小米“退烧”势在必行，未来不应止步世界第三！

2020-12-21 15:54

知顿

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近日，手机品牌小米官宣，其产品“小米11”将全球首发骁龙888 5G移动平台。从近两年的动作看，小米似乎正在一点点地改变赖以生存十多年的极致性价比策略。

为发烧而生。

手机品牌小米的这句slogan曾让无数“米粉”为之狂热，在这些被小米带着“发烧”的人中，大多是年轻、收入不高的男性。

每个硬币都有两面，极致性价比带来更多用户的同时，也让小米和行业遭受到了一定程度的损失：对小米而言，品牌形象被吐槽屡见不鲜，对行业来说，承诺硬件利润不超过5％的低价策略，让供应链和行业生态为之买单，堪称涸泽而渔。

如果说十年前小米还能靠低价策略“笼络人心”，但现在市场环境的变化，则让低价策略几乎看不到任何利好——当今年轻人已经不会再为极致性价比“发烧”了，军备竞赛时代结束之后，功能大体接近的手机对用户来说，更多的是一种个性化表达。

用户，行业和小米自身都不再能从极致性价比的“发烧”中获得利好。

小米“退烧”，势在必行。

承诺，硬件利润5％的弊端

去年2月，小米9一度被传售价3299元，到了发布会，大家发现它只卖2999元。

低价策略，极致性价比，是小米能够带着众人一起“发烧”的最大原因。

然而，手机市场变了。

当初是“得屌丝者得天下”，或者换个文雅的词，“得年轻人者得天下”。小米正是通过高性价比的千元机，吸引了对手机有需求但收入又不高的这一批人，进而打开了市场，一度成为国民品牌。

时代在进步企业也需要成长，如今的年轻人和10年前的年轻人在收入水平和家庭条件等诸多方面已经大不相同。当初对120W快充感慨的年轻人现在已经不年轻了，而现在的年轻人大多也不会那么在乎“极致性价比”这件事。

同时，手机市场也在发生着变化。手机厂商的竞争，从产品端追求像素、帧率、音效的军备竞赛，变成了市场端追求品牌形象、品牌价值的营销推广——用华为就是爱国，用OPPO就是时尚……一方面是人们越来越看重个性化表达，另一方面则是手机已经被视为快消品，其迭代速度极快，且产品间性价比的差异和10年前相比没那么大了。

低价策略，在用户端已经开始展现出来乏力，而在行业内更是饱受争议。

小米代工的富士康老板郭台铭早就公开表示，给小米加工手机几乎不赚钱，长期低利润肯定会对中国手机行业产生负面影响。业内对这个观点深表赞同，但当时有不少“米粉”认定郭老板是黑心商人，发表这样的言论只是为了多赚钱而已。

但如果把功课做足，聚焦到小米自身，就会发现低利润的不良影响。小米曾一度想要做一款“澎湃”处理器，但没有足够的利润空间搞研发，最终不了了之。

没有自主研发，也注定了小米在低端机市场只能用别人剩下的、用过了的技术和硬件，这进一步让小米的品牌形象受损，“拿来主义”的帽子顺理成章地扣在了小米的头上。

窥一斑见全豹，小米的低价策略对自己的研发都产生了影响，对手机市场、对供应链生态的影响也就不言而喻。

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