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董明珠:未来五年营收要增4000亿,再造两个格力

导读: 董明珠被誉为中国的“工业教母”,她一直高举“中国制造”大旗,喊出“让世界爱上中国制造”。她认为,过去一些伪劣产品,对中国品牌造成了重大的伤害。中国需要靠有责任、有担当的企业,重塑中国制造的形象。

董明珠被誉为中国的“工业教母”,她一直高举“中国制造”大旗,喊出“让世界爱上中国制造”。她认为,过去一些伪劣产品,对中国品牌造成了重大的伤害。中国需要靠有责任、有担当的企业,重塑中国制造的形象。

今年,格力电器的业绩逆势大幅增长,超出了市场预期。2018年,格力电器的营收,有望达2000亿元,并提前赢得了与雷军的10亿元对赌。事实上,刚对赌时,外界一度不看好董明珠,认为格力所在的空调行业,是一个相对成熟稳定的市场,要想实现高速增长,可能性不大。也正是这次对赌,让董明珠成了网红,在网络上被雷军和小米的粉丝“围堵”。

“敌军围困万千重,我自岿然不动!”对于这一切,她只是轻描淡写,并未将对赌放在身上。2000亿元营收,只不过是董明珠的一个小梦想。近日,她在企业家领袖峰会上抛出了更宏大的构想:到2023年,格力电器的营收要达6000亿元的规模。5年时间,再造两个格力电器,意味着每年营收要增长800亿元,董明珠能做到吗?

雷军曾预言赢格力

董明珠是一个自信的人,她做的事情,很少失手。或许有人会说,她投资的银隆汽车,不是出问题了吗?事实上,现在对银隆汽车,还不能轻率地作出判断。刚过去不久的港珠澳大桥通车,上面奔跑的就是银隆新能源汽车。

董明珠总能迸发出强大的力量,就像那次惊动全国的10亿元对赌一样。当时,雷军跟她打赌时,说赌1元。这可把董明珠惹怒了,1元算什么赌局?要就不赌,要赌就赌10亿元。

对赌发生在2013年,那时,雷军的风口理论和互联网思维席卷全国,很多人跟小米取经,以为“互联网思维”可包治百病。所以,对于10亿元对赌,大部分人是不看好董明珠的。小米的粉丝更认为董明珠“狂妄”,赌局输定了。因为,那时候的小米几乎是坐着火箭上升的。

当然,包括雷军,也认为赢下对赌不在话下。2014年10月,在一个采访中,雷军首次对赌表态:5年内小米超过格力的可能性是99.99%。“格力是工业时代制造业的骄傲,小米却插上了互联网的翅膀。”在雷军看来,小米5年内超格力,是历史发展的必然,是潮流决定的。也就是说,小米所代表的行业形态,要胜过格力。

雷军说这话的底气是,小米2014年上半年的营收达330亿元(超过2013年全年),同比增长了149%。从2014年全年来看,小米手机出货量达6112万部(2013年为1870万部),销售额743亿元。

但是,董明珠就是董明珠,看准某个目标,就要不惜一切代价去达成。比如,在一些企业借芯片概念炒作股票的时候,董明珠狠下心研发芯片,未来要投入500亿元真金白银。对于一家上市公司来说,格力电器如果没有这样一个强势的领导,是不可能有这种执行力的。

大部分涉足芯片的企业,要么失败,要么半途而废。因为,它们没有那么多钱投入,即使有钱也不会真投入那么多钱。一些上市公司为了追求利润,别说重金投入芯片研发,甚至不惜在员工工资上做文章,通过牺牲员工的利益,去包装一个更好看的业绩报表,给资本市场讲故事。这样的公司,不在少数。

风云突变

2014年5月,董明珠坚称:“雷军永远也赢不了我。”这一年,格力电器业绩遭遇增长瓶颈,被媒体指出,库存严重。不打价格战的格力电器,这一年开始降价去库存。同样是这一年,小米再次爆发,全年手机销量突破6000万部,营收与格力的差距缩小。

事实上,2014年8月份,董明珠的话语有些软化:“我希望雷军超过我,但这并不能显示他的价值,他应该在手机行业做成世界老大,那才是真正的超越。”可以看出,她对小米的认同度并不高。言下之意,格力电器是空调界的老大,小米算老几?

就在董明珠为赌局感到隐隐不妙时,小米出现了衰退。2015年到2016年,连续两年,小米几乎原地踏步,直到2017年,小米才透过气来。2016年,是小米的低谷,局势恶化。市场研究机构IDC的数据显示,小米2016年在中国市场的手机出货量为4150万部,同比下滑36%。

小米的迷失两年,有多方面原因,一是其对线下市场不购重视,而线下市场的销量,占到了总销量的70%以上。并且,手机进入存量时代,消费者对普通手机都要抢购,感到很不满,有一种被戏耍的感觉。另外,也有小米在推红米时用力过猛,刻意追求出货量,导致品牌以及益价能力受损,在高端市场打不开局面。

小米低迷的两年,恰恰是消费升级的关键年份,中高端产品更受消费者欢迎,于是,国产手机华为、OPPO和vivo快速崛起。幸运的是,小米凭借印度市场、印尼市场,终于在2017年打开了局面。目前,印度市场的销量,已占到小米手机整体销量的1/3还有多,并且有望追平国内市场。IDC公布的数据显示,小米今年第三季度在中国市场的出货量为1400万部,在印度市场的出货量为1170万部。

今年第三季度,小米手机的出货量排名第四,仅次于三星、华为、苹果。不过,如果按手机销售额,小米只能排第6,落后OPPO和vivo——小米手机依赖千元机,红米贡献的比重较大。

再造两个格力

就是在不被看好的空调行业,格力电器做大了文章。今年,格力电器无论是营收,还是净利润,均领先小米。尤其是在净利润方面,格力表现出色,去年净利润达224亿元。今年第三季度,格力电器实现营收577亿元,净利润高达83亿元,同比大增38%。

但是,提前赢下与雷军的对赌,并不是格力电器的目的。对此,董明珠也只是轻描淡写。她经历过太多的风浪,在空调行业,她一个弱女子,跟一群老爷们对抗,并且让他们吃尽了苦头。与雷军的赌局,自然不会给董明珠太多的压力。

董明珠眼中的压力,或许就是芯片。为了造好芯片,她不惜与股东翻脸,今年没有给股东分红。用董明珠的话说,今年不分红,是为了公司的长远着想——把空调芯片做起来,不再受制于人。

2000亿元营收,不是格力的目标,更不是董明珠的梦想。近日,在企业家领袖峰会上,董明珠提出了一个大胆的构想,用5年时间再造两个格力电器。也就是说,到2023年,格力的营收将达6000亿元。这意味着,在未来5年时间里,格力每年的营收将再增长4000亿元。

事实上,几年前,董明珠就喊出过再造一个格力。那次,董明珠遇到了麻烦,2014年,格力电器业绩低迷。这是格力所在的行业造成的。空调行业,家电行业,都受房地产影响很大。未来5年,平均每年增长800亿元营收,董明珠能实现这个目标吗?

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