和小米一样，魅族东风再起有望？

2017年以来，围绕魅族科技的负面消息不断。因此有一些行业从业者断言，魅族科技已经面临崩盘。但也有人坚信，魅族作为元老级别的手机厂商，能够在国内手机红海中存活至今，说明魅族手机有翻盘的资本，或许魅族还能像小米一样东山再起。可事实又是怎样呢？

近两年，在智能手机市场快速发展的阶段，国产手机品牌表现越来越好，华为、OPPO、vivo都有了较大的增长。作为国内第一个互联网手机，小米推出之后短短几年内就不断创造着销售神话，彼时小米主打线上的销售渠道，甚至一度拒绝同行都会走的和运营商合作推定制机的渠道。

但是在16年这一情况发生了突变，长期深耕线下的OPPO、vivo开始崛起，小米也遭受到了成立以来最大的危机。2015年—2016年是小米业绩低迷时期，手机销量出现大幅下滑，一度被国内几大竞争对手Oppo、Vivo和华为所超越，市值也因此缩水。2016年，小米主动降速调整，经过一年的补救，小米手机平稳度过低潮期，并且实现了连续两季度的巨额增长，这一年的努力让小米重新回到了三星、苹果、华为、OPPO所在的第一梯队。

反观魅族，虽然近两年来崩盘、倒台的负面消息不断，但是2017年，在智能手机厂商全体出货量呈现出下滑的趋势下，魅族依旧完成2000万台的出货量，销售额超过200亿元。而魅族出人意料的销售数据，意味着机单价有了提升，结构调整初见成效，魅族的盈利能力得到了强化。那么，这会不会是魅族重回战场的前兆？

一方面，留的青山在不怕没柴烧，魅族2017年在大幅调整的情况下，保持住了2000万的智能手机出货量，也就保住了存活的机会。从魅族不断优化门店以及积极开拓运营商渠道等举措，可以预测魅族是在为2018再次腾飞做准备，而魅族创始人黄章之前也曾表示正在打造“梦想机”，魅族新的机型今年将会亮相。

另一方面，国内智能手机市场已经过了高速增长的阶段，魅族新增海外事业部加大拓展国际市场的力度。当前，国产四大品牌均在海外市场做得不错，并成功拉动了出货量的增长，而魅族拓展国际市场也有利于提高出货量，获得更多的重生砝码。

由此可见，魅族和小米一样经历了一段时间的消沉之后选择进入调整期，但在竞争激烈的手机市场，想要翻盘并不总是这么容易的。从全球市场来看，过去10年里，很多手机厂商一旦出货量下滑、盈利受限，便很难恢复增长，摩托罗拉、诺基亚、黑莓、索尼等无不如此。就国内品牌来说，联想、中兴、酷派同样如此，一旦走下坡路，便很难恢复元气，能像小米一样实现逆袭的手机厂商少之又少。

其实，白永祥曾在供应商大会上表示，“未来魅族的一个小目标，是要成为一个千亿级的企业。”而雷军也曾说过，“小米要在2017 年实现千亿营收”，相比较下，魅族这个千亿级别企业的目标近期很难实现，因为根据工信部的数据，2017年，国内手机出货量总体呈现下滑趋势，国内智能手机的风口已过，可以预见的是，对于中小玩家的机会已经不多了，这对于内忧外患的魅族来说，这场翻身仗更难打了。

铁打的营盘流水的兵，手机市场一向如此

经过十多年的高速发展，中国的手机市场已经接近饱和。权威数据显示，2016年，中国的手机普及率已经超过96%。这就意味着和房地产一样，中国的手机市场已经进入存量时代，而在存量市场环境下，中国智能手机市场的未来机会点，只剩下用户升级换机的需求。因此，在新的一年里，手机厂商将迎来一次技术、价格、手机体验上的竞争。

随着科技的不断进步，全面屏、人工智能、结构光传感器、屏下指纹、无线充等技术日渐普及，虽然这些技术变革现在看起来仍不够成熟，但就创新似乎一直很对消费者胃口。像当年的iPhone开启触屏手机后按键手机被淘汰的情况一样，新技术与手机的融合一直是各大手机厂商追逐的热点。2017年，苹果面部识别手机一经推出就成为人们热议的话题，可以预想，今年国内将会有很多手机厂商走上苹果的面部识别老路。

在技术提升的基础上，智能手机的价格也在逐步上升。近几年，随着魅蓝、红米等一大批入门级百元机登上千元阶段，国产智能手机中高端产品线也分别出现了不同程度的价格上涨。GSMArena报告指出，2016年的智能手机平均价格为314欧元，而2017年的手机价格暴涨30%，达到408欧元(约合人民币3190元)。

PhoneArena列出2017智能手机最具代表性的十大趋势：手机用户们最在意的三大功能重点就是屏幕、电力、拍照。确实如此，当人们说起手机体验如何时，大多数人考虑的是问题是手机卡不卡？像素好不好？手机颜值高不高？而消费者关注的问题也是手机厂商努力的方向。以手机像素问题为例，在新机涌现的市场中OPPO、vivo两大手机厂商以拍照手机为宣传噱头，吸引了众多爱美的女性用户。

整体而言，国内手机市场每一次技术、价格、产品体验上的较量，都是一次汰弱存强、格局重构的大洗牌。如今，手机出货量下降、成本上涨以及渠道的变化，让那些规模居中的厂商面临的生存压力越来越大。而市场越来越向头部集中是大势所趋，至于谁走谁留我们只能等时间去验证了……