风向

9月12日，万众瞩目的苹果新品发布会最终让业界大跌眼镜。因为，有些创新的异形全面屏手机iPhone X最终如第一手机界研究院两个月所说，因组装良品率的问题，中国消费者按照苹果官网价格拿到iPhone X的时间点应该在11月下旬。

不过，之前来自线下渠道的预计，11月份中国消费者顺利拿到iPhone X手机，至少要被加价5000元以上。目前来看，尽管中国大众手机消费在升级，万元左右的手机还可能并不是大众所能接纳的。

加上iPhone 8的滞销，一切都成为中国手机品牌厂家继续抢食中国高端手机市场份额的机会。

于是乎，华为、荣耀、vivo、金立、努比亚、koobee（酷比）的中端和高端全面屏手机宛如雨后春笋，疯狂涌向市场。来自线下渠道的消息，线下渠道导购员早在8月已做好全面屏手机的销售知识培训，并从10月开始将销售导向利润空间更大的全面屏手机。

（国庆8天的销售情况似乎说明一切情况，新上市的vivo X20和金立M7的优异表现是最佳明证。）

不过，全面屏手机风潮的猛然袭来，其实也让中国手机主流品牌厂家措手不及。

因为，近两三年中国手机主流品牌厂家在一段时间内的主打机型，往往聚焦在一两款机型，相对稳定的新品研发周期，以及供应链备货周期均存在相对稳定和长远的特点。

但全面屏手机市场风潮的突然性，完全打乱了部分中国手机主流品牌厂家新品研发和供应链备货传统步骤。最终导致全面屏新品上市的延迟，难以饮到了全面屏手机市场的“头啖汤”。

第一手机界研究院认为，全面屏手机市场风潮猛然袭来，将会导致部分中国主流手机品牌厂家出现“有些危机”的库存风险。同时，也将给努比亚和koobee（酷比）等一些正在崛起的手机品牌厂家留下更大的市场机会。好在，OPPO也即将上市R11S全面屏手机。

至此，以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家又将主导中国全面屏手机大战。

不过，9月中国线下手机市场最大的亮点仍然是华为nova 2。比如，在国庆8天长假里，华为nova 2 Plus仍然斩获线下手机市场热销手机TOP 6的佳绩。

值得注意的是，从6月中国畅销手机TOP15到7月TOP6，再到8月TOP5和9月TOP 4， HUAWEI nova 2 Plus成为华为旗舰机型最抢眼的风景。

在8月和9月中国手机2000一2999元畅销机型TOP 15中，HUAWEI nova 2 Plus一直位列TOP 2，在销量上持续叫板OPPO R11。

来自全国25个省／直辖市／自治区221个城市的26家手机连锁大卖场的消息，HUAWEI nova 2 Plus魔镜版在线下已成功引领了一股镜面时尚潮流。

还有金立S10持续拉出了金立前所未有的快速上升曲线，不仅在8月取得中国畅销手机TOP 10最佳成绩，而且在9月中国手机2000一2999元畅销机型TOP 15中，位于TOP 5的佳绩。

值得注意的是，从9月开始，koobee（酷比）俨然成为中国手机品牌第二阵营的一匹黑马，分别在湖北、河北、河南和黑龙江4个省进入地方手机品牌销量TOP 20的榜单。究其背后原因不外乎，酷比8年植根线下市场，终于破茧而出。据悉，在过去8年酷比累计推出了超过100款手机新品，累计手机销量已超过3000万部。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖全国25个省／直辖市／自治区221个城市，10034家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2017年9月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3301万台，同比减少19．68％。销量同比下滑的其中一个原因是，用户换机周期延长，2017年Q3中国用户换机周期达22．10月，创造历史高点。

2017年9月，由于“金华OV”等中国主流手机品牌厂家强攻暑促，导致一部分换机消费前移，也成为9月销量环比8月下滑5．31％的根本原因。

9月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80．1％。

从中国手机线下市场各价格段销量份额变化趋势图可以看出，尽管iPhone 8创新不足，销量同比iPhone 7缩水超过50％，但仍然拉动4000元以上的机型份额上升至8．50％。

相反，其它价格段的机型份额均成反常态逆转，其中的关键应该在由于各价位段全面屏手机逐步上市所导致的结果。

2017年9月，中国大陆手机线下市场共有73款新品推出，包括9款GSM，1款TD－LTE产品、63款FDD－LTE产品。