市值超越诺基亚，HTC光环悄然褪色迎来真正考验

2011-07-28 15:04

　　显露衰退征兆

　　HTC手机之所以畅销美欧市场，一个原因是该公司与提供高额补贴的本地运营商关系良好，这种销售模式在亚洲并未受到运营商欢迎。结果，HTC今年推出的最为便宜的手机Wildfire零售价约为300美元，但如果在亚洲经销商那里购买，这款手机价格就高于HTC在美国销售的最为昂贵的手机Thunderbolt。

　　HTC Thunderbolt运行于Verizon的4G LTE网络，合约价为249美元，比苹果iPhone还贵50美元。HTC第一季度毛利率跌至29.3%，比去年同期下降1.3%。这种HTC走下坡路的征兆让投资者十分担心。除此之外，HTC还卷入了同苹果的专利纷争，这可能会对HTC带来不利影响。

　　美国国际贸易委员会本月做出初步裁决，判定HTC侵犯了苹果持有的两项专利。迈克尔说：“市场预计这两家公司会达成庭外和解，如果没有达成和解，后果会对HTC十分严重。那么HTC将无法在美国销售手机，而该公司50%的销售额便来自于美国市场。”HTC平均每个月会推出一款新手机，试图最大程度地覆盖更多的用户群，令自己的产品与苹果有所区别。

　　谦和之中追求卓越

　　HTC CEO周永明日前在接受采访时表示：“不管客户需要什么，我们都要保证有适合他们的产品。”作为最早一批采用谷歌Android操作系统的智能手机制造商，HTC受益匪浅。由于Android手机的市场份额不断增加，HTC押注Android操作系统显然是英明之举。

　　市场研究机构Gartner称，2012年Android的市场份额将达到49.2%，远超最大竞争对手苹果iOS系统18.9%的市场份额。Android今年的市场份额估计为38.5%，去年为22.7%。HTC具有创新的良好传统。HTC创建于1997年，在成立以后的头10年，该公司只是西门子、沃达丰等品牌的代工厂，但如今已一跃成为全球第五大智能手机厂商。

　　HTC的最新口号是“谦和卓越”（quietly brilliant），反映了一种低调、谦和的文化。2010年，在HTC召开的公司内部会议上，手机铃声突然响起，打断了正在进行中的会议，尴尬不已的手机主人看上去笨手笨脚，试图立即关闭铃声。结果，正是因为这个小插曲，HTC工程师开发出只要翻转机身就能变成静音的手机。