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三星在智能手机市场或许应该将重心放到市场份额上

导读: 外媒报道,认为三星Galaxy智能手机的销售二季度将继续低迷,利润可能因此出现下滑,笔者认为在此时它或许应该将重心放到市场份额上而不是关注利润。

外媒报道,认为三星Galaxy智能手机的销售二季度将继续低迷,利润可能因此出现下滑,笔者认为在此时它或许应该将重心放到市场份额上而不是关注利润。

安卓智能手机市场竞争激烈

市调机构counterpoint给出的2017年三季度的数据显示,苹果占全球智能手机市场的利润份额处于低位但依然占有约六成份额,三星、华为、OPPO、vivo占全球智能手机市场的利润份额分别为25.9%、4.9%、4.0%、3.1%;同期Gartner发布的数据显示三星、苹果、华为、OPPO在全球智能手机市场的份额分别为22.3%、11.9%、9.5%、7.7%,vivo没有进入全球前五名。

三星在智能手机市场或许应该将重心放到市场份额上

可见苹果在全球智能手机市场占有的份额大约为三星的一半,却占有了智能手机市场六成的利润,这凸显出苹果在智能手机市场所拥有的领导地位。苹果能有如此出色的利润与它独有的iOS系统有很大的关系,这让它的智能手机iPhone无需与安卓手机企业进行激烈的价格战,去年四季度苹果在新款智能手机iPhoneX的拉动下其占全球智能手机市场的利润份额进一步抬升至83%。

相比之下,同为安卓手机阵营的三星、华为、OPPO等则因承受巨大的价格战压力,特别是近几年以性价比作为主要竞争手段的小米给智能手机市场带来激烈竞争导致安卓手机市场的利润趋微,这是导致安卓手机企业的利润较低的原因。

国产手机领头羊华为曾努力提升自己的智能手机业务的利润,不过到了去年四季度其再次将提升市场份额放在首要位置,华为公司创始人兼总裁任正非表示应关注全球低端智能手机市场,此前它已跟随小米推出售价低至599元的荣耀畅玩7,今年其针对非洲市场推出了一款售价低至80美元的智能手机,这凸显出安卓手机企业之间的竞争是多么激烈。

三星或应更关注市场份额

三星在2012年击败霸占全球手机市场第一位的诺基亚,其时它通过采用类似诺基亚的机海战术推出款式繁多的手机产品实现了后来者居上的目标,不过在夺取了这一市场份额优势之后它开始关注手机业务的利润,此后持续缩减手机款式,偏向高端智能手机市场,试图提升利润水平。

2013年三星在中国智能手机市场达到巅峰,其在中国智能手机市场的份额接近20%,不过此后其在中国手机企业的猛烈冲击下市场份额开始出现一路下滑,至今年一季度其在中国智能手机市场的份额仅为1.3%(据Strategy Analytics)。

三星在中国智能手机市场的份额节节下滑的主要原因之一是它对中低端智能手机市场关注度不足所致,上一代国产四强中华酷联当时将智能手机的价格拼杀到200元左右,新一代国产四强以小米为首开始强调手机的性能、品质但是价格依然下杀到500元以内,而三星为了提升利润水平在中国市场缺乏中低端手机。

据Gartner公布的数据显示,去年三季度华为、OPPO在全球的市场份额已分别达到三星的42.6%、34.5%,但是它们分别占全球智能手机市场的利润份额仅有三星的18.9%、15.4%,而小米在市场份额方面已达到三星的31.4%但利润更微薄甚至无法与华为和OPPO相比,显见它们正牺牲利润以进一步与三星争夺市场份额。

目前国产手机品牌华为、小米、OPPO的增长势头依然在保持,在全球市场据Gartner给出的数据显示今年一季度华为、小米、OPPO在全球市场的智能手机的份额已分别达到三星的51.6%、36.3%、35.7%。

面对中国手机品牌正持续忍受较低的利润而在全球智能手机市场抢夺市场份额,笔者认为三星在此时或许应该适当牺牲利润转而将重点放到市场份额上,否则失去更多市场份额的时候就不要谈手机业务的利润了。

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