提到转型，就不得不说另一个词——“蝗虫式营销”，从字面上就可以很好理解。而Rich Templeton就是新一轮销售革命的幕后推手。

以往的隔空喊话式已经变成，利用“人海战术”扑向广大分散的新兴客户市场，再利用自己相互关联的产品线把客户电路板上的元器件一网打尽，庞大的碎片化销售方式能够带来惊人的总价值。这也使得Rich Templeton每次访问中国，行程总是爆满。

蝗虫式营销面对是很多商业模式的挑战，不过正如业内人士所说，这个市场就是“剩者为王”，Rich Templeton的德州仪器就站到了最后。

在德州仪器官网上关于Rich Templeton，是这么写的：

“在其担任 CEO 的整个过程中，公司一直加大在研发和制造方面的战略投资，同时扩大了销售和应用工程团队规模，以便更好地为客户服务。在制造领域，TI 在恰当时间抓住机会购买了大量设备，为之后的扩产打下了坚实基础，反而下降了资本支出水平。在他的领导下，TI 在核心业务中表现出更强的技术和产品定位。”

“Templeton一直是美国机构投资者评选出的最佳 CEO。除了在 TI，Templeton还关心很多公共社会问题、产业推进问题以及科创教育等事务，在他的领导下，TI 和 TI 基金会过去五年投资了一亿五千万美元，用来加强全球的教育事业，包括小学中学的STEM教学等，尤其是针对资源不足或少数族裔人群。由于其出色表现，2012年，半导体产业协会（SIA）还特别为其颁发了一个奖项以表彰其对于 STEM 教育的大力倡导和长期坚持。”

不过，新 CEO Crutcher 将于6月1日上任。

新CEO Brian Crutcher是什么来头？

官方对于这个新CEO的介绍如下：

“Brian Crutcher 目前担任TI执行副总裁兼 COO，负责TI公司全球的业务和制造。Crutcher 负责 TI 的模拟和嵌入式业务，同时也负责全球的销售和应用、IT 服务、基尔比实验室等等。2017年7月当选德州大学董事会董事。

Brian Crutcher

在此之前，Brian Crutcher 担任执行副总裁并负责TI的所有商业、销售及研发工作。在TI的职业生涯中，Crutcher 担任过多个部门的领导角色，包括TI的模拟和DLP业务高级副总裁，负责高性能模拟，HVAL(High Volume Analog and Logic) SVA(Silicon Vally Analog 也就是前 NS 业务)等，同时也担任过嵌入式处理业务部高级副总裁，单片机业务部高级副总裁，美国销售和应用副总裁等职位。在其早期的职业生涯中，在销售和应用部门都担任过领导角色，可以说涵盖了TI的所有业务部。

Crutcher 于1996年加入 TI，在 UCF 获得了学士学位并在加州大学欧文分校获得了工商管理硕士。

Crutcher 经常回到大学并帮助和鼓励年青一代工程师，也因此 UCF 在2012年3月授予其杰出校友奖。”

在最近一次的关于德州仪器高管的媒体采访中得知，“德州仪器目前会着重发力四个应用方向，即显示应用、传感应用、工业应用以及车载市场。”随着世界科技日新月异的变化，新CEO上任会不会也要大刀阔斧的玩转型呢？