锤子科技的2018:欢呼声、呐喊声和叹息声
“锤子科技杂货铺”开张?
涉足手机之外的其他领域,是锤子科技在2018年中一个不大不小的变化。除了畅呼吸空气净化器之外,锤子科技一鼓作气地推出了空气净化器超级除甲醛版、畅呼吸空气加湿器、蓝牙音箱、自拍杆、品牌周边卫衣等产品,品类之多确实让人有些意外。
锤子科技杂货铺开张了?虽然罗永浩没有宣布类似的消息,但从动作来看这确实是一个趋势。明眼人都知道,2018年的手机市场基本每个月都在下滑,而且马太效应已经达到极致,以锤子科技为首的一众小厂商生存空间日益艰难。
既然锤子科技在市场上依然拥有一定的知名度,那么为什么不在尚有余力之际开拓新市场呢?在这里又不得不提到小米生态链的高明之处,虽说锤子科技短期内不可能达到小米之家的高度,但越早布局肯定是越好的。
除了推出自有品牌的其他产品外,锤子科技还探索了一条相对有趣的新道路:设计能力外化。锤子科技自创立伊始就自称是设计驱动的公司,而在这6年来的诸多产品中,我们也确实见识到了锤子科技在工业设计上的能力和水平。
或许罗永浩终于想明白,在自身资源不占优的情况下,利用自身的长处(也就是设计能力)和其他伙伴达成合作,由锤子科技提供设计,合作厂商提供资源和技术,如此一来才能实现双赢。
而这些合作的产品比如旅行箱等,都是成熟市场的产品,如此一来锤子科技的合作风险就能进一步降低,由此打开一条新的道路。不过目前如此模式的尝试还不多,锤子科技对新模式的探索才刚刚上道,未来是否会继续坚持,会不会获得丰厚回报暂时还不得而知,但锤子科技只有不断尝试,才能找到出路。
我们2019再见
我们因智能手机和锤子科技结缘,但在创立后的第6年,锤子科技却越来越少谈及智能手机了。数据不会骗人,坚果手机在2018年虽然有闪光点,但整体来说始终是属于不愠不火的阵营中,甚至连盈亏平衡都达不到,就更不用说靠手机业务实现反攻。
(Others厂商生存环境恶劣)
为了让锤子科技活下去,罗永浩确实是想了很多办法,包括TNT、智能家居或其他周边产品的布局,都是办法之一。2018年的锤子科技是让人心情复杂的,作为旁观者,我们经历了从年初的期待,到年中的语塞,到年末的担忧。
我们这种心情的变化也体现了锤子科技当下的现状:不是没有闪光点,但亮度不足以照明前路。对锤子科技来说,2019年的议题和前几年一样,依然是如何让公司活下去,为此罗永浩还是得东奔西走,得绞尽脑汁地寻找出路。
更打击人的是,在2018年即将结束之际,锤子科技却传来诸多不利消息,例如拖欠工资、供应商讨债、公司内部变动等,这些信息无一不打击着支持者的信心。这时候最需要的是罗永浩出来稳定军心,但到现在为止,罗永浩还没有针对上述新闻发声和回应。
有网友说,希望罗永浩的锤子科技可以获得成功,因为想见到理想主义者最终能够获得胜利。可是市场不讲情怀,商业市场不讲理想,讲的是把握机遇的能力和自身的实力。
小雷建议,在手机产品依然得到市场认可的情况下,锤子科技应当坚定不移地专注在智能手机领域,为大家带来更多设计抢眼,配置主流的手机产品。而TNT这一类创新产品倒是可以调整一下优先级,只有在有余力的情况下才进行规划开发。
转眼2018年就过去了,不知道锤子科技这份年终成绩单是否能够让罗永浩满意,但对于锤粉来说可能还是有点心情复杂的。2019年的市场会变得更加险恶,留给锤子的时间已经不多了。
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