

鹿死谁手？

这场战役的参战双方各有所长。

苹果最强的地方，在于其用44年时间建立起来的品牌影响力，全球范围内有无数认同苹果文化的果粉。这不但可以让它凭借品牌溢价，疯狂摄取高额利润，同时还赋予了它科技界罕见的韧劲。

作为一家跨国企业，疫情爆发初期，苹果受到的负面影响非常严重。

2月份，由于中国封城，苹果在中国的大量供应商被迫停工，全球供应链被阻断，叠加库克常年坚持的“低库存策略”，无货可售的苹果被迫关停门店。

3月份，中国各地陆续复工，全球却迎来了疫情大爆发，苹果全球供应链继续受阻。据报道，最严重的时候，消费者在纽约全城的苹果门店都买不到一部苹果手机。3月14日，苹果宣布关闭大中华区以外的所有苹果线下门店，直到三月底。

但苹果的韧劲，强到有点奇怪。Gartner数据显示，苹果一季度出货量只同比下滑了8．2％，是除小米之外受疫情影响损失最小的智能手机巨头。反而是华为的损失非常大，一季度出货量同比下滑27．3％。

出现这样的局面，可能一方面是市场因素，比如华为对线下渠道的依赖性比较高；但在另一方面，非市场因素的影响定然要更大一些，比如说华为受到了打压。

不过华为也有自己的依仗，它的依仗，除了华为的科技实力，还有数亿期待国产化进程取得实质进展的国内消费者。