手机市场下滑严重,是什么阻挡我们换手机?
技术遇到瓶颈,造词新营销
2017年对于手机行业来说最热的词相信就是[全面屏]了,但是这个词语表现出来的意义却不像看上去那么高大上。在国产手机中,[全面屏]所代表的意义基本上就是“以18:9尺寸的屏幕比例为基础,在这之上进行手机四周边框缩减来达到相对原本16:9比例较高的屏占比。”
虽然这个词看上去很新颖,但是对于手机行业来说却真的没有引起巨大的轰动。这也正是真正有创意的技术创新疲软之后所带来的必然结果。厂商们想要有营销噱头,所以只能在没有亮眼技术出现的情况下自己“创造”营销点。而对于用户来说,这个新的营销点可能看起来并不帅,但是只要比之前有提升,恰巧我也有换机的需求,为什么不买个相对比较新的手机呢?
但用户也不是傻子,如果第一次买了个新手机除了在外观方面和原本没有变化的话,那么第二次、第三次消费的时候就会变得理性。如此下去也就造成了其中某一年用户换机需求不高的情况,但其实这背后的原因就是因为技术创新不足以打动用户掏钱换机。
价格越来越贵,真的是供应链先动的手
从2017年初开始,手机单品售价越来越高,从最开始涨价100元慢慢到200、在慢慢到300元,手机单品的价格一直在慢慢上涨。但其实这也并不是手机厂商主动想要涨价的,而是因为受供应链层面的控制而水涨船高。
另外随着研发成本的越来越高和工艺成本的提升,手机的制造成本也是越来越高,再加之现在跟风学习OV的营销方式,在娱乐圈投资的比例越来越高。而这些费用最终平摊下来可能没有多少钱,但是对于用户来说还是有些不舒服的。
但其实如果真的像OV一样在娱乐综艺上花钱营销的同时在产品上也有着大跨越进步的话,用户也是很买账的,近两年OV新品款款热销就是很好的证明。但如果厂商真的只是为了学习OV而学习的话,仅仅是为了综艺曝光率也丝毫不考虑升级产品的话,最终的结果相信不用多说大家也都知道,用户不是傻子,这份钱他们是不会花的。
2017年是一个相当不平凡的年份,有的厂商倒闭,有的厂商把自己玩脱了;但是有的厂商却是节节高升,也有的品牌销量双丰收;但是单从手机方面来说,2017年的创新却还远远不够,至少不足以满足我的换机需求,所以数据下滑也是必然情况。
2018年的竞争一定会很激烈,至少从一开始vivo就祭出了改变行业的大杀器,年后还有一大堆新品到来。从目前的情况来看已经足够满足用户的新鲜需求了,所以让我们拭目以待吧。
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