国产手机售价为何越走越高

2015-09-08 10:46

　营销上的巨额投入

　　除了技术、设计、做工三方面外，国产手机在宣传营销上的巨额投入也是功不可没，高频次的广告投放直接助长了品牌的知名度，OPPO就是最佳案例。当下流行的综艺节目中，“天天向上”“偶像来了”“奔跑吧兄弟”“极限挑战”等等都可以看见OPPO的身影，同时伴随的还有李易峰那句“充电5分钟通话两小时”洗脑性极强的宣传词；早年的OPPO还通过各种唯美青春的广告让不少消费者误以为其是韩国品牌，可以说OPPO的广告战略成功吸引到不少普通消费者。而OPPON3，以独有的电动旋转摄像头差异化体验，售价也高达3999元，成为2014年底售价最高的国产旗舰手机。

OPPO的广告助其稳稳扎根县级城市

　　所以，通过以上方面的努力，不论是国内消费者还是国外消费者，对国产手机的认可度是越来越高，品牌形象也逐步脱离了低端廉价的影子。

　　制造成本不断攀升

　　国产手机各方面实力不断攀升的背后就是成本的提高，具体可以分为硬件成本和制造成本两块。

　　硬件成本相信大家都可以直观地理解，之前乐视更是以直接公布硬件成本的噱头展开营销。屏幕、SoC、摄像头、RAM、ROM、扬声器、麦克风、外壳……这些都是我们普遍印象中的硬件成本，当然也是最大头的部分，虽然现在硬件上很难出现什么独家的亮点，但高配置保证一直是国产机必备的吸引力和竞争力。除了配置外，国产手机还喜欢打造独特的功能亮点，比如说双摄像头、HiFi音乐、快速充电等等，使得手机的成本天然就比国际品牌要高，所以在品牌形象提升之后，这部分的代价就需要从售价中找补回来。另外，在当下专利大战的背景下，每部国产手机大概要缴纳高通、爱立信、诺基亚、微软等专利费，费用大概是手机售价的10%，这部分缴费有时候也由消费者埋单。

　　厂商们对于特色功能一直费尽心思

　　制造成本方面，除了直观的组装成本，好的做工、工艺也得付出更多的时间和金钱，直接导致材料损耗增多和量产良率降低，锤子的首部T1手机就吃够了这方面的苦。

　　T1初期的难产让后期的获奖也无济于事

　　所以，国产手机在质量和配置都能比肩国际品牌的情况下，还能做出新亮点，成本自然不低，售价相应的提高也就水到渠成。