竞争加剧出货量下滑手机厂商的出路在哪？

2015-05-13 00:42

　　不仅仅是高端市场，在低端市场各手机厂商也纷纷布局。其中最为明显的就是魅族，魅族曾经给我们的印象是设计制造精品。产品线不长，但非常用心的打造每一款产品，甚至会有小众品牌的感觉。然而黄章的复出，接连推出MX4和MX4 Pro让粉丝大呼过瘾。在MX4 Pro热度还未消退之时，魅族不仅推出了全新的品牌魅蓝，还推出了魅蓝和魅蓝Note。魅蓝的推出直指小米旗下品牌红米，红米已经在市场上享受很高的知名度。而华为的低端手机荣耀3C巨大的销量也证明了其竞争力。相较高端市场，低端市场的竞争更加激烈，对厂商也有更大的挑战。由于低端市场利润已经十分微薄，竞争对手一步步的提高性价比就是在一点点压缩利润，在这样的情况下，只有更高的销量才能保证在低端手机市场的盈利。并且低端市场过高的市场占有率对于品牌价值来说还会产生负面的影响。可见，为了生存和不落败于竞争对手，手机厂商纷纷拼进全力。

　　转战海外市场

　　国内智能手机市场战火纷飞重重升级让手机厂商奋力应战的同时，在看到国内市场趋于饱和之后，纷纷转战海外市场。手机厂商们纷纷把目光投向了印度，之所以会选择印度是因为它没有欧美日韩以运营商渠道为主那么高的进入门槛——一款手机入网测试就得几十万，但是拥有可媲美中国的人口基数、经济增长让其余90%的印度人渴望更换到智能机、知识产权管理较为宽松，这些因素让印度手机市场变成一块缺水的海绵，一个狂欢的舞台。

　　IDC预计，印度今年智能手机销量将在1.11亿部，是全球第三大智能机市场，相较12亿多的人口总数，普及率仅为10%。咨询公司Zinnov数据，印度智能手机未来五年的增长率将保持在36%左右。也就是说，五年后印度市场的高增长才会稍稍放缓，但会像中国一样，仍是一个每年出货量巨大的换机市场。

　　之前提到的三家手机厂商，华为已经有了稳健的海外市场，并且还在努力扩张。而小米则没有那么幸运，去年正当小米雄心勃勃的准备大举进入印度市场之时，却由于专利问题被禁售。直到最近，小米在印度的发布会上发布的小米4i才算是小米成功进军印度市场。魅族在进军海外市场上目前没有新的动态，毕竟2014年才在国内市场大举发力的情况下，2015马上进军国际市场也不太现实。小米的进度相较于其他竞争对手可谓缓慢，为了做品牌，金立已经狠心把经营状况很好的ODM业务逐步放弃。华为金立都是印度超级半球联赛的特许赞助商，联想和OPPO青睐偶像明星做广告。

　　转战海外的手机厂商们在印度市场的竞争将会出现怎样的格局，让我们拭目以待。不过，从手机厂商纷纷转战海外市场可以看到这也是应对目前国内智能手机行业现状的一个解决之道。

　　智能手机的火爆让玩智能手机的玩家越来越多，更多的玩家带来的是更加激烈的竞争。面对异常激烈的竞争，手机厂商采取产品上高端低端两头抓，市场策略上转战海外市场来应对挑战。除此之外，手机厂商是否还有更好的出路？

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