618成绩单透露了手机厂商的哪些信息？

2018-06-21 08:20

尽管此前争议不断，随着京东手机官方战报公布，手机厂商们今年的京东618终于尘埃落定。根据京东官方公布的数据，今年618当天，手机品类的销量相比去年增长了134％，小米、荣耀等品牌也在各项数据中表现出色。

每年的618，销量和销售额都是大家最喜欢谈及的两个话题，但事实上，透过这些数据，一些有趣的“隐藏信息”同样值得关注。今天，我们就来一起分析一下，618战报中的“隐藏信息”！

● 战报统计方式变革：数据更真实

如果你关注过近几年的京东618销售额数据，那么你一定会发现：近年来，仅在去年京东公布了自己的618销售成绩——1199亿元，这一成绩甚至与2016年双十一天猫的1207亿销售额相差无几，但因为统计中存在存在下单未付款、到货后退货的数据，有专家也对这一销售额提出质疑，并指出实际的成交额可能只有一半，即500多亿。

可能也是为了消减这类的质疑，今年的618手机最终战报的呈现的是6月19日6：00以后的数据——即剔除了下单未付款的部分。这也是为什么会出现小米在当日22时超过荣耀登顶销量榜，第二日又被荣耀反超的原因：在荣耀产品售罄的情况下，仍然有备货的小米产品仍然在售，从而在销量上超越了荣耀。但这部分订单中有用户因未付款而被取消，荣耀再次居前。

毫无疑问，与往年相比，去除了未付款订单的618数据明显是更加真实的。这一点，也能看出京东对于618数据统计的进步。

● 成绩单“对调”，小米618产品均价超荣耀

作为线上最热门的两大品牌，荣耀和小米依然是今年618的热门。其中，荣耀夺得了整个618期间以及618当日的销量冠军，小米则夺得了618当日的销售额冠军以及整个618期间的国产手机销售额冠军（全部品牌冠军为苹果，小米位居第二）。

值得注意的是，在去年京东公布的数据中，618期间荣耀和小米的成绩是完全相反的：小米拿下了品牌销量的冠军，荣耀则拿下了国产手机品牌的销售额冠军。如果按照去年的数据进行计算，荣耀去年的产品均价将高于小米，因为二者定价基本持平，即所售出的中高端和旗舰产品会更多。

而今年，荣耀方面透漏，大力度的促销之下，荣耀今年的产品均价与去年基本持平。也就是说，在618期间，小米手机所售出的产品均价大幅提升，甚至超越了荣耀。

● 小米新品备货能力提升

而小米取得这一成绩并不让人意外，在今年的618期间，已经现货的小米MIX 2S冲入3000－3999元价位段前五、刚刚发布不久的小米8拿下了2000－2999元价位段冠军，小米6X、新机小米8 SE则夺得了1500－1999元价位段第一、第二名；在1000－1500元价位段中，红米Note 5同样销量最佳。

需要注意的是，小米6X、小米MIX 2S、小米8、小米8 SE都是近三个月里发布的产品，小米8、小米8 SE正式上市时间甚至还不足一个月，雷军此前曾表示，小米8系列6月份出货量将突破100万台，尽管仍然没有办法现货购买，但可以看出：小米旗舰新品的备货能力明显增强。

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