魅族获珠海政府投资,是起死回生,还是步锤子后尘?
今年可以说是魅族内忧外患的一年,根据赛诺公布的2018年1~11月手机市场的销售排名,魅族虽然还位居国内第七,但销量却只有第六名小米的五分之一。参考目前魅族的月销量再加上魅族在12月份并没有发布新机,大胆预测今年魅族全年的销量恐怕不会超过1000万台,与2016年的2200万和2017年的2000万的销量比,几乎掉了一半。与往年的意气风发不同,今年魅族的销量可以说是相当惨淡了。
其实魅族的没落早在2016年就埋下了隐患,由于和阿里的对赌协议,魅族不得不开启机海战略,可以说每月一场发布会,产品在各价位段的分布是越来越密集,造成了产品定位上的混乱,辛运的是魅族子品牌魅蓝肩负起了魅族的销量担当。魅蓝凭借不随波逐流的设计、良好的做工和不错的性价比,引来消费者的广泛关注,2017年魅族2000万的出货量魅蓝也占了一大半。
其实魅族的战略思想很简单,那就是魅蓝进攻低端市场,提高销量和品牌知名度,然后魅族攻占中高端市场。想法很美好,现实很残酷。虽然魅蓝的确成功的履行着它的使命,但魅族的中高端产品形象却没有树立起来,起初如果说只是反响平平,那么到了魅族Pro 7就可以说是全面崩盘,堪称成为魅族手机中的最大败笔,逼的在家种地的黄章不得不赶紧亲自出山来挽回魅族的尊严。
都说新官上任三把火,黄章也做了三件事。第一把火就是对魅族高管架构重新调整,把魅族Pro7的“罪魁祸首”白永祥移出了董事会。第二把火就是黄章“小试牛刀”的魅族15,作为黄老板的出山之作,纪念魅族科技成立十五周年的魅族15并没有带给大家太多惊喜,在全面屏的今天,魅族15却选择了与大趋势完全不符的16:9的屏幕,再加上联发科和猎户座的处理器,销量也可想而知,双十二魅族15甚至降价800元促销,依旧反响平平。可以说,黄老板出山就吃了个大败仗。
如果前两件事还可以理解的话,黄章的第三把火外人看来就显得有些匪夷所思——撤销魅蓝。作为魅族销量的一块“遮羞布”,魅族CEO黄章却亲手把它揭了。根本原因其实就是魅蓝不赚钱,对于体量并不算太大的魅族,若想实现较大的盈利,就不能一直依靠魅蓝这样的低端走量的模式,为了实现品牌中高端化,黄章也是不得已而为之。
黄章口中“真旗舰”魅族16也证实这一点。作为黄章的得意之作,魅族16th系列上下对称的全面屏设计、骁龙845处理器、IMX380、线性马达、屏下指纹等等,可以说一出来就内定了“年度真香机”的地位,尤其是2698的定价比当时最便宜的845机型小米8都便宜一元,可以说是当之无愧的性价比之王。但这款本应该成为爆款的手机,却输在了供货不足这个节点上。
由于只准备了50万的物料,魅族16一经发售就供不应求,甚至火爆到魅族官网都关闭了全款预定渠道。官网买不到,黄牛却货源充足,更是引得了许多用户的不满,很多人都吐槽“黄牛是黄章亲舅舅”,以致于大量潜在用户转而购买其他竞争对手的产品。魅族16系列从8月20日开始正式发货,到双十一才实现现货,一个手机的黄金销售期也只有三个月,而魅族16系列却整整错过了这三个月,空欢喜一场,这也反映了魅族现在最核心的问题:资金不足。
2018年的手机市场可谓是神仙打架,华米OV加苹果可以说是基本垄断了国内市场,金立、美图、锤子都逃不过破产或者被收购的命运,魅族这样的小工厂日子并不好过。为了活下去,魅族昨天搞了个大新闻——成立了中共珠海市魅族科技有限公司委员会,并在评论区喊出了“实业兴邦,国货当自强”的口号,这意味着魅族获得了珠海市政府的投资。
图片新闻
技术文库
最新活动更多
-
即日-12.26立即报名>>> 【在线会议】村田用于AR/VR设计开发解决方案
-
1月8日火热报名中>> Allegro助力汽车电气化和底盘解决方案优化在线研讨会
-
1月9日立即预约>>> 【直播】ADI电能计量方案:新一代直流表、EV充电器和S级电能表
-
即日-1.14火热报名中>> OFweek2025中国智造CIO在线峰会
-
即日-1.16立即报名>>> 【在线会议】ImSym 开启全流程成像仿真时代
-
即日-1.20限时下载>>> 爱德克(IDEC)设备及工业现场安全解决方案
推荐专题
发表评论
请输入评论内容...
请输入评论/评论长度6~500个字
暂无评论
暂无评论