还把苹果发布会当“科技春晚”看，你就输了

2018-09-14 08:44

很多人问我对这届苹果发布会有什么看法，我说我挺开心的—这让问的人感到很意外，我对他们的意外感到很奇怪。

至少从发布会带来的直接影响来看，大部分人应该是爱苹果发布会的，毕竟无论争议有多少，苹果发布会依然是全球社交网络中最重要的热点——这已经能够帮我们完成很多事，比如只要稍微巧妙地将运营策略与发布会后呈现的舆论导向重合，计划中的传播KPI便能很容易完成。

就拿随苹果发布会而来的借势营销来说，擅长将产品特征与公众槽点结合起来的杜蕾斯，今年“敏感”地选择了拿新iPhone支持双卡双待的卖点开涮，仅用不到9小时就斩获了超过15000＋赞，轻松秒掉去年同期的另一个经典案例“十年如一日”。

但真实舆论环境表现出来的是，人们已经连续好几年对苹果发布会所呈现出来的内容给予负面评价，并且转化为了愤怒、调侃、嘲讽等比较偏激的情绪。而这些情绪在今年又出现了进一步的变化，所有发布会相关的评论区似乎都呈现出了明显的“捧一踩一”趋势：

“苹果现在的优势只剩下了iOS，其他方面真的比不上XX。”

“看XX吊打苹果。”

“苹果以前玩饥饿营销，现在玩高价奢侈品路线，看来要转XX。”

“苹果吹虚可自动调节虚化，XX手机都可以做到。”

“稳了。”

所以越来越类似于梁山好汉自报家门总爱提起、却战斗力存在很大争议的“八十万禁军”，当足够量级的关注度都悉数被放置在了对比场景内。

我们已经没必要在执着于将苹果发布会看作一场“科技界春晚”，而是随着行业环境的基准线变化，将发布会看作是一场“科技行业的划线仪式”——在接下来的一年里，手机行业的玩家们都会紧紧围绕着这个坐标系，量化自己在2018／2019赛季里的奋斗目标。

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