亚马逊Kindle 入华万里长征的第一步

2013-05-30 09:16

　　对于亚马逊来说，Kindle入华最大的难题，就是政策门槛。新闻出版总署对在国内从事电子书相关业务的企业依法规实行行业准入和分类管理，如果企业要从事该业务通常要取得《中华人民共和国互联网出版许可证》、《中华人民共和国复制经营许可证》和《中华人民共和国出版物经营许可证》。要想获得出版资质，必须“有符合新闻出版总署认定条件的主管、主办单位”，对亚马逊这样的外企来说，这几乎无法实现。

　　据业内人士透露，亚马逊去年通过多方沟通才解决这一政策难题，为Kindle入华扫清了最大障碍。然而，正是这个阻碍挡了亚马逊一年的时间，这一年里市场却是风云突变。

　　2012年对于互联网世界是一个战国年代，谷歌推出了自有平板nexus7，微软推出了Surface平板、win8、wp8，亚马逊推出了大尺寸kindle fire HD，苹果开始衰退，互联网世界开始进一步走向多元化，这其中从硬件产品来讲苹果定位高端，亚马逊定位低端。

　　虽然中国市场对于这种市场动态的传导一直以来都有些滞后，但是也有不少国内厂家对阅读市场做出了正确的应变。此次随着亚马逊kindle进入中国，中国市场格局将进一步变化，从电子书、平板开始，亚马逊将为中国市场带来一个怎样的风云时代？

　　入华之后“软硬”问题诸多

　　亚马逊Kindle终于正式叩开了中国市场的大门，但中国内地电子阅读器市场现在已是千疮百孔。对于Kindle电子阅读器来说，其已失去了最佳入场时机，并且也失去了在欧美市场的优势。对亚马逊来说，要想有所作为难度很大。

　　亚马逊将面临一个选择，是先占领市场，还是先靠硬件实现盈利。

　　硬件方面，昨日曝光的Kindle国内售价显示，Paper white Wifi版售价849元，KindleFireHD售价1400-1500元。亚马逊除自家网站外，还选择苏宁易购为线上的独家销售渠道。此外，亚马逊还将与苏宁等线下渠道合作，在门店设置品牌专区。

　　据财报显示2012年度汉王电子书的销售收入仅为0.62亿元，按1000元一台计算，汉王在2012年仅销售了不到10万部电纸书。相比前两年的热卖，可谓天壤之别。因此，市场对Kindle电子阅读器在中国市场的销售前景并不乐观。