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登顶印度高端手机市场,一加超越苹果、三星夺第一的奥秘为何?

2018-08-02 04:46
科技说说
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【十四世纪波斯伟大的抒情诗人哈菲兹曾经说过,“在年轻人的颈项上,没有什么东西能比事业心这颗灿烂的宝珠更迷人的了。”而身为全球手机行业的后起之秀,一加一次又一次地展现出自身执着的“事业心”。尤其是海外市场上的开拓,让一加成为手机行业开疆拓土的标杆式案例。】

登顶印度高端手机市场,一加超越苹果、三星夺第一的奥秘为何?

先来看一组残酷的数据:中国信通院发布的全国手机销量数据显示,6月国内手机市场全月手机出货量3661万部,同比转负下降12.4%,环比跌3.2%。而2018年1-6月,国内手机市场出货量1.96亿部,同比下降17.8%。

这样的数字其实已经直指当下国内手机市场的最大痛点:销量触碰至天花板,且已经呈现下跌之势。为此,业界在讨论手机行业“下半场”时,都不可避免地会谈到“出海”。这其实是一个很简单的逻辑:当国内市场人口红利快速消失,只有从海外新兴市场挖掘,才能在销量层面真正输入“新鲜血液”。

为此,我们看到诸多国产手机厂商纷纷出海,尝试在海外市场不断拓展。不同的是,一加手机却早早就在海外市场站稳脚跟。甚至在印度这一新兴市场,一加还打败了苹果和三星,登上高端手机销量第一的宝座。笔者认为,作为手机品牌出海的成功代表,一加的背后有诸多值得解析的奥秘。

登顶印度高端手机市场,一加接连挫败强敌

印度对于智能手机品牌来说,是一个“很神奇”的市场。鉴于当地经济状况、人均消费水平等多重因素,这里的低端智能手机颇为流行。而高端手机要想占有一席之地,则需要付出更大的努力,如果没有过人之处,自然不可能让印度消费者掏出钱包买单。一加的市场表现却颇为强势。

近日,由市场调研机构Counterpoint发布的2018年第二季度印度高端智能手机市场报告指出,在3万卢比以上价位段(约合3000元人民币以上)的印度高端手机市场,一加以40%的市场占有率超越苹果和三星,成为印度高端手机市场销量最高的智能手机品牌。从报告中来看,一加、三星、苹果共占据印度高端市场88%的份额——占比分别为40%、34%和14%。

登顶印度高端手机市场,一加超越苹果、三星夺第一的奥秘为何?

2018第二季度印度高端智能手机市场份额

此外,继上季度192%高速增长后,一加以整体市场284%的增速和高端市场446%的增速包揽二季度印度市场增速双第一,成为印度高端市场中增长最快的智能手机品牌。飞速增长的背后,意味着一加产品在印度高端手机市场受到了越来越多用户的认可。

从整个印度高端手机市场看,一加呈现出迅猛发展之势。更难能可贵的是,一加在登顶的过程中接连挫败三星、苹果等强敌。数据显示,在第二季度印度高端市场中,一加6是最畅销的机型,其次是S9 Plus和一加 5T。而这,对于出海品牌来说,无疑是值得骄傲的。

现在已经有越来越多的手机厂商选择出海,但基于在海外市场的深厚底蕴,一加是毫不胆怯的。就像刘作虎在给印度“加油”的感谢信中提到的那样:“回顾过去,保持专注是我最重要的收获之一。专注于我们坚信的事业和理想,坚持自己的节奏和内在的确定性,抵抗外部压力和诱惑,这是关键。我们之所以能在竞争激烈的环境中生存下来,与我们对产品的专注密不可分——即一次只打造一款旗舰。”寻找到自身定位和产品方向的一加,事实上已经掌握着主动权。

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