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小米分拆红米不能走形式,关键还得靠技术创新

2019-01-07 09:59
徐上峰
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近日,小米宣布红米品牌独立,引发了业界的猜想。外界认为,红米独立,是要对抗荣耀。对此,荣耀高管熊军民直截了当地说,欢迎小米跟随。在他看来,荣耀与小米的战争,早已结束,更遑论红米。

熊军民这样说的底气在于,国内市场,荣耀已领先小米(含红米)。无论是营收、出货量,还是是高端机型占比,荣耀都比小米更有优势。日前,赛诺公布了2018年前11个月国内市场智能手机销售数据。从榜单来看,荣耀排名第4,销量为4982万部;小米排名第6,销量为4505万部。而从同比增速来看,荣耀为15%,小米为9%。

单独从去年11月份的数据(赛诺)来看,小米与荣耀差距有被拉大的趋势——荣耀在国内卖出了584万部手机,同比增长6%,小米卖出410万部,同比下滑12%。或许正是国内市场的不利局面,让小米谋求变化,而红米独立,是小米求变的一部分。

小米国内被对手拉开

几年前,小米手机的份额曾经是国内第1。2014年,小米卖出6112万部手机,同比增长227%。2015年1月4日,小米CEO雷军在给员工的内部邮件中,自豪地宣称:“我们已经成功登顶中国市场份额第一!”

2015年,小米守住了国内第一。市场研究机构Strategy Analytics的数据显示,2015年中国智能手机市场,小米以15.4%的市场份额位居第一,出货量为6750万部。然而,由于过于追求出货量,在技术积累上不够。从2016年开始,小米在国内市场的地位逐渐下滑,在中高端市场有竞争力的手机品牌,更受消费者欢迎。

几年过去了,小米在国内市场沦为第6。拉开小米的,不仅仅是华为、荣耀,还有OPPO和vivo。蓝绿兄弟的产品均价更高,在国内的销量,远远领先小米,这要得益于OV强大的线下渠道,以及在产品设计上有自己的风格,品质也比较可靠。赛诺数据显示,去年前11个月,OPPO在国内卖出了7106万部手机,vivo卖了6882万部,这对东莞兄弟,销量比小米高出一大截。

目前来看,小米在全球市场,出货量排名全球第4。不过,这个成绩并不能让小米感到安全。小米的整体销量,有超过1/3来自印度市场。这一市场,产品均价较低,利润微薄。市场研究机构IDC的数据显示,2018年第三季度,小米在中国市场的出货量为1400万部,在印度市场的出货量为1170万部,两个市场已十分接近。目前,小米在印度的份额排名第一,领先三星。

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