自乔布斯时代结束，更像一个生意人的库克向市场做了非常多的妥协，从iPhone的大小屏双版本，到机身颜色越来越多。以2014年为分水岭，在适应市场方面iPhone走得越来越熟稔。

2020年苹果首次官方打折的诱因里，还有市场压力的助推。

4月份，因为疫情影响，苹果全球大部分门店被迫关闭，过去的四个月iPhone销量下降了77％。但是在中国却卖出了390万台，相比3月份销量上升了160％。意味着，iPhone的销量提振很依赖中国的表现，首次放下身段以官方身份做折扣，也就很好理解了。

国内各大电商平台上的各旗舰店里，Apple Store天猫官方旗舰店比较特殊，与苹果官网一样，也是苹果团队官方自营，其他平台则多为官方授权的方式。

不过，这次官方折扣活动中，苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与，或是苹果为了保存“脸面”的一个无奈选择。

十余年来，iPhone就像一种图腾，坚挺的价格是其强势品牌形象中一个重要的组成部分。2020年，多个因素导致苹果不得不向现实低头。好消息的是，它为iPhone带来了大量的人气。iPhone的喜爱者，也首次能够买到官方“让利”的产品，这也导致618期间消费者对iPhone的购买意愿自然会强于平常时期。

官方折扣策略是面对现实的妥协，还是一种敢于打破常规的突破？答案或许并不重要，重要的是iPhone曾下滑的人气已被短暂的拉了起来。

虽重回C位，危机仍未解除

后库克时代有两个标志性的时间节点，一个是iPhone 6系列后开始的大屏化；一个是iPhone X开始的万元售价的试探。回过头来看，大屏化的iPhone是后库克时代销量节节暴涨背后的重要原因。后来iPhone X价格上调到近万元的策略，却是一个错误的判断，也正是从2017年开始，iPhone“电子艺术品”的光环开始缓慢的暗淡。

数据来源：摩根大通

2020年初，摩根大通曾以财年划分，预测了iPhone的出货量，2019财年预计1．89亿部、2020财年预计1．98亿部、2021财年预计2．07亿部。我们再来看上面提到了两个关键时间点，2014年推出了iPhone 6，15年销量达到近十年一个顶峰。2017年推出iPhone X，2018年的销量出现增长放缓，在19年出现了一个较为大幅的下跌。

618这个电商大促节中，电商平台的主动“捧场”，以及官方首次折扣带来的关注效应，加上此前发布3000元起步的iPhone SE2带来的热度，种种因素叠加，让iPhone的C位光环重返。618热度虽然上来了，可iPhone魅力下滑的几个关键问题并未得到解决，可以说其危机仍然存在。

第一个，定价过高；自2011年开始，iPhone进行过三次涨价，iPhone 4S时代定价4999元起；在iPhone 6系列推出时，起售价就上调了到了5000元＋起步，到了iPhone X系列，起售价已经上探到8388元。虽然每一次新版iPhone上市后，旧款iPhone就会下调价格，十年间苹果也先后推出过iPhone SE、iPhone SE2两款小屏偏中端价位的机型。可对于真正的果粉而言，最新款、主流款iPhone才是他们内心中真正的图腾。中国人均消费能力在十年间有所增长，但并未能追赶上iPhone调价的步伐。

早在iPhone6系列推出时，外界就将它调侃为肾6，不断上探的价格消磨着普通消费者对iPhone的喜爱程度。虽然，iPhone11的起售价回归到了5000＋，可消费者的热情却难再复原。

第二个，5G的落后；近些年智能手机普及率逐年提升，4G手机的天花板很快到来，5G手机成为各智能手机大厂拉动增长的一个重要战略决策。相比于安卓手机阵营三星与华米OV在5G手机上的动作频频，被果粉所期待的苹果，至今未推出自己的5G手机。

没有人愿意花钱买一台到手就“过时”的手机，好在5G网络的覆盖率并不高。可随着国内对5G基站建设的速度加快，5G手机会逐渐替代4G手机，这对于还处在4G时代iPhone而言，是个不小的隐患。根据Strategy Analytics的最新研究，2020年Q1，全球5G智能手机出货量激增，超过2400万部，中国的需求高于预期。

618期间iPhone能够重夺C位，是各种利好因素交织促成的结果，可这种地位的“提升”是短期效应。当各大电商平台的营销战结束，以及官方促销带来的热度下滑。今年iPhone能否推出自己的5G手机，将关乎其在中国市场表现。

传闻今年苹果推出的iPhone 12系列，或包含5G版本。在iPhone 11系列推出之前，果粉已经失望一次，如果iPhone 12不能在5G手机上有所突破，意味着将会丧失一块增速最快的蓝海市场。

第三个，软硬件生态魅力下降；过去每一代iPhone，无论是从系统软件生态层面，还是智能手机硬件本身，对一众对手都是以碾压之势超越。在安卓手机阵营中，国产各大厂经历了一个漫长的模仿iPhone的经历，小到各机型的定名逻辑到外观设计，大到屏幕、面部识别、人机交互设计，总之“那些年”里，模仿iPhone成为一种稳妥的“创新”方式。

过去几年里，模仿iPhone X的刘海屏设计成为一个高峰，随着时间推移，华米OV等国产智能手机开始一些独特的创新，比如小米的全面屏、华为的双摄／三摄、OPPO弹出式摄像头，以及开始流行的水滴屏等，业界逐渐摆脱iPhone“依赖症”。

国产智能手机的这些创新逐渐获得消费者的接受和认可，虽未影响大众对iPhone的“崇拜”，但也在一定程度上消减着iPhone软硬件生态曾经“标杆”一样的魅力。

618对于智能手机大厂们而言是一个关键的促销节，对于iPhone而言，这个时期是消灭4G库存利好多多。虽然，iPhone的魅力有所回落，在5G时代还未完全到来之前，iPhone在市场的统治力还在。

据分析公司Gartner发布的报告数据显示，2020年第一季度全球智能手机出货量2．99亿部，同比下降20．2％。其中，苹果出货量为4090万部，同比下滑8．2％，市场占比13．7％。在“抗压”方面，iPhone仍然给出了一个非常好的答卷。

只是5G时代的到来正在加速，iPhone不仅仅要在今年拿出自己首款5G手机，还要在软硬件性能上，继续保持过去的良好美誉度，其他手机厂商做手机合格就好，果粉心中的iPhone必须优秀。

618助力着苹果解决库存问题，但危机仍在，抢回C位的iPhone，真正的挑战还在未来。