市值超越诺基亚，HTC光环悄然褪色迎来真正考验

2011-07-28 15:04

　　市值超越诺基亚

　　作为全球第五大智能手机厂商，HTC经历了童话般的发展，在2011年4月以前的14个月里，由于用户争相购买该公司独具特色的手机，HTC股价翻了至少两倍，在过去18个月销售额增长300%。

　　然而，由于投资者对HTC产品市场需求萎缩、同苹果、三星等公司竞争加剧以及专利纷争等问题的担忧，致使HTC股价一路下跌，如今比最高价时低了30%。分析师表示，HTC需要拓展新市场以维持增长，同时有必要重新审视增长速度和创新的关系，正是这两个因素使得HTC在五年内成为一个全球知名品牌，驱动其市值在今年超越诺基亚。

　　市场研究机构Strategy Analytics分析师尼尔·莫斯顿（Neil Mawston）：“从短期来看，HTC面临的最大挑战是在美国市场应对三星和苹果日益增加的竞争威胁。从中期来看，HTC面临的最大挑战是如何在中国、印度和亚洲等高速增长的地区扩大市场份额，目前该公司在上述地区的市场份额较低。”

　　根据市场研究机构Canalys的统计数据，亚太地区在今年第一季度成为全球最大、增长最快的智能手机市场，智能手机销量达3700万部，欧洲、中东和非洲均以3300万部紧随其后，北美地区智能手机销量为2500万部。中国和印度的手机用户总计达到17亿，但去年HTC仅10%的营收来自亚洲，而85%的营收来自北美和欧洲。

　　竞争日趋激烈

　　诺基亚一直在发展中国家占据着主导地位。除了诺基亚，HTC还面临一些新的对手，如中兴通讯［21.98 0.27% 股吧］和华为，这两家中国公司都在大力发展移动设备业务。资产管理机构Beyond Asset Management执行董事迈克尔说：“从质量上看，HTC仍然好于中国内地手机品牌。中国内地手机品牌的竞争力赶不上HTC。”

　　HTC还将面临苹果的强劲挑战。由于iPhone销量激增，苹果2011财年第三财季营收同比几乎增长了一倍。苹果同时表示该公司“目前仅仅触及中国市场表面”。苹果来自亚太地区的营收增在第三财季至少增长了两倍。知情人士透露，苹果还计划在新兴市场推出低价版iPhone，这可能会给HTC在低收入市场拓展业务带来麻烦。

　　移动技术研究机构CCS Insight设备、软件与平台部门主管杰夫·布拉伯（Geoff Blaber）说：“我们预计HTC会继续处于智能手机开发的最前沿。HTC面临的最大挑战是如何向对价格更敏感、利润更低的智能手机市场拓展业务。”Strategy Analytics数据显示，今年第一季度诺基亚手机的平均售价为85美元，HTC手机平均售价则高达360美元。在亚洲一些经销店，手机价格最低只有20美元。

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