金立梦碎它还能重新复盘吗？

2018-12-20 16:26

2、两亿元债务金立难以翻身

在珠海市斗门区法院近日对公司全资子公司珠海方正与金铭电子、金卓通信及其股东金立通信、刘立荣的债务纠纷案件作出一审判决，判令金铭电子、金卓通信向珠海方正支付货款及逾期付款利息等，合计约两亿元，金立通信和刘立荣债务承担连带清偿责任。

这对于金立来说，并不是好消息，因为他们又多出了两亿元的债务，目前，金立正在进行的工作是，等待法院最终的结果，然而，在广东省深圳市中级人民法院裁定，受理申请人广东华兴银行深圳分行对被申请人金立公司提出的破产清算申请，不过受理破产清算申请并非被裁定正式破产。

除此之外，破产清算并非金立集团债权人所期望的结果，在（金立集团债权人一致行动协议）中首条即提到，金立集团已严重资不抵债，失去清偿能力，而金立集团一旦破产清算，将导致债权人利益遭受严重损失。

点评：很多人都认为金立手机所面临的这些情况，主要原因就是刘立荣抽取资金进行豪赌的原因，其实真的是这样吗？这些也只是引发金立走向衰退的一个导火索而已，其主要的根本原因就是因为金立手机的自身问题。

3、金立成也手机败也是手机

从去年的时候，印象中iPhone的售价都没有破万元，而金立的特殊定制版售价为16999元，虽然这款手机为公司贡献了非常高的利润率，甚至足以支持高额的制造工艺和营销费用，然而上市半年之后陷入了滞销的格局，多家店铺销量为个位数。

但是从代言来看，金立保持了一贯的风格，流行明星不会缺少，即便是公司亏损的状态下，也花大价钱请明星代言，虽说这样可能要被指责不重视科技创新和生产，只考虑如何请人提高产品影响力，但对于当前的环境而言，研究技术创新和扩展生产已经有一些晚了。

在手机品牌当中所需要知道的就是自己的消费群体是哪些，只有针对了消费群体之后才能够赢得消费者的喜爱，比如OPPO所针对的就是女性消费群体还是年轻爱美的女性，很清晰的一个定位目标，但是在金立手机身上丝毫没有看懂所面临的消费群体。

点评：在重整之后金立手机想要投入到市场之中，还有一段时间的路要走，金立能否翻盘存在很大的未知，但如今破产重组的结果还是印证了科技才是第一生产力，无论什么时候都不能忽视技术上的沉淀。

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