小米分拆红米不能走形式，关键还得靠技术创新

2019-01-07 09:59

近日，小米宣布红米品牌独立，引发了业界的猜想。外界认为，红米独立，是要对抗荣耀。对此，荣耀高管熊军民直截了当地说，欢迎小米跟随。在他看来，荣耀与小米的战争，早已结束，更遑论红米。

熊军民这样说的底气在于，国内市场，荣耀已领先小米（含红米）。无论是营收、出货量，还是是高端机型占比，荣耀都比小米更有优势。日前，赛诺公布了2018年前11个月国内市场智能手机销售数据。从榜单来看，荣耀排名第4，销量为4982万部；小米排名第6，销量为4505万部。而从同比增速来看，荣耀为15％，小米为9％。

单独从去年11月份的数据（赛诺）来看，小米与荣耀差距有被拉大的趋势——荣耀在国内卖出了584万部手机，同比增长6％，小米卖出410万部，同比下滑12％。或许正是国内市场的不利局面，让小米谋求变化，而红米独立，是小米求变的一部分。

小米国内被对手拉开

几年前，小米手机的份额曾经是国内第1。2014年，小米卖出6112万部手机，同比增长227％。2015年1月4日，小米CEO雷军在给员工的内部邮件中，自豪地宣称：“我们已经成功登顶中国市场份额第一！”

2015年，小米守住了国内第一。市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，2015年中国智能手机市场，小米以15．4％的市场份额位居第一，出货量为6750万部。然而，由于过于追求出货量，在技术积累上不够。从2016年开始，小米在国内市场的地位逐渐下滑，在中高端市场有竞争力的手机品牌，更受消费者欢迎。

几年过去了，小米在国内市场沦为第6。拉开小米的，不仅仅是华为、荣耀，还有OPPO和vivo。蓝绿兄弟的产品均价更高，在国内的销量，远远领先小米，这要得益于OV强大的线下渠道，以及在产品设计上有自己的风格，品质也比较可靠。赛诺数据显示，去年前11个月，OPPO在国内卖出了7106万部手机，vivo卖了6882万部，这对东莞兄弟，销量比小米高出一大截。

目前来看，小米在全球市场，出货量排名全球第4。不过，这个成绩并不能让小米感到安全。小米的整体销量，有超过1／3来自印度市场。这一市场，产品均价较低，利润微薄。市场研究机构IDC的数据显示，2018年第三季度，小米在中国市场的出货量为1400万部，在印度市场的出货量为1170万部，两个市场已十分接近。目前，小米在印度的份额排名第一，领先三星。

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