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中兴手机海外利好拉动复苏 国内瓶颈待突破

导读: 中兴手机正在经历有史以来最漫长的一次复苏。据中兴通讯近日发布2017年半年度业绩显示,上半年实现营业收入人民币540.11亿元,较上年同期增长13.09%,净利润人民币22.94亿元,较上年同期增长29.85%。从亏损到复苏,中兴在2017年的路依然不好走。

中兴手机正在经历有史以来最漫长的一次复苏。据中兴通讯近日发布2017年半年度业绩显示,上半年实现营业收入人民币540.11亿元,较上年同期增长13.09%,净利润人民币22.94亿元,较上年同期增长29.85%。从亏损到复苏,中兴在2017年的路依然不好走。

中兴手机海外利好拉动复苏 国内瓶颈待突破

中兴手机海外利好

海外市场无疑为中兴手机业务的复苏和增长注入活力和动力。得益于海外布局和持续市场深耕,中兴通讯手机业务上半年全球市场表现良好,其中,美国表现尤为强劲。据市场研究机构Counterpoint Technology称,中兴第二季度在美国市场的出货量增长36%,至480万部。

Counterpoint称,中兴第二季度在美国占有11.5%的市场份额,高于第一季度的10.1%,在销量排行榜名列第四。美国市场的两大霸主依旧是苹果和三星电子,其分别占有30%的市场份额,名列第三的是韩国的LG电子,其占有15.4%的市场份额。

中兴终端事业部总经理程立新表示:“美国是竞争最激烈的市场,但我们相信如果能应对这一挑战,将提升我们公司的整体竞争力。”

除了美国市场外,中兴手机在欧洲主要大国市场也都有布局。在德国,中兴是德甲劲旅门兴格拉德巴赫智能手机全球唯一合作伙伴。在俄罗斯,去年10月,中兴凭借智能手机市场9.4%份额,首次超越苹果,登上俄罗斯手机销量第二的宝座。中兴还在西班牙总部马德里建立了一个300人的营销团队。

得益于海外布局和持续市场深耕,中兴通讯手机业务上半年全球市场表现良好,尤其在全球主要大国均保持稳定增长。

国内市场的困境

在国内市场,中兴出货量的表现却不尽如人意。市场研究机构IDC公布的最新数据显示,在2017年第二季度,中国智能手机市场出货量同比下降了0.4%,不过位居前列的国内智能手机厂商均实现了不同程度的增长,华为以2350万台出货量继续保持冠军,OPPO位居第二,vivo位居第三,小米以同比增长25%赶超苹果。而中兴手机已不在前五之列。

曾几何时,得益于中兴在运营商渠道的深耕,在国内的手机市场上塑造了“中华酷联”的格局,中兴手机也曾一度占据全球销量前四的位置,然而手机市场瞬息万变。当4G普及,智能机时代来临后,补贴下滑的运营商渠道已经不能满足手机发展的要求,OPPO、vivo、小米等一批布局线上和线下,且懂得品牌营销的手机厂商开始崛起。而中兴依然在依赖传统运营商渠道,放弃了渠道建设和品牌传播的良好机遇,越来越跟不上市场的步伐。

程立新也承认,中兴手机在中国本土面临被赶超的压力。

随着智能手机不断普及,市场日渐饱和,手机行业已经从新机时代走向换机时代。在此背景下,国内手机厂商产品同质化问题也将日益突出,亟待走异质化发展道路。因此,那些具有技术和专利优势的手机厂商在未来更具优势。

中兴要想重振雄风,必须在抉择之后可以依靠某个技术热点重新发力。中兴手机无疑将宝押在了5G上,程立新曾在公开场合表示:中兴手机将注重5G时代的人本元素,推动移动终端的革命性创新。中兴从系统到终端的实力,也为其提供了足够的底气。中兴从2009年起就开始研究5G相关技术,如今也沉淀和积累了自己的5G技术成果。在终端上,中兴在2017年初首发全球下载速率最快的千兆手机,每秒下载速率最高可达1G比特,相较于现有的4G网络,智能终端体验将实现质的飞跃。

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