AMD为什么不做移动CPU？在下一盘大棋？

2014-01-03 10:42

　　这年头，传统PC行业日渐式微，新兴移动领域大行其道，各路厂商都迫不及待地推出移动终端来分一杯羹，套用业内的一句话来讲，那就是“转变思路寻求多元化发展”。对于IT行业Intel与AMD这两大芯片巨头，前者已经轰轰烈烈地开始了X86移动处理器的攻城掠池，后者却很少提及这一方面的信息，这是为什么呢？

　　AMD进军移动市场的制约因素：

　　其一：进驻移动终端需要良好的功耗控制能力

　　为了保证续航，移动终端产品特别是手机产品对处理器的功耗有着严格的要求，另外高度集成化的移动终端一般采用被动散热，很难适应一些发热量较高的CPU。X86处理器与ARM处理器相比虽然性能占优，但在功耗控制能力的较量上一直处于被动局面。

　　移动终端产品对处理器功耗及发热有很严格要求

　　恰恰这一点正是AMD在于Intel的竞争中相对薄弱的地方。受制于架构以及制程因素，短期内AMD的功耗控制能力很难有突破性进展。AMD曾展示过基于28纳米工艺制作的Temash APU，双/四核单芯片SoC，热设计功耗可以控制在5W以下，但对于手机移动设备来说而言还是太高了。

　　其二：渠道开发需要大量的资金支持

　　进驻一个新市场领域远比想象中困难，像AMD这种芯片企业，他首先要得到渠道OEM厂商的支持才能生产成品。NVIDIA研制Tegra处理器至今终端产品都寥寥无几，相对弱势的AMD在移动市场突围的难度会更大。

　　渠道开发需要大量的资金支撑

　　另外渠道开发、市场宣传也需要巨大的资金支持，强如Intel都不得不启用晶圆厂代工来维持资金链，AMD今年依靠次世代主机订单才在业绩上稍有起色，贸然进军移动市场并不是明智之举。显然，AMD还有更重要的事情要做。

　　其三：在进军新领域之前需要先稳固现有市场

　　兵法里很忌讳无谓地拉长战线，一来增加了粮草消耗，二来摊薄了主城的兵力。AMD现在在传统PC市场的份额并不高，放弃高端平台主攻APU之后发展空间受到很大限制，欣慰的是独立显卡业务目前还能与NVIDIA相抗衡。

　　AMD在显卡市场的业务与NVIDIA平分秋色

　　为此今年AMD加大了在游戏进阶计划（Gaming Evolved）上的投入，世嘉、育碧、EA、Edios等游戏巨头都推出了Gaming Evoloved游戏，其中不乏《失落的星球3》，《战地4》等大作；而且下一代Kaveri APU同样支持Mantle API，可以让游戏直接调用GPU资源，带来更优秀的性能表现。

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