在印度市场难言成功的华为终于决心加强开拓力度

2018-03-19 08:26

柏颖

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华为宣布其正加强与印度合作伙伴的合作，扩大在印度市场的手机工厂的产能，在印度市场生产荣耀品牌的中低端手机系列以及部分高端手机，为取得印度智能手机市场10%的市场份额展开新一轮的努力。

华为在印度市场难言成功

国产手机品牌在国内市场取得优势市场地位之后纷纷出海，由于印度市场所拥有的巨大潜力，其当前为全球发展迅速、第二大智能手机市场，其市场环境与此前的中国市场相似，正处于从功能手机转换为智能手机的阶段，这吸引了众多中国手机品牌前往该市场寻求发展。

在过去三年当中，中国手机品牌在印度市场显现出你方唱罢我登场的现象，2014年小米进入印度市场迅速取得市场份额第五的位置成为国产手机品牌在该市场的领头羊，随后联想发力超越小米甚至一度夺得印度智能手机市场份额第二的位置，2016年vivo、OPPO发力在2016年四季度分别取得印度智能手机市场份额第二、第五位。

2017年小米在印度市场连续取得佳绩，2017年三季度夺得印度智能手机市场份额第二位、四季度更超越长期占据印度智能手机市场份额第一的三星称霸印度智能手机市场，这也是国产手机品牌在印度市场所取得最好的成绩。

中国手机品牌在印度市场的表现精彩纷呈，不过中国第一大手机品牌华为在印度智能手机市场的表现可谓乏力，其一直都远离印度智能手机市场份额前五名，目前其在印度智能手机市场的份额只有约2%，这不到小米的五分之一，这样的成绩显然与它的第一大中国手机品牌的地位是不相符的。

华为急于拓展印度市场

华为一直都以自己在国际市场的出色表现而自豪，其海外市场的智能手机出货量也一直位居中国手机品牌前列，不过2017年其海外出货量占比却低于小米、海外出货量同比增速甚至出现了同比近两成的下滑（据IDC和GFK公布的数据推算），这对于作为中国手机领头羊的它来说显然是不可忍受的。

华为一直都希望拓展全球最具价值的美国市场，不过由于众所周知的原因估计在相当长的时间内它都难以在美国市场打开局面，它已在欧洲市场取得了不错的成绩，在这样的情况下为了继续取得智能手机出货量的增长拓展全球第二大智能手机市场--印度市场就成为它的必然选择。

此前华为已为进军印度智能手机市场做出多番努力，只不过它在印度市场推售的手机价格远高于印度消费者的消费能力，导致未能取得预期的成果，本次其计划在印度市场制造和销售包括荣耀7X、荣耀9Lite、荣耀Holly3、荣耀6X等中低端产品。

在印度市场难言成功的华为终于决心加强开拓力度

荣耀品牌是华为旗下以性价比手机为主打的品牌，在国内市场荣耀品牌取得了线上市场份额第一的位置，其计划在印度市场推出的多款手机也具有相当强的性价比优势，这些手机款式与小米在印度市场热销的手机价格相当，或许会如他所愿在印度市场打开局面。

据称华为今年的出货量目标近2亿部，同比增速超过三成，上一年的同比增速为10%左右，在印度市场能否打开局面对于它实现今年的出货量目标至关重要，其新一轮在印度市场的努力能如愿么？

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