苹果“软”了，更好卖

2018-06-07 09:19

来源：虎嗅网

2017年底，Services类业务增长率达18％，营收达到71．7亿美元。Tim Cook开心地向全世界公告：预计2020年底，包含公司几乎全线软件业务在内的Services类别，将实现营收翻倍。

2018年，就在上个月，苹果公布一季度财报显示，Services类业务取得了31％的惊人增长率。软件产品的优势，在一个硬件公司里体现得淋漓尽致：边际收益高、迭代快速、增长迅猛。

WWDC和苹果软件的主逻辑

这次WWDC，苹果全面注重软件升级，一口气发布了8000多个软件更新。看似繁杂，但是在这背后透露出了苹果软件产品的全生态布局策略。

那就是以苹果为枢纽，联结开发者和最终用户。有了这个逻辑后，WWDC上这一切看似杂乱的软件更新，就更加清晰明了、有迹可循了。

先从苹果自身说起。苹果本身软件的更新主题，都脱离不开“企业正直”。

2018年初，苹果深陷因为电池问题而导致系统变卡顿的风波，中美消协全面约谈，企业“诚信正直”强烈受损。于是，今年iOS 12的第一项重大更新就是：系统性能显著提升，且支持苹果的旧设备。

上一次风波尚未过去，今年早些时候，持有苹果20亿美金股票的两大基金（California State Teachers＇ Retirement System and Jana Partners）施压苹果，要求科技企业着手应对“手机成瘾”问题，尤其是针对青少年用户。于是，就有了iOS 12的另一个重大更新：App使用时间详细统计，和防沉迷系统。

今年4月起，“隐私”成为全球科技界的最大热点，Facebook深陷“剑桥分析”事件，欧盟GDPR隐私协议生效。于是，iOS 12的另一重大更新便是隐私保护：取消开发者对隐私数据的多项权限，赋予用户限制隐私数据传输的权利。

再来看开发者，主题就是“开发者体验”。身为硅谷一线的iOS工程师，我曾参与开发世界上用户最多的iOS App，对这一点倒是深有体会。