在腾讯发布的《95后新生代人群研究报告》中也同样显示，有高达75％的95后把才华个性放在了追星最重要的选项上，表示高颜值的明星自带流量容易获得短期关注，但是仅凭外表不具备长期消费能力，95后追星不再看脸。

而三星本次却独辟蹊径，选择同样不随波逐流的华晨宇。众所周知，曾经在2013年的快乐男声中脱颖而出的总冠军“火星弟弟”华晨宇，如今依旧依然保持着“一年一专辑”的频率在坚持创作。他不仅是一名偶像歌手，还是一名创作型奇才，他从不在意外界声音，一直在用音乐表达真我。他将自己的灵魂融入作品中，坚持用独特的嗓音向听众们传达着“温柔” “孤独” “坚强”，多年来，凭借自身的努力和魅力圈粉无数。

三星多年来一直坚持有意义的创新，凭借强大的研发能力和全产业链优势稳坐手机领域的霸主地位。不仅如此，潜心打造的每一部手机都打破同质化藩篱，并且保持着款款是机皇的记录。可以说，三星一直秉承良心和匠心来打造产品，也正基于此才筑起今天牢不可破的行业壁垒，成为手机行业的风向标。所以，也正应了那句话，消费者往往容易将代言人的气质复制到所代言的品牌上，而华晨宇和三星的精神气质可谓完全契合，灵魂也同频共振。

第三，本土化战略，再下一城。迈克尔？所罗门曾在其经典著作《消费者行为学》里提到，“如何理解用户的需求？不理解用户需求，如何满足消费者的需要呢？不满足需要，根本谈不上营销和消费。”

对于市场来讲，每个国家地区的特点和居民的消费偏好都不同，这就对跨国企业提出更高的要求，想要占领全球市场，就必须做出相关的本地化措施。尤其是中国市场的本地化始终不是一件容易的事情，因为特殊的消费心理和文化氛围，让国际品牌必须付出足够多的努力和重视，才能俘获消费者的心。

三星在中国的本土化策略由来已久，大的方面，三星不仅运用行业最尖端的科技成果为中国消费者提供着丰富多彩的产品品类，更不断扩大、延伸在中国市场的投资，建立起贯穿设计、研发、采购、生产、售后等各个环节的完整本土化体系。此外，还不断探索在产品细节和营销策略方面的本土化进程。

拿本次三星Galaxy A9 Star选择华晨宇代言来讲，三星真正做到俯身走入消费者中间去，去深入了解中国市场的特点及时下年轻人的特征，发现他们都喜欢有才华的优质偶像，可以说三星选择华晨宇作为产品代言人，是三星洞察市场所做的正确抉择，足以见三星对中国市场及中国消费者得重视。与此同时，这一举措还打破以往的营销理念，使营销更接地气，增加触达度的同时，更具中国味道，处处彰显三星与时俱进的创新理念。

实际上，三星的本土化策略在创新的同时还与此前的策略一脉相承，具体体现在产品细节上。如前文所讲，三星Galaxy A9 Star汇聚了时下年轻用户喜爱的一切特质，专为中国用户定制、符合中国用户审美的AI纯粹美拍，满足年轻用户社交分享的需求、首次从旗舰手机下放的人工智能平台Bixby、超大视野的Super AMOLED全面屏，满足年轻用户追剧、玩社交软件的需求等，都与年轻人的行为喜好特征相吻合。

值得庆幸的是，时代仍然在发展，三星的本土化策略也会随着时代的变化而做出相应改变，未来的产品将如何更接地气、如何实现更高频次和年轻人深度沟通，一切值得期待！

文／张诗雨