重回主流视野,荣耀和小米再一次成了“欢喜冤家”

Canalys发布第二季度全球智能手机市占率排名显示,小米全球智能手机市占率17%,首次成为全球第二,同比增长达83%。首次在市场份额上反超苹果,雷军的庆功微博中也透露出掩盖不住的兴奋。

这得益于小米在海外市场的成功,Canalys称,小米在海外市场快速扩张,在拉丁美洲同比增速超300%,在非洲超过150%,在西欧增长超过了50%。

而回到国内市场,根据最新的2021年第二季度数据,中国的智能手机销量环比下降13%,同比下降6%。在出货量整体下降的大背景下,2021年第二季度,国内市场排名前三的手机厂商为:vivo(23%)、OPPO(21%)和小米(17%)。

其中,小米增速最快,同比增速达70%,市场份额相比去年同期,增加将近50%,苹果(43%)和OPPO(37%)紧随其后。

市场研究机构Counterpoint数据显示,2021年7月份中国智能手机市场份额中,小米占据了15%,荣耀仅仅落后小米2%,市场份额迅速恢复到了13%。

最近,小米因为高管言论和MIUI系统等问题饱受诟病,高端之路走的并不顺畅,而结合多方消息,荣耀目前恢复的还不错,这是不是意味着荣耀现在已经和小米回到同一起跑线上了呢?

“目前市场恢复跟我们预期是相匹配的,无论线上还是线下,荣耀都是会成为一个领导品牌。”荣耀总裁赵明表示。

此前他也曾透露,荣耀已与高通、联发科签署芯片合作协议,独立后至今的2个月左右时间内,目前公司所有供应商已全面恢复合作,包括高通、美光、联发科、三星、微软、英特尔等。这意味着荣耀因分割而产生的供应链问题已经被解决。

此外,荣耀剥离后,接收了深圳、北京、西安的研发团队,继承了“华为体系最优质的资产”,包括最先进的工艺、架构设计等技术,已经全部迁移到新荣耀。

目前,荣耀的主要在售机型为荣耀50系列和荣耀Magic 3系列,前者是荣耀目前走量的高端机型;后者则是当家旗舰,是承载着荣耀脱离华为“高端梦”的第一款产品。

荣耀在继承华为技术人员、研发中心和实验室后,在产品外观、功能定位上不但不急于“摆脱”华为,反而更积极地收复华为手机市场失地。

以荣耀50系列和Magic 3系列为例,两者虽然都有着华为P系列和Mate系列的影子,但在实际的市场反响中口碑良好,这也验证了“华为血统”强大的号召力。荣耀也借两者的热销在300-599美元区间啃下了将近20%的市场份额。赛诺7月周度市场数据分析显示,荣耀50系列线上渠道销量连续两周位列第一,份额一度达17．9%。

市场研究机构Counterpoint最新报告也显示,2021年8月,中国智能手机市场份额中荣耀占比15%,超过小米,成为中国第三大智能手机品牌。在国内市场销售额增长18% ,成为中国增长最快的品牌之一。

但对比小米,荣耀目前的渠道问题依旧是个隐患。

从荣耀最近的新机来看,无论是搭载高通骁龙778G芯片荣耀50还是4599元起售荣耀Magic 3,都很难和“性价比”扯上关系。这也导致荣耀在更看重性价比的线上渠道,相比小米等有着不小的弱势,依托互联网和性价比起家的荣耀,如何重获线上消费者的青睐,是一个急需解决的问题。

而在线下,荣耀的情况同样不容乐观,vivo、OPPO的线下渠道依旧稳固,而小米这两年也将重心放到了线下渠道,对小米之家和经销商门店进行改制,开店速度堪比火箭,无论是一二线城市还是下沉市场,新门店已经成为小米新晋的杀手锏。

而荣耀在剥离前门店多依附于华为,重新建设线下门店,是一个重活和细活。5月1日,荣耀千家门店开始入驻全国各大商圈,10月1日,也有超过300家荣耀体验店将同步开业,这是荣耀夺回线下渠道主动权的第一步,但如何持之以恒的推进下去,平衡线上和线下渠道,依旧是是一个值得思考的问题。

目前,国内手机厂商争夺的重点都是高端市场,此次荣耀冲击高端的产品荣耀Magic 3系列,产品力和口碑都相当不错,4599元起的定价也相当自信,但高端并非一蹴而就,最终会有多少人买单,还需拭目以待。

当然,高端遇冷并非单单是荣耀的问题。除了华为之外,包括vivo、OPPO、小米在内的主流手机厂商冲击高端的成效都很难做到尽如人意。

在600-799美元的价位区间中,苹果占据了63%的份额,华为份额下跌严重,仅仅只有14%,与OPPO齐平,小米、vivo、荣耀等的份额仅仅只有个位数,而在800美元以上价位中,苹果和华为几乎包揽了整个市场。

反映在高端产品线上,vivo的NEX系列已经很久没听到消息了,OPPO的Find X2系列和Find X3系列叫好不叫座,小米从米10开始喊了两年的“高端”成效并不显著,苹果依旧是这个领域的王者,荣耀想要实现接棒华为的“高端梦”,还有很长的路要走。

兜兜转转,攻守异势,在这个全球竞争最激烈的手机市场,目前国内各个手机厂商之间很难说有谁能够有着绝对的压制力,荣耀逐渐恢复元气也为这块热闹的市场注入“新势力”,增加了一个强有力的挑战者,而最终受益的,还是身处这片竞争充分市场的消费者们。

参考文献:

雷军“宣战”华为,放话“生死看淡、不服就干”,中国经济网