罗永浩和雷军:工程师和文艺青(中)年的较量
毫无疑问,几乎在所有人看来,罗永浩本身就是锤子科技最大的营销资源,但从12月初老罗告别个人色彩的最后一次演讲来看,老罗对这种情况并不是很满意,他希望淡化个人色彩,把背后的团队推出来,很多人失望的同时也发现,这并不是一群英语老师在做手机(想想也知道不可能嘛),锤子的UI、工业设计团队、硬件和供应链团队都是如此之强。看来这方面老罗也在向雷军学习。
小米与锤子:工程师和文艺青年的理念较量
企业的理念很重要,它解释了你存在的意义和价值。雷军老家是湖北,“天上九头鸟,地下湖北佬”的话可不是白说的,雷军这个湖北人也是非常聪明的,他是典型的工程师和技术控,小米在这技术方向已经做得非常出色非常极致了。我们来看小米的每次新品发布会,都会听到雷军介绍产品中处理器的具体名称、搭配的芯片以及一些较为出色地参数。
雷军那引以为傲的数据参数(图片来自手机中国)
这就是典型的工程师思维,我的东西很强、很厉害,我来告诉你我的东西好在哪,参数、系数、原材料等,这是从物理的角度来告诉消费者,不管你能不能听得懂,我就是告诉你我得东西是最给力的,你买就是了!
下面再来看看老罗这边:老罗搞过传销、摆过地摊、买过羊肉串、当过老师,行行色色的人见很多,相比雷军老罗更懂人性,不得不说从发布会能看出罗永浩是个非常聪明的人,他知道自己不是技术出身,这不是他擅长的地方,以短博长,会显得非常的生硬,如果发布会上拼技术参数的话,可能只会费力不讨好,更何况老罗并不追求最新最热的配置,而是更注重在现有的最好配置上,让产品达到最佳的用户体验和观感。
罗永浩是典型的文青思维,他善于打动感性的设计师,但对于工程师他自言也毫无办法。
价格比较
小米一贯的风格便是高配低价,另消费者尖叫的性价比,很像周鸿祎说的硬件“免费”模式,但小米一直处于2千一下的价格,让人们很难将他和品质、高端联系在一起。同时今年诸如魅蓝这种高配置的千元机也另低端机市场红海一片,估计小米明年也会进军中高端市场。
再来看锤子的价格:
当初锤子手机发布会时的价格
老罗没有直接说自己的产品参数等多么强,而是用故事的形式说明了参与自己的产品的人物是多么强,简单粗暴的告诉了在场的每一个人,不管是哪个行业的人都听的明白,而且这种故事说出来并不会掉价,因为故事的主角都是手机相关产业中首屈一指的人物,他们的出现和合作无疑是为老罗的营销和推广有力的论证!
现在的价格已经跌破2000元
“低于2500,我是你孙子……”,我们在此不作过多的评论,也许老罗现在也觉得有点打脸,但是起码能让消费者们买到。他瞧不上小米的“饥饿销售”,但又搞不定产能,电子消费品的关注期一过,不降价就可能真的卖不动几台了,这是商业上妥协的结果。
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