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仅靠国内市场,很难维持华为的业绩持续增长

2020-07-16 17:25
柏铭007
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面对重重压力,华为公布了一份可喜的上半年财报,财报显示其营收同比增长13.·1%,其中主要的增长发动机来自于消费者业务。目前华为手机有约七成来自于国内市场,然而国内市场面临着种种因素,华为手机下半年要继续维持如此增长势头存在较大困难。

仅靠国内市场,很难维持华为的业绩持续增长

华为公布的今年上半年业绩显示,其整体营收为4540亿元,其中消费者业务贡献了2558亿元,消费者业务占其整体营收的比例高达56.3%,消费者业务的增速达到15.8%,在四大业务当中,消费者业务的增速最快,可以说消费者业务挽救了它的业绩。

中国手机市场早已没有了增长红利,并且已连续三年下滑,统计数据显示2017年至2019年中国市场的手机出货量分别同比下滑4%、10%、7.5%,今年上半年中国市场的手机出货量同比大跌16.1%。

仅靠国内市场,很难维持华为的业绩持续增长

在中国市场手机出货量整体连续下滑的情况下,华为手机保持了持续增长的势头,它主要是通过挤压小米、vivo、OPPO和中小手机企业的空间获得增长,今年一季度的数据显示华为手机在国内市场的份额已达到41.4%,在中国市场继诺基亚之后第二家在国内手机市场取得超过四成市场份额的手机企业。

然而华为这种通过挤压其他手机企业获得增长的方式终究存在极限,其他手机企业为了生存也在积极寻求生存空间。向来被诟病低配高价的OPPO和vivo早在2018年开始介入性价比手机市场,持续推出高性价比的手机与小米和荣耀竞争,vivo借着冲击性价比手机市场一度取得上涨。

仅靠国内市场,很难维持华为的业绩持续增长

小米则将小米品牌和红米品牌独立运作,其中小米品牌冲击高端手机市场。今年的618购物节显示,红米K30 Pro、小米10均力压华为的P40,成为高端手机销量前两名,近期天猫、京东等电商平台公布的销量数据也显示小米10、红米K30 Pro的销量均超过了华为P40。

苹果也一改不断提高iPhone定价的策略,去年9月推出的iPhone11定价较上年的iPhoneXR便宜1000元,由此iPhone11长期位居全球热销榜单前二,在iPhone11的热销下,苹果去年四季度扭转了此前三个季度连续下滑的势头取得了同比增长9%的成绩,并且在时隔四年之后再次夺得全球智能手机销量份额第一名。

仅靠国内市场,很难维持华为的业绩持续增长

在众多手机企业的竞争之下,华为虽然不断取得销量的增长,然而却也出现了一些不妙的信号。华为在高端手机市场的份额曾持续上涨,最高曾接近18%,然而到了2019年三季度它在全球高端手机市场的份额已下滑至12%。

在中国市场,华为手机在2019年三季度曾夺下中国智能手机市场42.4%新高纪录,然而随后的2019年Q4、今年一季度分别在国内市场夺得39%、41.4%的市场份额,均低于2019年三季度,显示出它在国内市场继续上冲已面临越来越大的阻力。

这些信息无不显示出华为手机在海外市场受挫之下,倾尽全力在国内发展促进业绩增长似乎难以持续,下半年苹果推出的iPhone12定价将进一步下降并且支持5G更将给华为手机带来新的压力,或许下半年华为消费者业务将无法维持上半年的增长势头。

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