荣耀的新动作

2018年7月31日，荣耀在北京演艺中心召开新品发布会，正式推出了大屏旗舰荣耀Note 10。

这距离上次发布荣耀Play仅仅过去了一个多月，距离荣耀Play酷玩版开卖也仅仅相隔一天。

不过相比上次发布“吓人的”GPU Turbo，此次荣耀Note10发布会上还公布了新的技术——CPU turbo。据赵明介绍，荣耀Note10上有一颗专门的CPU turbo键，按下后可以迅速进行后台智能清理，激发CPU高频率。

荣耀总裁赵明表示，荣耀是一个属于年轻人的品牌，76％ 的用户群体都在 35 岁以下；基于此，荣耀的三个着力点为：潮流设计、尖端科技和酷玩体验。体现在成绩上，荣耀获得京东 618 手机品类单日销量冠军，2018 年 6 月中国整体手机市场销量份额第三名。

与以往略显低调相比，今年荣耀在宣传和营销上可谓卯足了噱头。在提出“很吓人的技术”后，甚至触发了与友商在营销上的对抗与冲突，成为当今科技界少有的亮点。

在余承东披露要推出“很吓人的技术后”，锤子手机罗永浩有些略带嫉妒与嘲讽地表示，余承东只是说了一句“吓人的技术”，连这项技术是什么都没有看到，就引发全体网民的高潮和兴奋。

小米接棒锤子，公开表示“小米8有一大堆‘非常吓人的技术’，一页纸都写不下”。其后，联想也加入狂欢大军，发布了一张文案为“吓人的技术，其实都是联想出来的”海报。

华为偶然间的“产物”

事实上，荣耀也是在当年一大片互联网手机品牌林立、厮杀后，硕果仅存的几家公司之一。

君不见当时几乎同期成立的酷派大神、金立IUNI、联想ZUK已经不见踪影，当初的劲敌中兴努比亚、OPPO孵化的一加、360手机也逐渐掉队，就连开创互联网打法的小米也接连遭遇两个年度的瓶颈期，荣耀的发展势头却一直良好，为华为问鼎国内手机销量榜首立下了汗马功劳。

很难想象荣耀其实是华为偶然间的“产物”。

众所周知的是，“荣耀”作为华为的互联网子品牌成立于2013年底，而鲜有人还记得的是，最早的荣耀其实是华为的一个系列。

2011年夏天，小米第一款手机米1的信息开始流露出来后，华为就针对高性价比手机（当时未有互联网手机一说）作出了应对方针。

紧接着在2011年底，华为就推出了荣耀、火花、远见三个系列的产品树立防御。其中，荣耀系列无论是产品还是规格都是与小米最为类似，也是销量口碑相对较好的一款。于是，火花和远见被逐渐边缘化，直至消失。

后续在面对红米引领的低价竞争时，华为也推出荣耀3C等千元机产品应对，这一切都发生在荣耀品牌独立之前。

根据此前腾讯深网的报道，最初在面对小米这波互联网手机对传统手机厂商的冲击之时，任正非曾表态说华为要转型“不做线下只做电商。”

“任总认为应该只做线上，去中间化，不要渠道。他当时的想法是，线上卖 1 万台是一个价，卖 2 万台打个折，卖 10 万台再打个折。他想得太简单，我只在线上卖，全国几十万个小店主直接到我网站上来定货。这个怎么实施啊？那不把华为干死了？根本没法做。我们就阳奉阴违，没有去做。” 前荣耀总裁刘江峰在报道中称。

如果任正非的决策执行了，很可能就不会再有后来的荣耀，即使后来销量再高，华为也只能是“小米第二。”

华为并没有互联网基因，那能不能通过与互联网公司“联姻”来解决这个问题？

这个问题华为曾经考虑过，并且深度执行过。

当时的小米不仅是华为等传统厂商的对手，也是互联网公司的对头。2012年上半年，看到小米快速崛起，360想从战略上去拦截它。但周鸿祎知道做硬件是很艰难的事，于是把希望寄托与传统厂商合作对抗小米。

如果当时双方合作敲定，很可能就没有后来的荣耀。

不过在周鸿祎和余承东都已谈成合作，准备发布华为特供机的最后关头被华为创始人任正非一票否决。

“联姻”模式不成，于是华为将荣耀品牌独立出来运作。选择将荣耀独立的目的在于，在品牌对一个企业如此重要的情况下，独立荣耀做互联网手机，成功了它属于华为，失败了它对华为品牌不会产生太大的影响。

互联网手机营销与销售都在线上，去除了渠道费用，直面消费者，性价比是其核心竞争力之一。再说的清楚些，这些主打性价比的手机在众多厂商进入之后会陷入价格战中，难以摆脱中低端手机的形象。中低端手机市场竞争激烈，利润低。那个年代，国内手机在中高端市场没有一席之地，这可是行业利润高地，华为不可能不想进入中高端市场。

独立荣耀品牌包含模仿、包含可能失败损坏品牌形象的担忧；从现在看来，独立荣耀品牌，有利于华为品牌专注于高端机领域，能体现出华为品牌的清晰定位。

虽然当时的华为还没有成功上探到高端市场，但已经有了初步规划，开始收缩运营商渠道，主推高端的P系列和D系列（虽然后来D系列失败，无心插柳的mate系列反而大火）。剩下的中低端市场交给荣耀来打，目标用户直指与小米相对重合的极客、发烧友以及年轻用户。

在品牌独立之后，荣耀的发展道路概括起来就是学小米——产品学小米、营销学小米，甚至在当时微博上荣耀和小米几乎像是立了两个山头，一个是针尖，一个是麦芒。

但独立后的荣耀其实也不是一帆风顺，首先面临的问题是SOC和基带等核心技术问题。（海思处理器在CDMA基带上采用第三方博通的外挂基带，由于工艺落后导致发热量大，续航也受到影响）。