▲ 苹果的App Store

大家平时使用iPhone手机下载APP都是通过App Store，而App Store里的APP都是由开发者所研发的。苹果每年都要从APP开发者手中征收30％的佣金，高昂的佣金使得App开发者严重流失，高傲的苹果也不得不开始退让了。

苹果为什么一直不肯退让？

一直以来，“苹果税”都存在着非常大的争议。主要的原因是上线在App Store里的APP都要被苹果抽成30％，这让很多开发APP的公司对其诟病不已。但由于苹果的用户基数又很大，所以许多开发APP的公司只能接受这一现实。

▲ App Store里需要付费的一些APP

对于苹果而言，App Store的收入还是非常可观的，小黑的朋友就会时不时购买一些好用的付费APP。

毕竟光是手机业务带来的利润还是让苹果不够满足，因为制造一台手机需要成本，而App Store就完全不一样了，对于苹果来说只是提供了平台，成本基本可以忽略不计，坐着收钱就可以了。这也是苹果为什么多年以来都不肯下调30％“苹果税”的原因。

“苹果税”下调15％

然而一贯强硬的苹果突然在前些日子宣布，开发者在苹果 App Store 应用商店的佣金费率将从 30％ 降至 15％。此消息一出，在行业内引起不小的震动。

按照苹果官方的说法，他们会推出全新的App Store小型企业计划，目的就是为了推动数字商业和APP创新，同时帮助小型开发者和独立开发者继续为App Store带来出色的软件。

那么这个计划的具体意思是什么呢？凡是2020年所有APP总收益不足100万美元的现有开发者，以及新加入App Store的开发者，均可享受15％的“苹果税”下调比例。但是总收益超过100万美元，则还是按照原来标准的30％费率计算。

如果开发者收益在未来的日历年低于100万美元额度，则可以在次年重新获得享受15％“苹果税”的资格。对于小型企业或独立开发者而言，这无疑是一个好消息。

但是苹果推出的这项计划受到了许多大公司的抨击！以Epic Games 为例，其仅仅《堡垒之夜》一款游戏APP在App Store的收益就超过了10亿美元。

如果按照苹果征收30％的“苹果税”来计算，苹果一年仅从这一款游戏上就能获利数亿美元。

▲ Google Play

其实苹果的App Store 30％的抽成比例并不是行业最高的，Google Play抽成同样为30％，再比如腾讯移动游戏平台抽成更是达到了40％。但正是因为App Store的付费用户相对安卓来说占比要高出很多，这才把苹果推向了风口浪尖。

苹果下调“苹果税”有何寓意？

这一次苹果主动下调App Store抽成比例，而且还是直接砍掉一半。苹果这种“自断财路”的举动到底是大发慈悲还是另有打算呢？

▲ 华为应用市场

首先，随着安卓手机品牌的不断崛起，像华为、小米等在国内乃至全球都有着不错的影响力，而且也占据了不少的市场份额。这些手机品牌有一个共同点，那就是他们都使用安卓系统。然而苹果是个独立的系统，这就导致了它略显单薄。

再加上安卓征收的税还比App Store要低，也让许多开发者，尤其是小型企业和独立开发者都不愿意再研发iOS版本的APP了。

其次，苹果为了挽留住这些小型企业和独立开发者，将抽成比例下调15％会损失很多吗？答案当然是不会！

▲ 好用且不贵的APP

虽然知名的APP开发者都属于大企业、大公司，但一个应用商店里更多的支撑往往来自中小型企业。小黑平时也会在App Store里付费一些好用的APP，但这些应用的收费都比较低，一般也就几块钱而已。

这些APP虽然便宜，但由于制作精良，用户反响都很高，这也让这些看似不起眼的APP揽获了不少的粉丝。

由于年收益超过100万美元的企业不能享受下调15％“苹果税”，这也让苹果有一种用“富人税”养平民的感觉。

事实上苹果这么做的主要目的就是为了补充iOS生态的新鲜血液，重新激活iOS生态的微循环，从而让开发者制作出更多优质的APP。

如果让苹果取消“苹果税”显然是件不合理的事，但苹果这次的退步也不难看出，一方面由于APP的开发者对苹果的控诉起到了一定的作用，另一方面苹果也处于对自身iOS系统生态的考量，不想流失过多的开发者。