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2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

导读: 宛若春风,全面屏手机一夜袭来。无它,在手机产品同质化的今天,能让大众直接感受到手机产品创新的最佳选择点在外观,而更修长的全面屏正好适时满足产品创新的需求。

风向

宛若春风,全面屏手机一夜袭来。

无它,在手机产品同质化的今天,能让大众直接感受到手机产品创新的最佳选择点在外观,而更修长的全面屏正好适时满足产品创新的需求。

遗憾的是,9月12日苹果发布的iPhone 8和iPhone 8 Plus,并没有采用全面屏概念,外形几乎完全雷同iPhone 7。而有些创新元素和拥有全面屏概念的iPhoneX却基于组装良品率低下,而无法供应市场。

中国市场迅速给出更加残酷地回答。第一手机界研究院从中国移动运营商获得部分数据显示,截止9月25日,iPhone8和iPhone 8 Plus销量总和同比iPhone7和iPhone7 Plus缩水近25%。

来自多个线下渠道消息显示,iPhone8和iPhone 8 Plus第一天上市就跌破官网价格,现在已逼近线下渠道采购价,导致线下渠道以高于采购价的100元至200元的价格尽快清货。

第一手机界研究院根据线下渠道提供的初步数据估计,截止9月28日,iPhone8和iPhone 8 Plus销量总和同比iPhone7和iPhone7 Plus缩水超过50%,预计iPhone8和iPhone 8 Plus的单机销量可能无法进入月度中国畅销手机的TOP 20。

因为,中国消费者的眼光已被全面屏概念锁定。而以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家已经打响全面屏大战,率先饮到了市场的“头啖汤”。

金立M7、vivo X20、华为麦芒6,还有相当手机新锐糖果和SOP分别推出售价899元的SOAP R11和售价1699元的S9,一下子将全面屏拉入了价格混战的极点,但全面屏概念必将成今年Q4和明年Q1中国手机市场产品卖点的主旋律。

尽管全面屏概念猛然袭来,但也不妨碍华为nova 2 Plus成为8月中国线下手机市场最大亮点之一。

值得注意的是,从6月中国畅销手机TOP15到7月TOP6,再到8月TOP5, HUAWEI nova 2 Plus成为华为旗舰机型最抢眼的风景。

在8月中国手机2000一2999元畅销机型TOP 12中,HUAWEI nova 2 Plus位列TOP 2,已在销量上与OPPO R11一较高下。

来自全国25个省/直辖市/自治区221个城市的26家手机连锁大卖场的消息,HUAWEI nova 2 Plus魔镜版在线下已成功引领了一股镜面时尚潮流。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

还有金立S10持续拉出了金立前所未有的快速上升曲线,从6月中国畅销手机TOP16到7月TOP 11,再到8月TOP 10。

第一手机界研究院认为,由于iPhone8缺乏创新,加上iPhone X的售价过高,将给以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家进一步蚕食苹果手机市场份额,留下机会。

而今天全面屏全面覆盖高中低端手机,也再次说明中国手机供应链已基本解决所有全面屏手机的技术难题,并形成稳定和持续的供应。

除了在中国市场胜出外,越来越多中国手机制造商也在海外市场打响了当地自有品牌。

比如,2014年才创立的LEAGOO(领歌)已奄然成为中国手机厂家在海外市场的一匹黑马。最近又携手热刺足球俱乐部,展开达成长达五年的全球战略合作关系。这意味着继华为请梅西、OPPO牵手巴萨,在英超赞助商名单上,中国企业再添一员。目前领歌已成为东南亚手机市场前10强,是中国手机跨境电商的前三强。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市,9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2017年8月,中国大陆整体手机线下市场共完成销量3486万台,同比减少16%。销量同比下滑的其中一个原因是,用户换机周期延长,2017年Q2中国用户换机周期达21.09月。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月,果真经历一个月销量的暑促反弹后,中国大陆手机线下市场还是回归同比下滑的惰性通道。

8月,中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80.2%。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

从中国手机线下市场各价格段销量份额变化趋势图可以看出,由于缺乏新品刺激,以及对iPhone8的期待,4000元以上的机型份额持续下滑。今天来看,iPhone8和iPhone X都不可能成为拯救者。

而2500-2999元的机型份额持续上升至17.4%,环比7月又增长了0.5个百分点。其中的关键原因就是OPPO 11、华为nova 2 Plus、金立S10的热销拉动力,让这一价格空间成为中国手机主流品牌的新庞。

自然也导致3000元-3999元的机型份额从7月的6.10%,下滑至8月的5.70%。

2017年8月,中国大陆手机线下市场共有42款新品推出,包括3款GSM,6款TD-LTE产品、33款FDD-LTE产品。

第一手机界研究院认为,在今天全面屏席卷整个手机市场之际,屏占比高否,真假全面屏的“口水战”必将喧嚣尘上。

第一手机界研究院声明,月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场,仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

2017年每月中国畅销手机市场分析报告也是“2017年度中国好手机”评选的唯一依据,也意味着“2017年度中国好手机”评选活动从2017年1月已经开始,评选标准就是消费者是否愿意“买单”。

2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”将于2017年12月份盛大举办,同期将举办中国通信高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会,目前,江粉磁材(002600.SZ 帝晶光电)已成为2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位。

数据

根据七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,2017年8月在中国线下渠道销售的手机品牌达到112个,环比7月105个,增加了7个,有一定销量的手机机型达到84款,环比7月79款,增加了5款。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

第一手机界研究院认为,8月在中国大陆线下渠道销售的手机品牌数量和跑量机型数量再次回升的关键原因是,在三大运营商补贴的刺激下,中国大陆线下零售渠道的门店数量正在增加,基于生存于盈利亏损边缘的痛苦,线下零售渠道也试图扶持和尝试更多有潜力的中小手机品牌。

来自中国大陆线下零售渠道可靠消息显示,今天国庆过后,中国大陆线下渠道将迎来一波关店潮,原因仍是不赚钱。为何开店,为何关店,其中的微妙在于,中国手机市场快速变化,加上中国手机市场销量的负增长现状,不仅让中国手机线下渠道应接不暇,而且也让中国手机线下渠道苦陷低毛利和零利润的泥潭。

基于此,由长稳商学院主办、第一手机界研究院协办的“2017年通信零售逆势创新中国行”应运而生。“2017年通信零售逆势创新中国行”在河南站、山西站、陕西西安站和江苏南京站成功举办后,又将剑指安徽、河北和湖南。

而中国最大手机连锁卖场迪信通启动了“迪信云聚”项目,计划在三年内实现20万店线下加盟店,旨在整合从上游到终端的产品、内容和服务资源,打造开放互惠的渠道体系。

第一手机界研究院认为,一场手机零售卖场模式变革正在悄然展开。

数据来源:221个城市9842家连锁卖场样本监测。

凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据,如无特殊提示即表示:中国大陆范围内,一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量,不包含海外及港澳台数据,不包含电子商务渠道数据,不包含通过批发渠道销售数据。

2017年8月中国手机品牌销量TOP 20

华为、vivo、OPPO、苹果、三星、小米、金立、魅族、荣耀、美图成为8月中国手机品牌销量TOP 10。

中兴、酷派、长虹、ivvi、诺亚信、小辣椒、朵唯、中国移动、康佳和SOP分列8月中国手机品牌销量TOP 20的TOP 11名至TOP 20。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

8月中国手机品牌销量TOP 20最大的变化是,小米成功在线下市场实现逆袭,跻身TOP 6。

根本原因在于,由于小米之家的快速布局,解决了物流和售后两大难题,加上县级市场的新机首发的权利,让售价1499元的小米5X的毛利空间接近300元,线下渠道趋之若鹜。

值得注意的,还有2015年11月回归国内手机市场的康佳手机,仅仅一年的时间即完成产品布局,先后发布R系列、E系列和S系列产品。现已布局全国数万家零售网点,在部分市场更是取得销量TOP4的优秀成绩。也连续两个月跻身中国手机品牌销量的TOP 20。

8月在中国大陆线下渠道走量的手机机型一共有84款,相比7月的79款,增加了5款。

8月在中国大陆线下渠道走量的款手机机型基本分布是, 华为 15款、vivo9款、金立8款、OPPO7款、苹果5款,荣耀5款、三星5、糖果4款、朵唯3款、海信2款、红米2款、小米1款、ivvi1款、酷派1款、魅蓝1款、摩托罗拉1款、金酷珀1款、中国移动1款、其他各品牌12款。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机TOP 20

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

OPPO R11、vivo Y66、OPPO A57、华为 畅享7 Plus、华为 nova2 Plus、小米 5X、vivo X9S、华为 Mate9、vivo Y67、金立 S10成为8月中国畅销手机TOP 10。

华为 畅享7、vivo X9、OPPO A37、iPhone 7 Plus、vivo X9S Plus、华为 P10、华为 nova青春版、华为畅享6S、OPPO A59S、三星 Galaxy S8分列8月中国畅销手机TOP 20的TOP 11至TOP 20。

值得注意的是售价1499元的小米 5X在线下市场实现逆袭,以及华为nova2 Plus、金立S10和华为 畅享7系列四款机型的市场排名的快速上升。

其中,金立S10销量排名的上升,似乎更多基于价格的准确定位,在同一价格段上,没有竞争对手。

8月中国畅销手机TOP 20中,华为 7款,vivo 5款,OPPO 4款,三星1款,苹果1款,金立1款和小米1款。

从8月华为nova 2 Plus跻身TOP5的位置来看,华为nova系列已经成为与Mate系列、P系列并行的重要产品线,组成了华为手机品牌“金三角”体系。

金立S10连续三个月跻身中国畅销手机TOP 20,也说明金立开始步入旗舰畅销的时代,进一步捍卫其在“金华OV”市场格局的地位。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

8月中国畅销手机TOP 20,超过2000元售价的机型占10款;1500-1999元价格段机型占4款;1000元-1499元价格段机型占6款;1000元以下的机型一款也没有。

20款畅销手机平均价格在2537元,相比7月2837元,下跌了10.6%。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

从中国畅销手机TOP20-各价格区上榜机型数量趋势变化图可以更明显看出,中国消费者已经开始逐步摒弃千元以下机型,部分品牌又准备在1000-1999元的价格区域做文章。

2017年8月中国畅销手机TOP 50

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

从以上中国畅销手机TOP 50的结构图,基本可以得出中国手机市场在“金华OV”的市场大格局下,还在持续聚焦到少数几个手机品牌,而华为似乎仍然持续在以畅销机型数量的增加,来稳定其市场地位。

中国畅销手机供应链及核心部件市场风向

由于以畅销手机作为手机供应链及核心部件的分析样本,故第一手机界研究院出炉的手机核心部件市场分析比例图,普遍会高于市场现状。

提请业界注意的是,为求数据更精确和全面同,从7月开始,畅销手机的样本由过往的TOP20改为TOP50,故下面图表会存在跳跃性变化。

全面屏

8月中国畅销手机TOP 50的手机屏幕绝大部分5.0英寸-5.5英寸之间,占比达48%,但超过5.5英寸手机屏幕数量从7月的6款增加至8月的9款,增幅达50%。手机屏幕屏占比在80%以上,仅有2款。

第一手机界研究院认为,在vivo X20的引领下,9月全面屏手机占比将会快速上升。但事实上,全面屏就是不断扩大屏占比的结果,目前唯一两个可界定的标准是,首先手机屏幕从16:9变为18:9的比例,也就是更为修长以优化手握体验;第二屏占比超过80%。

在行业没有标准的时候,各厂商将推出自己的标准来占领话语权,这便是真假全面屏之战的开始。

第一手机界研究院预计,全面屏市场卖点很快被高中低端各类手机市场覆盖,这个概念的商业价值也将在今年春节后消失。随着消费者认知提升后,会逐渐出现得到共识的全面屏标准。

全面屏的高屏占比促使加工工艺要求更加精细。目前盛雄激光的皮秒激光切割技术是全面屏异形切割技术的最佳方案。盛雄激光自12年以来一直以来专注于皮秒激光技术以及设备研发,目前在盖板玻璃切割、陶瓷盖板切割、蓝宝石盖板切割上应用皮秒激光切割技术设备已经成熟,占领了国内市场大部分订单。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

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2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

生物识别

8月中国畅销手机TOP 50,采用指纹识别功能的手机有42款,占比84%;采用虹膜识别有2款,占比4%;采用人脸识别有3款,占比6%,没有采用生物识别功能的手机有8款,占比为16%。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

(备注:由于多个机型会同时拥有指纹、虹膜和人脸识别,故机型数量会有重叠)

第一手机界研究院认为,指纹识别、虹膜识别和人脸识别三种生物识别方式的应用场景并不相同,所以未来手机厂家将会根据三种生物识别方式不同应用场景,设计出更好的应用。

今天苹果iPhone X没有采用指纹识别的关键在于,没有如期成功攻克屏下指纹,明年iPhone X2必将会采用屏下指纹。

值得注意的是人脸识别,未来的应用不会仅仅是手机解锁,还将有更多应用,也可以算是手机人工智能真正开启的一个里程碑。

鉴于人脸识别需要更快网络带宽、更快运算速度,以及从手机省电的角度考虑,独立的人脸识别芯片将会成为手机品牌旗舰机型新的标配。比如,金花股份(600080.SH)旗下金花科技就开发出全球第一款人脸识别芯片。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

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触控显示

8月中国畅销手机TOP 50中,采用AMOLED屏上升至11款,再次说明颜色鲜艳和更省电的AMOLED屏已得到消费者认可。

第一手机界研究院认为,中国手机厂家柔性AMOLED屏的资源困局在2018年年中才可能有所缓解。

值得注意的是,自2014年被江粉磁材收购后,帝晶光电就已成为集团的重量级产业。2015年,帝晶光电的净利润达到1.13亿元,2016年达到1.53亿元,连续两年都超额实现业绩承诺,成为江粉磁材最重要的资产之一。其客户更是包括华为、中兴、魅族、联想、三星等多个国内外一线手机终端厂家。目前帝晶光电的显示与触摸模组产能占到了中国市场的约10%,显示触控模组设备产能到 2017 年 7月为止为 12.5KKPCS/M;全贴合产能 9.0KK PCS/M, 异形切割产能陆续达到 4.0kk PCS/M。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

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摄像头

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

由于多摄和全面屏的风潮袭来,从8月开始增加三摄和四摄的数据,请敬留意。

多摄像头

由于多摄像头已成为手机卖点之一,故从8月开始中国畅销手机市场分析报告开始,将传统的前后单摄像头统一定名为两摄,之后按照摄像头数量定名为三摄和四摄,敬请注意。

8月中国畅销手机TOP 50中,已有20款机型采用多摄像头设计,占比40%。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

在多摄头的拉动下,摄像头行业的VCM马达厂家也将迎来第二波发展的春天。其中,三美达、皓泽、新思考、中蓝电子和友华逐步形成VCM马达最新阵营。

据悉,新思考作为"VCM马达的鼻祖",新思考在多镜头模组上有着突出优势,目前已建成全球最大的VCM工厂,下半年的出货,从7月开始一路直线上升,预计将在9月份达到12KK的出货量。

而成立于2012年的皓泽,现已加入华为、OPPO、魅族、小米等一线智能手机品牌的供应链。所生产VCM马达已应用在多款热销机型上,包括今年一度独领中国热销千元机市场风骚的华为畅享6s、魅蓝note5、红米4/4A系列。9月最新发布的荣耀V9 play 80%后置摄像头的VCM马达也出自皓泽,目前已经出货300k,还有尚未面世的OPPO A60均会采用皓泽的VCM马达。

新秀三美达VCM产品全面覆盖三轴/两轴OIS、闭环式、OIS+AF双模/闭环+闭环双模/20M/16M开环式等高中低端VCM马达。现已规模出货Nokia、Sony、Panasonic、ASUS、HTC等国际手机大客户,与国内主流手机品牌厂家的出货量也有攀升。预计今年,三美达可以完成16M/13M全年50kk的总出货量。

还有友华微电子是国内首家推出OIS防抖产品并成功达到量产化的VCM马达厂家,VCM马达规划月产量能达到8KK,是华勤、辉烨、中诺等众多ODM手机方案商的供应商。今年10月友华将扩增河源工厂,工厂面积将达10000平米。目前已有台湾研发团队入驻惠州工厂,未来将主打中高端产品。

前置摄像头

8月中国畅销手机TOP 50中,前置摄像头采用2000万像素的有9款,占比18%;采用1600万像素有5款,占比10%;采用1300万像素有1款,占比2%。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

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后置摄像头

8月畅销手机TOP 50中,后置摄像头采用2000万像素的有5款,占比10%;采用1600万像素的有10款,占比20%。

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值得注意的是,后置2000万像素的机型持续增加。第一手机界研究院认为,后置2000万像素将中国主流手机品牌旗舰机型的主旋律。

当前,手机CMOS图像传感器领域的高端市场被索尼、三星等牢牢把控,而在中低端市场则暗潮涌动,行业排名第三的OV多次被转手收购。目前国内低端CMOS图像传感器市场主要被格科微、比亚迪两家企业瓜分,比亚迪已经悄然占据了20%左右的市场份额。在这次市场洗牌中,业务单一的企业格科微将面临更大的风险。若它有被并购的可能的话,比亚迪将有很大的机率成为收购方。若真如此的话,比亚迪就可以在国内市场掌握更高的话语权,甚或成为市场最大赢家。

无线充电

8月中国畅销手机TOP 50中,采用无线充电的机型有两款,占比4%,只是三星S8和S8+。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

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手机OEM、ODM厂家

中国畅销手机机TOP 50的诞生,并不仅仅代表OPPO、华为、vivo、金立、乐视、魅族、小米等国产手机主流品牌的研发实力的提升,其中也不乏有国内手机方案和整机商的ODM的杰作。

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手机芯片

8月中国畅销手机TOP 50中,采用高通芯片的有23款,联发科(MTK) 11款,海思9款,苹果4款,展讯2款和三星1款。高通芯片占有率达46%的份额,而竞争对手联发科的份额仅22%。

值得注意的是,展讯芯片占有率持续攀升,说明其正在低端市场抢食MTK的份额。

值得注意的是,最畅销的OPPO R11和vivo新旗舰X20采用的都是高通最新的骁龙660芯片。OPPO R11的快速热销,将让高通骁龙660芯片成为国产旗舰机型的新宠。之前高通骁龙625芯片成为了OPPO R9S、vivo X9、华为 麦芒5、华为 nova等明星产品的“心脏”。换句话说,OPPO、vivo所引领的市场风骚,高通芯片功不可没。

第一手机界研究院认为,高通芯片在中国畅销手机市场胜出的根本原因,除了产品性能优越之外,还赢得了广大消费者的认可。

作为一个手机芯片厂家,高通唯一一家在消费者市场做市场推广的厂家,而且一做就达五年之久。在手机产品同质化今天,采用高通芯片已成为手机高性能的卖点之一,高通芯片也成为高端手机的标签,最重要的是这一高端标签已被消费者认可。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

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手机玻璃盖板

8月中国畅销手机TOP 50中,采用3D玻璃盖板只有华为 mate9 Pro、三星Galaxy S8和S8+进入TOP 50。

但随着国内柔性AMOLED资源逐步释放,3D全面屏还是未来手机市场的发展趋势。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

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机身材料

8月中国畅销手机TOP 50,采用金属后盖有37款,占比74%;玻璃后盖的有5款,塑料后盖的有8款。

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

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基于对未来5G发展的考虑,加上手机产品同质化的困局,手机厂家的差异化开始集中体现在机身材料和颜色上。因此,多家CNC加工大厂已经开始布局新材料机身的研发和生产。

其中陶瓷材料备受关注,潮州三环是全国最大的电子元件、先进技术陶瓷产业基地。自2015年开始拓展功能陶瓷新运用之后,相继进入一加、小米、OPPO、vivo等一线智能手机品牌的供应链。小米6/红米pro /MIX/note2、OPPO R9/R9s/A59、一加3、vivo X7/X9上使用的陶瓷材料均由潮州三环供应,潮州三环是目前市场上规模量产手机陶瓷外观件的主要供应商。

手机电源接口

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

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8月中国畅销手机TOP 50中,采用Type-c接口的机型已上升至11款。

电池容量

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

2017年8月中国畅销手机市场分析报告(附全面屏趋势分析)

续航能力已经成为手机卖点之一,8月中国畅销手机TOP 50中,电池容量3001mAh-4000mAh的机型数量已达到24款。

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