手机行业的下一个十年,新的市场格局将如何排列?
2、华为的困境是各家的机会吗?
从小米、OV们争先囤货,“生产计划翻倍”的情况看,它们的确在试图争夺华为的市场份额。
近日,据日本媒体报道,多家日本电子零部件制造商透露,小米、OPPO、vivo等国内手机厂商发布大量囤货订单。一位日本大型电子零件制造商员工还表示,“9月底订单已经创下历史新高,一些制造商还打算将明年的生产计划翻倍。”
通过囤积零部件,来预防美国将禁令扩大之后的影响,也能通过加大生产计划,来争夺华为的市场份额。
多家手机厂商仍在扩大产量的情况下,华为的出货量则有可能下降。
今年9月,据韩媒TheElec报道,华为计划在2021年生产约5000万台智能手机,这将比该公司2020年的预期出货量下降74%。
报道称,知情人士表示,华为与韩国分包商分享了这个2021年的目标。华为在2019年出货了2.4亿部智能手机,预计今年的出货量为1.9亿部,比2019年减少20%。
孙燕飚告诉连线Insight,“华为的困局,将不单单是给小米,OPPO和vivo带来机会,其实也给了苹果,三星带来了机会。”在他看来,如果将这个机会来进行排名的话,最大利好的应该是苹果、小米,然后是OPPO和vivo。
小米、OV或许正需要这样的机会,因为它们也各自面临着困境。
小米度过了2015年之前的高速增长期之后,便在2016年迎来了全年手机销量大跌超36%的“生死线”,被OV超越,虽然经过努力,这个坎目前看似已经跨过去,但是小米的瓶颈依然存在。
这一瓶颈与OPPO、vivo面临的瓶颈有些相似之处,那便是对高端市场进军得并不顺利。
小米10至尊纪念版,图源小米官网
今年年初,在小米10发布之时,能够看出小米进军高端市场的野心,但是,高端机市场的竞争激烈,小米想要突破必须要拿出过硬的产品。
“在突围的路上的核心关键,是手机产品质量的提升,过去华为之所以在高端机市场可以死磕苹果,关键原因是,他有一条自己的手机生产线,高端机在这个手机生产线跑出来,最终到富士康去复制实现。”在孙燕飚看来,小米此前之所以强调生产线,其实并不是所有手机都要自己来生产,而意在高端机的核心要把握在自己手里。
今年9月底,小米董事长兼CEO雷军曾对外表示,“反思小米对制造业重视程度是不够的。”并提到经过三年努力,小米智能工厂如今已经落成投产,第二阶段希望做千万台级别的超高端智能手机生产线。
而OPPO方面,前OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人寄予厚望的Reno系列没能为OPPO开拓高端市场,市场表现不佳。
在这种情况下,小米和OV呈你追我赶之势,地位并不稳定。
市场调研机构IDC和Canalys日前公布的2020年一季度全球智能手机出货量数据显示,OPPO长期占据的第五位已经被vivo取代,而自己则被归入了“其他”之列。在中国市场,OPPO 2019年的出货量下滑也高达20.4%,市场份额也从第二位跌至第三位。
vivo依靠低线产品守住了销量。但是在新的市场变局之下,还存在诸多不确定性,各家都在自救求变。
OPPO在今年一季度掉出全球手机出货量前五之后,开始走上了痛定思痛,快刀变革之路。今年开始,OPPO开始进行频繁的高层变动和产品线策略调整。
管理层上,4月8日,刘波升任OPPO中国区总裁,其深耕供应链和IOT领域,同月,沈义人卸任全球营销总裁并告病假,刘列上任,其是最初打造Find系列的元老级人物。紧接着,9月,刘作虎担任欧加控股的高级副总裁,全面负责欧加旗下产品规划与体验,并兼任一加CEO。
产品线上,Find系列回归,OPPO副总裁吴强宣告其将坚持常态化更新、OPPO Ace系列的产品线被砍,据《深网》报道,OPPO在渠道建设上也开始做出变革,在经历过“产品为王”、“渠道为王”、“顾客为王”的时代后,OPPO再次深入渠道,推动“服务为王”。
图源OPPO官网
OPPO之外,小米也进入空降高管、频繁的人事变动之中,推进变革。
过去一年,华为回归国内加大线下市场力度,2019年,华为在国内的智能手机发货量同比增长35%,销售了1.42亿台。而在此影响下,小米成了市场份额下滑最严重的厂商,据Trustdata对于2019年中国的智能手机市场统计数据显示,2019年,小米手机市场份额已经跌出前五名,以7.8%的占比排在第六位。
vivo在今年则是“广撒网、钓大鱼”的策略,布局多重产品线,一面巩固中低线产品,一面进军高端。
这条变革之路的不确定性,也预示着,手机行业已经告别了以往高速增长的局面,未来谁能坐稳江湖地位,仍是未知数。
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