二、VIVO巨额能否回报，借势突破海外市场的赌局胜负将分

vivo品牌副总裁邓力曾表示，“世界杯是品牌的放大器，可以让更多中国以外的消费者了解我们。但我们也要明白，如果产品本身不好，这样的放大器对品牌是没有任何助益的，反而会加速品牌的衰落。”

有关统计资料显示，一个企业要在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1％，就需要2000万美元的广告费，但借助大型的体育比赛，认知度可提高10％。

据市调机构Canalys发布的数据显示，2017年四季度的vivo的出货量下降7％、市场份额也大幅下降，其中，小米和华为成为其出海的强势对手。

有行业人士指出，面对小米迅速扩张的线下渠道，这让以渠道起家的vivo备受攻击，vivo采取激进的价格策略，但无论是配置还是价格不占有任何优势，没有溢价能力。国内遭遇增长瓶颈，海外市场起步晚。

值得关注的是，vivo的渠道模式已经受到线上结合线下渠道模式的冲击，出货量不达预期。

有行业分析师认为，花钱买不到出货量，体育营销投入产出已经失衡，收益越来越低。高昂的营销费用对于国际业务比较劣势的企业来说，作用容易“打水飘”。面对海外市场的复杂性和不高的品牌辨识度，vivo的体量规模仍不大。同时，vivo的护城河逐渐消失，与其盲目的进行线下渠道和广告营销，不如先把产品技术和用户留存牢牢把握。

三、优酷的OTT计划泡汤

体育赛事对海信和vivo来说，不对提升销量直接负责；而对于视频和流量平台而言，则在于好的体育IP和内容的稀缺

值得关注的是，近日，本届世界杯，央视不再将版权独揽在自己手中，而是将新媒体版权授予优酷与中国移动旗下的咪咕视频，只是OTT互联网电视不具有直播权利。

国家广电总局对于2018世界杯赛事播放进行通知，根据《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（2011）181号文要求，“互联网电视内容服务以向用户提供视频点播和图文信息服务为主，暂不开展广播电视节目直播类服务”。

由此，对于2018世界杯比赛的直播业务，OTT范围内的互联网电视平台不允许进行赛事的直播和延时播出，只能在赛事结束后提供比赛点播服务；同时，各互联网电视集成播控平台也将加大对于含有世界杯直播内容APP的审查，如含有世界杯直播内容，则不得接入。

根据公开资料显示，未来电视（ICNTV）是牌照方央视国际与腾讯、中数寰宇合资成立的公司进行运营；其资源内容合主要来自于央视，同时也有央视独家资源。用户可以收看到最新的新闻资讯，独家体育赛事（例如奥运会、世界杯、欧洲杯等）、央视同步的热播电视剧、央视栏目等。

蓝鲸TMT记者就此事询问优酷、咪咕视频相关负责人，优酷方对于此事暂没有官方回复，而咪咕视频则强调以此前宣传为准。

在咪咕视频5月22日的宣传中，咪咕强调通过手机客户端和PC端观看有关于世界杯的直播和点播内容，但对电视机顶盒“魔百和”，咪咕未提及直播功能，仅表示“可以收看”。优酷此前亦作出类似宣传，未提及在互联网电视渠道的直播。

那么，中国移动的咪咕视频和优酷的世界杯直播将只能在PC、移动端或IPTV、CIBN酷喵影视等具有直播资质的平台上进行合规提供服务，在魔百和、天猫等OTT平台、盒子和应用上就只能采取赛后点播的形式出现。

同时，记者联系到未来电视总经理李鸣，对方回应称“赛事渐近，暂不方便透露。”

有业内资深人士表示，按照国家广电总局的181文件要求，OTT是没有2018年世界杯的互联网电视直播权，按照以为咪咕主要是在PC端进行播放，优酷主要是在移动端和酷喵进行播放，OTT没有直播权对两者有一定的影响。（记者：程锦沁）