亚马逊Kindle 入华万里长征的第一步

2013-05-30 09:16

　　若Kindle要想复制在美国的盈利模式，即靠内容盈利，在中国版权环境堪忧的当下，似乎短期内难见曙光。

　　由于国内图书的数字化基础差，Kindle进入中国之后，中文书籍内容上的优势肯定无法与英文书籍内容相媲美，这使得亚马逊在中国复制美国的模式不太现实。

　　而同时，中国电子阅读器市场的主要问题，依然是内容上的正版与盗版之争。对中国市场而言，中国用户的付费阅读习惯并没有养成，很多电子书用户停留在看免费小说或者看盗版小说的层级上。在国内汉王书城、盛大文学、当当网、京东商城等企业都已经推出了电子图书平台，但是消费者的付费意愿并不强烈，导致这些平台都很难实现盈利。

　　虽然过去几个月中，为了尽量消除盗版，亚马逊陆续发起清场行动，包括爱看豆在内的多家第三方Kindle电子书下载渠道已被关闭。可能与亚马逊构成竞争关系的阅读软件也受到影响。豆瓣内部人士透露，在亚马逊的强烈要求下，豆瓣阅读已关闭了Kindle推送功能。但是对于根深蒂固的“山寨”思想总不是轻轻一抹便能解决的！

　　对于真正想看书的人来说，不在于用什么电子设备看，而是更看重内容。亚马逊要实现Kindle带来的战略价值最大化，在云计算、云平台等整个云端生态上做好布局是重中之重。基于中国目前的市场状况，若亚马逊要想延续其内容优势，就必须慢慢培育中国消费者的付费阅读习惯，所以进入中国才只是万里长征的第一步，同志仍需努力，不能想着一蹴而就...

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